一年一度的儿童节又到了，大家都打算怎么过啊？是约上三五好友，肆无忌惮地点上一个儿童套餐？还是去超市买一大把棒棒糖，享受一个人放纵的滋味？
虽说儿童节本是孩子们的专属节日，但近年来，却有越来越多的“大龄宝宝”开始把这一天当成了自己的节日。就像孩子梦想一夜长大那样，大人们也常常想要回到美好的童年时光。基于此，今年六一，特仑苏跨界QQ打造了一款充满童趣的节日限定礼盒，并通过一幕幕回忆杀，实现了不少大0鹅童“做回孩子”的愿望。
巧借国民QQ热度，
打造六一限定款联名礼盒
说起QQ，想必大家都不会陌生。从最早的OICQ再到如今的移动QQ，不知不觉中，QQ已经成为了最年长的主流社交产品，陪伴了一波又一波年轻人的成长。而依托其生态环境延展出来的社交化IP QQfamily，也凭借着强大的大众认知度以及萌萌哒外形，成为了各大品牌竞相争夺的宠儿。今年六一，特仑苏嗨Milk 0脂肪牛奶就联合QQfamily，将这些可爱的IP形象印到了瓶身上，推出了三款清新自然的定制版颜值包装「小蓝孩」「粉可爱」与「绝绝紫」。
永葆童真，永远敢做梦的「小蓝孩」
连同定制款包装一起发布的还有特仑苏 x QQ联名款礼盒。礼盒内除了牛奶之外，还随机附送了QQfamily限定盲盒、定制T恤、DIY贴纸等精美周边。更特别的是，礼盒包装还被设计成了笔记本电脑的样式：桌面正中间，显示着“大0鹅童”的主题，左边是包括QQ、特仑苏等在内的几个简单图标，右边则是大家非常熟悉的PC端QQ界面。
QQ作为腾讯最特别的社交产品，虽说相比同门师弟微信，其影响力正在逐渐减弱，但在社交界仍算得上是数一数二的顶流。这一次，特仑苏找上QQ，并将其IP形象QQfamily印到瓶身上，想必也是旨在借助QQ的流量、热度为嗨Milk 0脂肪牛奶加持赋能。QQfamily，作为QQ企鹅延展出来的家族IP，从诞生之时起，便拥有着其他IP无法比拟的先天优势，再加上其Q萌、有趣的鲜活形象，更是赢得了不少人的喜爱。这次，特仑苏将它们的萌趣形象印在牛奶瓶身上，不仅符合六一的节日氛围，还会让QQ爱好者们眼前一亮，吸引他们为Q萌的产品包装付费。此外，QQ从1999年诞生至今，已经有20多个年头了。而这一发展时间段，正好与这届年轻人的成长史相吻合。可以说，QQ不仅是一款简单的社交APP，它还承载了不少人的年少时光与童年回忆。这一次，特仑苏利用大家普遍熟知的QQ家族形象与“大0鹅童”们进行沟通，确实算得上是六一主题营销下，非常亮眼的一次合作，既能借用QQ的企鹅形象勾起大家的童年回忆，还能利用独特萌趣的包装赢得大家的喜爱，打造出成年人也爱喝的六一限定牛奶。其实，早在联名款牛奶正式上线前，特仑苏就在微博上释出了一条悬念视频，利用QQfamily成员快速飞过的身影作为线索，邀请粉丝猜猜即将到来的神秘嘉宾都有谁。根据官方给出的视频与文字线索，没多久就有人猜到了神秘萌友是来自QQfamily的大家长QQ、呆萌babyQ、暖男Dov多福、迷之自信Oscar奥斯卡、歌手Anko安子以及捣蛋鬼Qana卡纳。承接这波讨论热度，特仑苏很快又上线了另一支怀旧风满满的宣传视频，带大家一起开启欢快的时光之旅。“咳咳咳”伴随着熟悉的消息提醒音，QQ将大家带到了一个类似于「超级玛丽」的奇幻游戏世界。在这里，我们看到了当年单调而统一的卡通头像、火遍校园的甜蜜忧伤文学。
还有那些年熬夜等升级、与朋友互“踩”空间的奇事趣事。而产品特仑苏嗨Milk 0脂肪牛奶则作为背景与道具大量植入到了短片中。如QQ企鹅成功通关时喝的饮品，就是特仑苏嗨Milk 0脂肪牛奶。虽说因为各种各样的原因，很多人早已抛弃QQ转向了微信的怀抱。但不可否认的是，QQ作为国内第一批社交平台，它的兴盛记录着无数人或美好、或沙雕、或难忘的青春和记忆，是众人人生中不可抹去的一部分。细看上面这支视频，里面一言难尽的QQ头像、非主流的火星文语句，以及熬夜等升级的行为，对这届年轻人来说，都是再熟悉不过的了。即便如今很少使用QQ，但再次看到这些怀旧元素时，还是会不自觉地回想起以前使用QQ时的场景与故事，找回当孩子的纯粹与快乐。此外，借助这支童年回忆杀视频，不仅能激起老一批QQ用户的青春回忆，还能通过复古风的动画向现在的年轻用户展示一个连贯的QQ发展历史，让用户更深入地了解QQ，达成更深层次的情感联系。除了推出怀旧视频、让消费者在味道中重温童年之外，特仑苏还借由火星文、古早QQ头像等怀旧元素，发起了「第一个昵称」话题活动，激发大家对于过往岁月的讨论。首先，以对话框的形式向用户发起一连串“火星文”问候，触发他们心底对“QQ腔”的怀念，唤醒大众对于过往的怀旧之情。紧接着，利用大家对“第一次”的在意情绪，在微信、微博等多平台发起了「第一个昵称」UGC活动，邀请大家积极分享出自己的第一个QQ昵称。借由「第一个昵称」话题，特仑苏成功引起了QQ用户更多关于过去、关于年少、关于童心的讨论。此外，大家都知道，QQ现有用户绝大部分都是非常活跃的95后，00后。他们基数庞大，消费潜力不可估量。这是QQ特有的年轻化社交属性，也是特仑苏嗨Milk0脂肪牛奶找上QQ的重要原因之一。特仑苏嗨Milk0脂肪牛奶，是特仑苏旗下主打年轻市场的“0脂肪”乳制品品牌，响应着年轻人低糖低脂的现代饮食诉求。双方跨界合作，有利于嗨Milk0脂肪牛奶借助QQ天然的社交力量，走进更多年轻用户的生活日常，获得他们的认可与青睐。总的来说，特仑苏在六一这个特殊时间点借用QQ形象的联合帮助成年人“做回孩子”，不仅能给消费者带来新鲜感与美好的童年回忆杀，还能帮助品牌塑造有趣会玩的潮流形象，成功链接QQ年轻的用户群体，为品牌年轻化属性加码。今日互动
还记得你的第一个QQ昵称是什么吗？
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