在假期到来之前，许多品牌争先亮相，不同风格的贺岁短片同时呈现在迫不及待，想着放假的众人面前，刺激众人在春节到来之前增添年货的欲望。

而假期真正到来，变成了贺岁档的主场，多部人气影片同时上映，众人沉浸在挑选影片，欣赏影片，又或者吐槽影片的情境之中。对于回乡，暂时无法观看到贺岁片的人儿，正面临无事可干的无聊境地。

在众品牌影业暂时“歇业”的时候，华为影业，在放假期间每日更新新春贺岁系列短片，为人们无聊又幸福的假期生活带来多一份趣味。改编经典《西游记》，同一角色新故事的玩法，有效输出华为好望影像监控的各色特点。

一部经典的花样演绎

改编玩法在营销中并不少见，借助经典或者熟悉的事物进行卖点的输出，一直是品牌或者产品走近消费者内心的小捷径。华为影业在春节假期中，从12日开始便每日更新一集《西游记》改编的剧情，不仅丰富枯燥的假期生活，更丰富生硬的产品卖点。

第一则改编的故事源自偷吃人参果。原著中人参果是无价之宝，徒弟偷吃人参果，与观中二位童子相争，悟空一气之下便将人参果树推倒。

这样的情节如何与华为好望的卖点相结合？华为好望的产品优势，是相较于传统更为智能，能1拖N，让监控不再局限于一点，反而形成一片的监控能力。

于是在此则短片中，华为放大偷盗情节，假装成童子的徒弟两人特意强调传统监控“不足为惧”，而在镇元大仙使用法宝之后，隔天再次偷盗却显形的对比，突出华为好望只能1拖N的卖点。

第二则故事则结合《西游记》最经典的孙悟空“画圈”情节。只不过短片中将画圈改为安装华为好望监控，监控对于真正安全的事物，还是具有危险性的人员侵入进行了详细的展示。

树脂、小兔子等周围环境合理存在和运动的事物并不能引起监控的警报，而真正的妖怪袭击时监控才进行警示。监控误报，是不少消费者的痛点所在，华为好望采用深度学习智能算法减少误报的特点，深得消费者的心。

第三则故事以师父黑夜总被抓走，如何揪出“妖怪”的故事映射现实中偷摸之人总在黑暗中出现，正需要“睹暗若明”的“火眼金睛”，华为好望真彩呈现，便能满足此番需求。

第四则、第五则、第六则故事也同样将现实所会遇到的新情况转化成西游人物所遇到的新劫难，而华为好望成了故事中的“法宝”，成了现实生活中的好物，一一化解各路难题。

不同于其他影片一次性传递一堆卖点的心急方式，华为通过一系列逐个露出的方式，制造出意犹未尽的感觉，有助于持续吸引众人的注意力。

挂钩品牌态度

传承经典，传递卖点

《西游记》作为中国四大名著之一，家喻户晓，更有十分经典的1986版《西游记》剧集，将故事情节印刻在各年代人群的脑海中，此刻提及《西游记》，那句“俺老孙来也”，那段旋律“等等等等等等等等”依旧记忆清晰。

因而华为好望选择《西游记》作为改编的蓝本，单是宣传“西游记篇”便足以调动人们一看经典有何新演绎方式的好奇心。同时，加之西天取经本会经历九九八十一难的特点，华为好望简单便实现了卖点的植入。

对比单纯从现实痛点出发，配上产品卖点讲解的生硬输出，结合取经路上磨难的方式，灵活带出产品不同优势，更具趣味，不仅如此，短片第一集开始给予华为好望“宝物”“非凡器”的设定，也通过一个个故事的持续展开，在消费者心中得到强化。

诚然，套用经典故事能够为传播制造便利，但真正圈粉消费者的还需要产品力以及品牌态度的存在。

同样选择《西游记》IP做文章，若是产品本身平平无奇，那么实际上只起到些许的增色作用，只有本身产品实力强硬，外有强势IP加持，才能发挥强强联合的明显优势，华为好望与《西游记》故事的结合便是如此。

华为好望监控智能识别、智能算法、真彩呈现、全天候监测、AI超微光等等特点有力支撑起其《西游记》篇的不断更新。

当然，一提及华为，众人心里便浮现出的“爱国”二字，是其特有的品牌味道，也是其拉拢人心的差异化品牌态度，再带上经典的元素，华为传承经典，传递家国情怀的品牌特色得以进一步强化。

随着假期的结束，迎来开工之日，华为将《好望西游》集合成完整版，悟空保护师父，被师父冤枉，回到取经之路等六则经典故事得以串联，瞬间提升了短片的完整性，满足人们一看到底的欲望。

“翻拍”经典

情怀在手持续释放品牌魅力

我们不难发现，“翻拍”经典华为影业不是第一位，在国潮趋势之下，不少品牌都机智地玩起经典IP，除开真人版《西游记》的“翻拍”，更有上美影版的孙悟空形象多次出现在各路跨界之中。

或是活用IP形象，进行产品更新；或是借用人物IP，丰富创意内容；或者如华为一般，从故事改编入手，双向赋能，丰富经典。总之，拿捏住经典的核心，多个品牌借用情怀营销都获得不错的成绩。

而华为不同于其他品牌，在中国春节到来之际，从国潮符号入手唤起人们的过往回忆，品牌间接调动人们对事物的熟悉感，打造易于接受和认可的信息内容，让童年的趣味勾起随着时间流逝，逐渐消失的年味，让人们感受到品牌细腻的情感温度。

多功能卖点的展示与趣味、与情怀并不冲突，华为《好望西游》系列短片正清楚地向我们展示了这一点，并且为品牌未来卖点广告如何更具创意提供了参考。

首席营销官用户原创，转载请遵守规范。