如果要问，在日本哪个文具品牌是祖师爷般的存在？那答案一定是：国誉，因为它创立起家比隔壁百乐早了整整13年。

如果再问，什么牌子的文具使用率可以高达90%？那一定还是：国誉，因为不出意外的话，在坐的各位都曾拥有过一本（或多本）它家的Campus笔记本。

其实答案很简单，就是藏在它每个作品里的平价的一流设计。

想要达成一流设计并不难，但如果我们要控制成本，让商品变得平价，这样就相当难了。而国誉是怎么做到的？

· 史上最火笔记本：Campus笔记本 ·

Campus，在日本可以毫不夸张的说人人都拥有，并且一年的销售量可以高达1亿本，笔记本叠加起来相当于100座富士山的高度。

真的牛皮！说它畅销不为过吧。那么，一个普通的本子这么畅销，思考起背后原因只有一个，就是设计！

故事要从当年国誉参与了一本书的策划项目说起，这本书叫《考上第一志愿的笔记本——东大合格生笔记》，而策划项目叫“谁都可以像东大合格生一样写出精美的笔记吗？”

▸ 《考上第一志愿的笔记本——东大合格生笔记》内页

为了人人可以写出精美的笔记，国誉准备了当时能设计出的所有款式的笔记本样品，与在校东大生进行了深度探讨。

谈论一番下来发现，东大生需要的笔记不仅仅只是文字记载，必要的时候还需要做图与表格，所以格式化的笔记本是行不通的。

▸ 国誉文具分析东大生的笔记

国誉给出的解决办法是将“点点”格式代替“只有线”格式，增强它的“通用性”，而外观的设计也要尽量的简单，一是为了可以适用于更多的人群，二是可以减少额外的成本。

▸ Campus经典点线系列内页

这就是如今的Campus经典点线系列。而这款笔记本刚上市，第一个月就卖出了40万本！

· 联手佐藤大，把设计发挥到极致 ·

比如说，前段时间它与设计鬼才佐藤大，联手出品了一款“可以缓解压力”的产品。两者合作，再次把设计发挥到了极致。

当我们使用口红胶时，边边角角总是涂抹得不均匀，那么将商品改为方形胶条设计，一面直角处也被照顾到了，另一面也不怕它滚落到地上了。

另一个产品则是滚轮式胶带，国誉细心的剔除了盖子的设计，解决了我们日常丢盖子的烦恼，与此同时这样的设计，也令尘埃不易入侵内部、黏贴面也不易沾染尘灰，一举多得。

他们还依据个人使用习惯，提供了两种不同的握持方式。

还有瞬间胶更是拥有贴心的好设计，涂胶后的地方会呈现红色，这样的设计可以更好分辨涂抹的位置，而颜色约在15分钟后会自然消失。

其次它方方正正的外型可以很好的直立在桌面上，使液体黏胶不易滴落。胶水头的斜切形状设计，可以有两种不同的用法，一个种“点式”涂胶，另一种则是“线形”涂胶。

不得不承认，国誉和佐藤大，不愧是在各自领域都为一绝的标杆！

总说文具都是为学生党准备的，但在国誉这里并不是，它也常常为了“讨好”办公人群而绞尽脑汁，比如最近国誉的新品就值得一提。

新品国誉“KOKUYO ME”系列，国誉老粉应该都知道这个系列主做“生活配件”的文具。

而最新发布的三个扁平袋，更加贴近了办公人群，无论是短程开会，还是远距离通勤，三个尺寸总有一个可以满足你。

还根据个性的需求，可以挑选其中6种不同配色。

无论是新老产品，只要你用过一段时间，日站君就敢打保票，文具控会直呼“不愧是国誉，绝了”，而设计师们也会只有五个字，“这设计，精彩”！

 国誉设计大奖，是文具也是艺术品 

精彩之余我们也会有些思考，是国誉一家公司的力量，才让日本文具有今天这样的精彩吗？并不全是，真算功劳的话，有一份必须得给文具大赏。

文具控们应该清楚关于文具大赏，在日本分别有ISOT文具大赏、国誉设计大奖和文具屋大赏。

那么，作为其中资格老、商品火、设计在线的国誉，它的设计大奖有资格让我们聊聊。

· 每年一个主题 ·

国誉设计大奖“kokuyo design award”与其他奖项不同的是，它每年会定一个主题。而最近一年2020年的主题是“♥”。

国誉不设定“♥”的读法，更把解释的权力交给了每一位参赛者。

所谓“前世记忆”是因为制作它的材料，是原本应该已从世上消失的废材。侧面记载的地址和部材名称就是它曾发挥作用的地方。所以被称作是一块有着独有记忆的铅笔。

接下来这款获奖作品，与其说是文具不如说是一个黑科技，一款胸针型IoT设备。

设计师用这样的方式来表达“砍伐树木”与“破坏森林”的主题。

· 往年红出圈的作品 ·

在日站君的印象里，炙手可热的国誉设计大奖作品，可不仅仅只有这些。它常常不用任何宣传，凭设计就能分分钟红出圈。

接下来这个作品，日站君一直想入手。它可以通过一个小小的“扩音器”，放大铅笔书写过程中和纸张产生的摩擦声，让铅笔的功能性不再局限于视觉呈现，而是延展至听觉。这......完全就是新型解压神器啊。

除此之外这把透明的剪刀，至今日站君还心心念念着，却还没有拥有。在剪东西的时候能可以清楚看到剪子两侧的内容，试问谁不需要！

这款小小的长尾夹，通过一点点细微的改造，就另翻页更加流畅。不瞒大家说，这文具绝对爆款预定。

笔记本和便签条也能合二为一？本子上可以撕下任意形状的便签。（小声比比：这个设计是为了方便我们......上课传纸条的吗？）

这款记号笔，真的想按头安利给每一个人！

笔头像小树杈一样，一头宽一头窄，既可以做标记涂色，又可以用细头画圈圈方便备注，还可以绘制平行的双线条，绝对是喜欢mark的朋友的福音。

一般的橡皮只有4个角，但是这款橡皮足足有28个角，一直有“角”等着你来用的感觉太爽了。

除了这些实用性很强的作品，有趣的设计国誉当然也有，像这款洋葱造型的便签条。用起来就像在切洋葱。别说了，立马有那味儿了（辣眼睛）。

就想问，看完是不是又想囤货了？别着急，日站君在这温馨提示，今年的国誉设计大奖也马上开始了，看完最新一届再买也不迟呀~

 不愧是，百年畅销文具巨头！ 

回到我们文章最开始的问题，发展近百年经久不衰的国誉，它做了什么，又赢在了哪里？

看过或用过它部分作品的人，想必心中也有了和日站君一样的答案，就是它平价的一流设计。那些于文具外观外，强调实用性领域的巧思，或者说真正解决问题的设计。

简洁实用且兼具设计感，这就是这个文具巨头在它的畅销文具里加的绝妙秘方。

不禁感叹，国誉，不愧是国誉！

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