2021开年，上海目紫VA携手無印良品，用15000支凝胶墨水笔打造的 “自然出色”主题互动幕墙，亮相無印良品上海新天地门店，整个项目从接到brief到完工上线，历时4个月的新媒体互动装置背后，都发生了哪些“出色”故事？此篇为你揭晓。

上海淮海路新天地广场店
地址：上海市黄浦区淮海中路333号上海新天地广场3层01室

这一次，不是品牌方改改改，而是乙方加加加

2020年10月底，我们接到了来自品牌方的Brief邀约：为無印良品1月份即将开业的新天地门店·文具区域打造一个有新意的长期展示装置，增加整个区域空间体验的趣味度。

产品即品牌，我们将视线锁定在人气商品水性凝胶墨水笔上，舒适的握感，流畅的书写体验，简洁外型，是無印良品文具当之无愧的代表作，用它来传达品牌“简洁”的消费体验最合适不过了，经过前期几轮创意沟通，最终敲定就用这款产品打造成覆盖一面墙体的显示屏，每支笔作为一个像素点，以可变光源为介质打造一面特别的多彩显示墙，动态呈现品牌独特的印章文化与促销节点海报。

在技术团队就紧锣密鼓开展制作的同时，不安分的创意团队对需求有了新的思考：是否能在展示功能属性上有更多可能性？从趣味性和互动上，跟线下体验的消费者一起玩起来，更好的引流助力线下销售？

于是在历经数个工作日的前期筹备与逻辑梳理后，我们带着提案给品牌方提出我们不成熟的小建议：为整个显示屏增加H5互动机制，将线下盖章的创意DIY在线化，让消费者通过移动设备同样能体验DIY专属自己的印章海报，发送成功即可实时上墙。这一波给brief加buff的反向操作，以有“新意”又能为区域引流，最终成功说服品牌方。（ps:在此感谢品牌方的不吝指教与创意支持）

契合無印良品长久以来打造的自然简约生活形态，这个以全新技术打造的数字化沉浸式互动体验装置，融合了凝胶墨水笔多色多彩，演绎出色灵感的涵义，“自然出色”的主题创意也由此诞生。

在距离开业仅剩一个多月的情况下，时间紧任务重，整个团队从此踏上了从未设想过的道路。

首先要攻克的问题是发光载体本体：笔。

光是笔材料本身就有两个版本，版本间存在着尺寸上的细微差别，一万多总量意味着天差地别，为了确保最终呈现效果，只能由一家供应商完成完成逾万支笔杆材料的生产，挤压后期安装时间，为生产留足空间，原本时间就不宽裕的工期上雪上加霜。

在收到笔杆材料后，马不停蹄做发光效果的实操试验，结果发现由于笔身的阻光材质，以及笔杆长度的缘故，发光效果大打折扣，在骨感的现实面前，我们热火朝天的举办了导光材料届的创造营101，采购市面上能买到的所有导光材料，最终才选定了目前实际使用的这款纤细，亮度表现最细腻的导光柱。

与此同时，设计天团掐着时间点不停的和品牌方沟通，互动的具体内容，互动的机制优化，整个年底在爆肝中度过，只为交出一份让自己满意的答卷。

安装，就是问题一个个个个的出现，不断寻求解决方案的过程

首先，是在板材上墙后发现居然长“歪”了，安装团队心态也在那一刻跟着歪掉了，一天一夜的努力前功尽弃，一切推翻重来，亮出终极杀手锏-量尺、水平仪，精确到毫米，才让大家伙正直和立柱紧紧相依。

为了做出能亲密接触，不怕碰的0距离互动装置，我们为一万多只笔设置了重重关卡，每一支都需要穿过外立面、定位板才能抵达发光面板，实现了装置像长在墙上一样，坚韧不可拔~

要突破重重关卡的一万多只笔，安装上墙只能靠纯人工手动逐一安装上墙，从空空如也的立柱到陈列满墙，全员齐齐来做莫得感情的插笔机器。

一开始稳住全靠怼，偶尔还能大力出奇迹，忙活半天后发现，纯蛮力墙面并不买单，只有找准感觉瞄准位置，才能一按入魂，一步到位，加上作业空间有限，几班倒轮流上，几天下来，人均手臂酸爽，堪称年度最酸爽的项目了。

 由于笔杆尾部尺寸偏差，部分区域依然难以安插，只好从笔本身找解决方案：调整笔杆尾部的尺寸，于是磨笔小分队闪亮上线，尝试了各种使出“磨”法，各种道具无所不用其极，最终试出电动磨具效率最佳，蹭蹭蹭开磨，上装下磨，无缝衔接。

全部笔杆上墙仅仅是个开始，在完成安装后，纵横交错偏差让在场的强迫症“患者”们无法忍，为了实现间距高度统一，我们从门店的亚克力板汲取灵感，横竖加装了亚克力条，一套下来整体更稳重了。

紧接着是无止境的调试、调试、调试，过程中发现，尽管导光柱居中，然而底部光源各有想法，自有方向，发光大面积不均匀，唯有手动进行微调，拔出来重新调整导光柱再重新安上，直至开业前一夜，从平整度，到角度，纵横间距的细微偏差校正，勤恳插笔人仍奋斗在岗位第一线。

另外当我们把设计完稿的动效和印章上墙演示后，由于光传递过程有折损，色差不止一点点，同时笔杆形成的像素光点精细程度优先，线条过于纤细，细节过多的矢量图像呈现上差强人意，于是经过现场多轮云同步调整，深浅浓淡，横竖点圈，从颜色和图形上进行了多番的调试最终实现最佳视觉效果。

 “自然出色”互动墙完美收官，無印新店最嗲的的存在

2021年1月29日，历时四个多月，由不断踩坑填坑，不断试错“自然出色”互动墙如期亮相無印良品新天地门店文具区，整个装置互动的玩法通过“出色”来表达，无论是添色，还是印章DIY，都可以在屏幕上点亮属于自己独一无二的印记。

扫描二维码，体验“自然出色”互动墙！

在不改变自有风格的基础上，开创了线下门店消费体验的新玩法，也是一次对零售空间互动的重塑，突破传统的平面物料展示形式，为广大消费者提供丰富多样的互动体验。

日常，它是有律动生命力和呼吸感的显示屏，通过发光点来呈现五颜六色的品牌海报、印章文化、整点报时与天气信息展示。

而当消费者驻足体验时，它又化身能传达心意的媒介载体，现场消费者还可以通过扫描二维码，与装置进行现场互动，融合线上线下，带来一次数字化沉浸式零售互动新体验。

诚挚感谢：

Client 广告主：無印良品
Production House 制作公司：上海目紫文化
Project Manager 项目管理：陈青青
Creative Director 创意：华子 舒媛
Art Director 美术指导：高翔 
Designer 视觉设计：马恩惠 高翔 冯媛
Motion production 动效制作：高翔 马恩惠
Technology 技术支持：胡广鹏
Equipment debugging 设备调试： 陈盈
Installation Instructions 安装指导：胡广鹏

来源：数英 （原文标题：无印良品用15000支笔，打造一面会发光的互动装置）