内外全新广告又火了！同样高级！
在这个“以瘦为美”的时代，大多数女性将“减肥”视为终身追求和奋斗目标，不少女生的人生格言就是四个字：瘦成闪电。
更形成了「瘦即美，胖即丑，越瘦越美」的审美标准，还流传着「要么瘦要么死」、「每个胖子都是潜力股」、「世上最美的称赞是你瘦了」等心灵鸡汤。
“骨感”才是美吗？美的标准是什么？是谁定义了这样的标准，又是谁定义了女性的身材？
正是基于这个现象，去年3.8节，内外推出一支颠覆人们审美认知的广告，一举刷屏。
近日，内外的新广告又火了，短片《微而足道，无分你我》延续去年「NO BODY IS NOBODY 没有一种身材，是微不足道的」的主题，开启真实多元之美的探索之旅。
与去年内外那支广告一样，这支视频用了一系列不同身材、年龄段的素人做模特，影片由八位亚洲女性共同演绎，她们诉说了各自身体的故事，分享对美、身材的态度。影片里的她们，每一个身体细节都藏着故事。她们有的有皱纹、晒痕、生长纹、雀斑，有的是大胸大臀......但是晒痕记录着光如何倾洒于身体，生长纹是青春期蹭蹭长个儿的标记，天生的雀斑和肤色，努力的肌肉与体态，发育挺拔的胸臀曾被窃窃私语，鼻梁上的小皱纹勾勒出笑的方式……”不论是生长，受伤，孕育，被爱，被消耗，被塑造……身体容纳着每个人的人生故事。
海报文案：
1
NO BODY IS NOBODY
微而足道，无分你我
2
“按自己舒服的状态活着，
就已经是一种对刻板印象的挑战。”
My body is my manifesto.
3
“我爱着，使用着，
消耗着，感激着我的身体。”
I enjoy. I consume.
I indulge in my body
with such a gratitude.
4
“允许自己作为这样的自己，
而不是某个特定的样子存在。”
We are born to be infinite.
5
“挺好的大胸大臀,
身上的肉都有精气神儿。”
Voluptuous? Yes please!
6
“我们各自属于某种少数,
因为我们有太多独特之处。”
Out of the crowd,
dare to be proud.
7
“甚至连我的想象，都不足以定义我。”
You are more powerful and more
amazingthan you could ever imagine.
8
“我的信仰，来自民族，忠于自己。”
My faith comes from my people
and from within.
9
“爱我所爱，为之努力,
这跟性别没什么关系。”
I fight for what I love,
the rest is irrelevant.在我们的传统印象里，内衣模特往往都是肤白貌美，细腰翘臀大长腿，但是内外广告里的模特，那些不被传统审美接纳的部分，她们却以自信的姿态展现。有人说，neiwai贡献了这几年最好的女性用品广告词 。丰满、年长、怀孕、少民、跨性别、少数取向，neiwai和ubras，定位相似的品牌，内在导向差十个维密。看完了内外最新广告，再来回顾一下去年那组被封神的文案吧。去年内外上线的3.8妇女节广告，受到行内外一致赞誉，被称为“刷屏级营销”、“金句百出的内外广告”。随着女性平权、女性个体意识崛起、女性越来越追求自由、越来越懂得「悦己」。 正是这种“普世“性的洞察，让内外这支广告得到了大多数女性的情感认同。没有一种身材，是微不足道的（NO BODY IS NOBODAY）这个品牌价值主张表明，女性的身材从来不应该被审视，被评判，美也不应该只是同一种标准。美有千万种，可以果敢、温柔、坚韧、清醒、健康、好奇、有趣，内外通过广告呼吁女性遵从自己的内心，遵从自己的身体。
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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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