520谐音“我爱你”，521谐音“我愿意”，现代人为了秀恩爱，真的是煞费苦心啊！今年的520和521，同样有人忙着约会，有人忙着收礼物，空气里弥漫的都是粉红泡泡。然而还有这样一群人，甜蜜是别人，自己只能在公司忍受加班的煎熬。这群人有一个很有共鸣的名字：打工人。这其中就有一到过节就忙得不可开交、备受折磨的打工人叫“广告片剪辑师”。然而，你敢相信，剪辑师不停改稿、改稿、再改稿的工作日常，竟然被打造成了一次出圈的品牌营销创意？今年520营销，就有这样一个不按常理出牌的品牌，悄悄地打工，惊艳了所有人。可能在很多人眼中，剪辑师是一个非常有趣的职业。多么凌乱的素材到他手里都会化腐朽为神奇，变成一支高大上的宣传片。但是真正剪辑师的工作是什么样呢？看了凯迪拉克520广告片的剪辑师的心路历程，你就知道了。话说520的前一天，某位剪辑师充分发挥自己的主观能动性，信心满满地剪出了一支有趣又不失格调，甜蜜又巧妙植入凯迪拉克优势的片子，准点下班过520了。然而，他没想到的是，每个人都会有自己的想法，第二天上班迎接他的是和导演的无休止battle。Round1：你觉得甜蜜的地方，导演说“形式要特别！特别！特别！”
Round2：你觉得已经很有趣了，导演却说“字幕太平了，能不能再特别一点！”
Round3：你想用温情的氛围感动用户，导演又发话了“能不能来点反差啊大哥！”
导演大大说什么都是对的，我试试在温情画面里加点沙雕的旁白！
Round4：而你觉得最特别的画面，导演还有更高的要求，“我们要出圈！”
好的，音乐燥起来，画面炫起来，字幕飞起来，出圈，必须出圈！
经过反复修改，导演终于发话了“OK！收工！”但你以为这样就万事大吉了？不，很有可能两个小时后，剪辑师又会被叫回去加班，因为“客户说，还是用回第一版”。
我想很多人看完这支521加更短片，都会一激灵，想打出“你懂我！”“爷青回”的弹幕。因为，这支片子对打工人的日常还原得太真实了。用风趣、调侃的方式呈现工作中反复修改的无奈，但是打工人依然越挫越勇，只是为了能够有更好的呈现。“打工人，打工魂，打工都是人上人！”这不单单是一句口号，是支撑我们打工人迎接又一个明天的动力。不得不说，凯迪拉克的这支片子，真的是戳中了打工人的内心，很能引发共鸣。凯迪拉克这条反转短片用契合年轻人喜好的调侃打工人真实的内卷生态，对品牌来说虽然有点冒险，但不失为一种敢于突破刻板思维的“挑战”。即使520营销已经过去了3天，至今我在复盘的时候，依然对这波营销印象深刻，因为它别具一格，让人眼前一亮。这支片子将三大短视频平台的风格进行了融汇贯通，可谓集大成者。小红书的文艺清新风、B站弹幕风、抖音的BGM风，甚至还有动物世界的“万物复苏”旁白，完全是“一片看尽四画风，总有一款适合你”。除了在营销风格上的与众不同外，这场品牌将520及521节日营销的主题用预埋呼应梗将CP营销扩展到了一个新的层面。呼应2：分别在520（我爱你）和521（我愿意）一前一后上线三段式前后呼应，在看完整部内容之后，细细品味，让观众有恍然大悟之感。这种埋线、挖宝、解谜式的隐藏剧情，能让观众在反复观看中，对超（C）甜（T）卖点加深记忆，简直是“洗脑”式广告更高级的衍生。这类营销方式算新兴品类，受众本来就以年轻人为主，用年轻人的方式祝福年轻打工人，更好的走入年轻一代打工人人的心智，不失为一次出色的520营销。
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作者微信公众号：品牌头版（ID：ceozhiku）
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