据消息，伊蒂之屋已于近期完成内地线下门店撤店工作。

伊蒂之屋客服在接受记者采访时表示，伊蒂之屋在内地已无线下门店，顾客可通过伊蒂之屋天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道购买商品。除此之外，顾客也可前往所在城市的美妆集合店THE COLORIST调色师选购品牌商品。

这也就意味着除调色师外，伊蒂之屋在国内已没有线下购买渠道。

其实，自2020年，伊蒂之屋就已将陆续关闭上海、广州、武汉等地门店。截至2020年7月，伊蒂之屋在中国国内正常运营的门店就已不足10家。而根据伊蒂之屋中国官网消息显示，伊蒂之屋巅峰时期在中国的25个城市拥有58家门店。

伊蒂之屋门店

伊蒂之屋的母公司爱茉莉太平洋集团选择此时关闭中国国内全部门店，与伊蒂之屋业绩表现欠佳有着非常的关系。

爱茉莉太平洋2月3日发布的2020年财报内容显示，伊蒂之屋是该集团旗下最为惨淡的品牌，2020年营业收入下降38%至1113亿韩元（约合6.4亿元人民币），并录得大额亏损。

据《韩国时报》报道，伊蒂之屋母公司爱茉莉太平洋集团于3月2日表示，伊蒂之屋目前有499亿韩元（约合人民币2.87亿元）的资产和566亿韩元（约合人民币3.25亿元）的负债，净资产值为负66亿韩元（约合人民币3793万元）。

与此同时，爱茉莉太平洋集团的处境也并不乐观，根据最新财报，2020年集团营业收入下滑21.5％至4.9万亿韩元（约合人民币282亿元），营业利润下滑69.8％至1507亿韩元（约合人民币8.7亿元）。

爱茉莉太平洋集团的处境似乎是韩妆品牌在中国国内业绩每况愈下的缩影，据《金融时报》2019年9月披露的报告，韩国化妆品2018年对中国的出口额增长仅为20%，远低于它过去五年里平均每年66%的增长数字。

简而言之，韩妆好像“不香”了。

而在几年以前，韩妆还是自带光环的存在。由于地理位置优势以及韩剧的流行，国内消费者对韩妆的追逐热情高涨，在韩剧女主角饱满的水光肌的晕轮之下，拥有一套韩妆，似乎就拥有了一整套精致优雅的生活方式。

而“萨德事件”发生之后，国内群众除了重新审视两国关系，也在以更加冷静的目光看待韩国商品。

随着国内消费的升级，韩妆的主打价格优势不再突出，而美妆测评类视频的大量出现，品牌广告本身的说服力也大打折扣。简而言之，韩妆品牌躺着赚钱的时代已经过去。

在小红书平台上，有17万条以上的韩妆吐槽类笔记，有行业人士接受36氪采访时曾提到，平价日妆在品牌定位、产品创新和扩张步伐上，都更贴近中国市场和消费者。

同时，在“国潮”兴起的背景之下，国内的一些化妆品牌正在受到年轻一代的消费者的喜爱。2019年腾讯发布的《国货美妆洞察报告》曾提到，国产美妆品牌已占据国内56%的市场份额；2014-2018年本土品牌在内容营销、品牌影响力、广告曝光增长比分别为88%、59%、46%。

此次伊蒂之屋选择关闭线下门店，转战线上渠道，是品牌企图重新建立销售渠道，转换营销思路新尝试。不过打铁还需自身硬，对于美妆品牌来说，“好用”才是品牌长足发展的保证。

对于韩妆品牌来说，他们面对的是跟以往不同的消费者，他们有更多的选择，眼光也更为严苛，若没有办法为产品建立起真正的竞争壁垒，未来将会失去更多的市场份额。

来源：36氪（原标题：大额亏损后，伊蒂之屋关停中国全部线下门店）