自2020年《咬文嚼字》杂志将“内卷”评选为年度十大流行语之一开始，从“互联网打工人”到“985”大学生，从互联网行业到教育界等等，内卷几乎无处不在。

如今，连端午节竟然也加入了内卷行业，各大品牌拼口味、拼包装、拼创意，看谁玩得过谁！

01

五菱&盒马：

人民需要这样的粽子…吗？

五菱总说“人民需要什么，五菱造什么”，眼看着大家对螺蛳粉、臭豆腐无可自拔，五菱一拍手，就跟蓝朋友盒马联名推出了螺蛳粉粽子和臭豆腐粽子，果然话题热度飙升，从一众竞争对手中脱颖而出。

包装上巧妙地设计成了五菱汽车的造型，可可爱爱，又清清爽爽。

但五菱真的不仔细考虑考虑：人民是真的需要这样的粽子吗？

02

KEEP：

山上的笋都被你夺完了吧

无论在哪里，荧光绿一出，无人争锋。所以，KEEP荧光绿礼盒就让人眼前一亮，从颜色上直接把那些小清新对手按在地上摩擦。

再看“减粽计划”四个大字，以及内含的低脂紫薯芋泥粽，还有燃脂减肥必备的哑铃、定制手链，赤裸裸地告诉大家：粽子虽好，但燃脂更重要，这让其他推出高热量粽子的品牌怎么活？

更重要的是，还无处不在地传播了品牌调性，简直太笋了！

03

喜茶：

灵感之茶的flag不是白立的！

前有灵感之茶，现有灵感之粽。

喜茶以灵感出名，这次礼盒的灵感指数爆棚：

包装上以安徽黄山箬叶为灵感来源，产品上以特定的地域为灵感来源，比如剁椒牛肉粽，其灵感来源于经典湘菜——小炒黄牛肉。

更重要的是，喜茶整个礼盒的灵感来源于春秋战国时期的传统——品茶吃粽才是端午节的正确打开方式。

另外值得一提的是，喜茶还特意推出了《无名之粽2021》杂志，该杂志分为仲夏观象、无名之粽、赋形之外、灵感造物、与茶为伴五部分，记录了喜茶对于节日特有的理解和思考，引人共鸣。

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04

蔚来：

被卖车耽误的美食家

早就听说蔚来是“最好吃的车企”，这次端午节就让人见识到了。

粽子是蔚来邀请植物肉品牌“星期零”，江南名粽”诸老大“制作的，口感非常好；外观则来自于自家logo，色彩也取自自家品牌，可以说诚意满满。

这款礼盒于高考前夕推出，内含糕（绿豆糕）和“粽”，谐音“高中”，祝福广大学子金榜题名！

05

字节跳动：

既传统又现代，还关联了企业文化！

传统习俗里，端午节应该放纸鸢、吃粽子、饮雄黄酒，字节跳动以此为主题，扁平的中国风和镭射工艺的结合，既传统又现代。

其口味也非常猎奇，有香辣、铁观音、蜂蜜等。而这六种奇特的口味对应的则是字节跳动六种企业文化，比如茉莉蜂蜜粽代表多元兼容。

06

携程：

有诗、有远方，想浪就浪

东西太多放不完，那就来一个旅行箱。

携程今年的的礼盒内容很丰富，内部配有杯子、粽子、餐盒、背包、祈愿风铃等物品，出游装备齐全。

而包装上以手绘插画风格，描绘了九座城市的九种花卉，以“九州”寓意神州大地，传递出了一副大好河山、想浪就该浪的理念。

07

快手：

老铁，这很能“装”！

快手今年的礼盒真的很能“装”！

字面意思上，一只牛皮色的环保杜邦纸背包，里面装了“成大器”“迷粽手”、“快喝茶”、“有彩蛋”四个部分，礼品很丰富。

深层含义上，国潮手绘风格，端庄大气，“KEEP FINE，KEEP KWAI”的主题包，不管是上班，还是逛街，只要背上，就一定是这条街最靓的仔！

08

易车：

厨房爱好者必备

粽子必备，但怕你不吃，易车简直贴心坏了——高级铸铁珐琅蒸锅、蒸架，甚至还有隔热手套，都给你安排上。

可循环使用的厨具，是厨房爱好者必备无疑了，这波环保创意满分！

而且拆解下来的包装盒，还可以根据模切线拆卸重新拼装成一条龙舟，为端午节增添一丝趣味感和仪式感。

09

B站：

只能夸很有创意了

既然讲到环保，就少不了B站的身影。

B站今年的端午礼盒特别可爱，这次囧萌的小电视穿上了应季的粽叶外套。

虽然礼盒朴素，但这个小电视的功能却十分强大，它既可以做置物盒，也可以做绿植盆栽，礼盒内还贴心地附赠土壤和种子！

10

OPPO：

票选最想拥有礼盒

端午节发粽子，已经是有人文关怀的品牌表现了，OPPO不仅发粽子，还发新品无线耳机OPPO ENCO AIR，让大家在夏日尽情享受“fun”的乐趣，不仅务实，还真的很“硬广”！

而且，OPPO 还在礼盒里融入了年轻人喜欢的盲盒玩法，让年轻人爱住了。

11

陌陌：

专为加班人

大概大厂也知道打工人的实质，哪里有什么端午节，只有不动声色、不分场合、无处不在的加班魂！

陌陌这款极简风格的礼盒，除了粽子，还有挂耳咖啡和咖啡杯，这不是为加班人准备的是什么？

12

作业帮&锋味：

吃个粽子还要布置作业

要说将端午内卷贯彻到底的品牌，还是要数作业帮。

不仅主题上紧扣教育属性，连礼盒里的礼品也是：6个粽子，2个是半成品——高山箬叶和优质糯米，想吃需要自己动手 DIY ，同时，还内附了一份100分的试卷，想让人边吃粽子边涨知识！

真是连吃个粽子都不让人安生了！

值得一提的是，该礼盒是与谢霆锋“锋味”联名推出的。

13

五芳斋&王者荣耀：

虽然不是王者荣耀的死忠粉，但这款礼盒太吸引人了！

缤纷的色彩搭配瞬间吸引人的注意力，以3D插排的创意方式还原王者峡谷风景的外包装，再加上对应每个不同属性英雄人物的口味，分分钟撩拨消费者的欲望。

果然，强强联合就是惊艳！

总之，如今的端午节礼盒也成为了品牌宣传的争夺地，在展现品牌人文关怀的同时，还能为品牌赢得声量，所以，品牌们纷纷加入到了礼盒比拼中。

最后，你对这些端午礼盒怎么看？

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