当前很多品牌都意识到了取悦女性消费者有多重要，取悦的花样层出不穷。

有签小鲜肉带货的：打出你们家弟弟喊你来买的口号。有做价值观广告的：SKII的剩女广告，也许和产品本身根本没有联系，只为纯粹地告诉了女性消费者，我理解你，我支持你。当然，更多的品牌是打强功效牌的：我能够让你更美、更健康、更舒适。

以现实的案例来看，上面3招都是管用的，只是需要注意的是，打强价值观的品牌广告容易翻车。有时是品牌做了广告，女性消费者根本不知道你是谁，在卖什么，即不叫好也不叫座；而一旦价值观过激，广告和品牌更容易遭遇群嘲甚至拉黑。我不太建议小品牌尝试价值观广告。

从营销人的角度，我认为，品牌除了取悦女性之外，更基础的工作，是明确自己的定位和品牌表达，做女性向的品牌。

什么叫做女性向的品牌，拿我喜欢的香氛品牌“观夏”举例，它具有明显的品牌特点：细腻，文艺，美观，想象。观夏从来没有声称自己只是为女性缔造的品牌，但由于它的品牌特性，受众明显女性远多于男性。而也是通过聚拢了这群高忠诚度和高品牌拥护度的女性用户，才帮助观夏常年的小程序饥饿营销玩得动。

女性和男性，在思维方式、情感表达、人际交往、审美上是有明显差异的。

女性更感性、细腻而关注细节，重表达，重安全感，重联系，更偏视觉动物。

而男性偏逻辑思维，结果导向，偏理性（至少自己认为很理性），因而看重利弊功效，对彩色和细节相对没有女性敏感。

观夏本身的定位就是家居香氛品牌，不同于香水切入点是自我表现需求，家居香氛满足的需求是陪伴的安全和愉悦。这层需求所对应的消费者，女性用户占据了主导优势。而观夏更是在产品的观赏价值上做足了功课，满足了女性用户种草产品颜值的特性。