比如最近就有两个品牌将联名玩出了话题与深度——杜蕾斯和沃尔沃。安全套和汽车这两个领域看似毫无交集，但杜蕾斯和沃尔沃却愣是同频共振，强强联手，合作拍了一支主题为#安全感受新世界#的微电影。这个片子究竟讲了什么，我们接下来看看。

在两大品牌保护下

伴侣一起“安全感受新世界”

这部杜蕾斯和沃尔沃联手打造的微电影，整体营造了虚实相生的科幻感与意境美。故事设定在2209年，人类被科技掌控，沉溺于虚拟现实之中。而一对伴侣意外被001神秘代码召唤，在两大安全品牌的双重保护下，冲破黑色金刚的魔掌，逃离冰冷的科技幻想世界，最后安全抵达真实的美好新世界。

（视频链接：https://mpvideo.qpic.cn/0bf2deabgaaadualrussyfqfagodcmmqaeya.f10002.mp4?dis_k=9fa5d330041d72bc5ae8d9640fc19502&dis_t=1616117271&spec_id=MzIzNjEwMDQ0Ng%3D%3D1616117274&vid=wxv_1785736626887819265&format_id=10002）

看完微电影之后，我们也会发现其中很多画面暗含了隐喻，值得我们细细琢磨。

比如，男女主角跳下飞船之前戴着的VR眼镜，就是对主角活在虚拟世界里被科技驾驭的映射，也说明两位主角之前仅仅通过虚拟的接触，来维系生活中的情感联结。

接下来被001代码唤醒的情节，则隐喻了杜蕾斯001所象征的真实力量。男女主角摘下VR眼镜后回到了现实，出于对美好真实世界的向往，他们用杜蕾斯001钥匙开启了停在路边的沃尔沃，两个人的感官之旅也自此开始。

在这个过程中，他们遇到了一对马儿和蜜蜂，真实美好的关系是所有生物所向往的，在追寻真实的旅程中，成双成对的动物们成了新世界的引路人。

途中，他们也遭遇到旧世界的守卫的阻拦，黑色金刚试图在城市中维护着旧世界的秩序。经过durex001和沃尔沃XC40的保驾护航，男女主角跨越重重险阻，最后安全抵达真实的新世界——杜蕾斯001岛屿。

微电影让人印象深刻的地方还在于片尾处，男女主角在海边彼此深情对视，触碰真实，传递durex 001所还原的两性最真实的亲密美好。

两大品牌官宣后，网友们纷纷吃瓜，分享自己对于微电影的看法， “沃尔沃+杜蕾斯=双重保险”，“你俩双侠合璧，天下无敌”； “只短短五分钟，胜似观完大电影”。不难看出，这支微电影还是带给大家不少全新的体验。

基于共性的“安全”基因展开跨界

释放品牌价值

“三观匹配”是品牌跨界合作的基础，而通过挖掘两大品牌之间高度契合的共有基因，从而引发创作共鸣，便能最大化两者跨界的价值。或许在一些人看来，杜蕾斯和沃尔沃的联合有点意料之外。但只要深入推敲双方的品牌价值观，就会发现这看似风马牛不相及的联名，已经将双方的品牌基因潜移默化地深耕于消费者的脑海之中。

杜蕾斯和沃尔沃都是安全界的扛把子，“安全”是双方的共性基因。杜蕾斯作为安全套品类的全球领导者，90年来一直致力于带领消费者探索两性美好关系，为亲密关系提供安全保障，更是“行业最高品控”的代名词。以杜蕾斯001为例，它以更薄更润的品质还原最真实的两性美好，让伴侣可以更安全、更好地感受彼此。

无独有偶，沃尔沃的核心理念中“安全”亦如图腾般存在。其实，无论是驾驶还是亲密关系，“安全”二字都是双方在各自领域中高契合度的品牌概念，这也是为什么两者跨界可以一拍即合，将“安全感受新世界”的概念演绎淋漓尽致。事实证明，这样的跨界也能进一步彰显双方品牌的“安全”基因，强化消费者对于品牌价值的直观感知。

探索伴侣亲密关系

鼓励大胆追求真情实感

诚然，在营销之外，我们不能只看到短片的创意，也应该看到品牌想要传达的现实立意与社会态度。正如现代营销学之父菲利普·科特勒在其著作《营销3.0》中所说：“新一代的营销必须是价值观营销，更是注重企业的人文关怀和社会价值。”创意只是营销的面，品牌主还要用人文关怀的温度感染消费者，才能让品牌走进人心。

从微电影讲述的内容来看，杜蕾斯和沃尔沃无疑在引导我们换位思考：如果你是微电影中的主角，是选择沉溺于科技打造的乌托邦世界，享受虚幻的美好，还是勇敢去探索、体验真实世界？当然，最后我们得到了一个有温度的答案：要再向前一步，逃离虚拟世界的桎梏，更要“安全感受新世界”。

杜蕾斯通过探索现实中的伴侣的亲密关系，告诉每个人在追求爱情的这件事上，都应该保持着对真实感触的向往和热情，向前走一步大胆地去追求和探索，才能更好地体验生活的真情实感。

看完微电影之后，你是不是跟我一样，对影片中的杜蕾斯001钥匙印象深刻，想要get同款？现在上杜蕾斯天猫旗舰店购买001产品，满300有机会获得影片同款钥匙哦！听说杜蕾斯还根据001的独有配色，推出了属于杜蕾斯001的黑金特别版微电影，它又将带给我们什么惊喜？抖音和微信视频号独家矩献哦～感兴趣的不妨围观一下。

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