本周最大的热点就是高考了
不过没想到这场考试中
最出圈的品牌居然是
意外揪住作弊考生的小猿搜题
此外还让人没想到的是
中国邮政居然成立奶茶店了？
盒马联手五菱带来了螺蛳粉臭豆腐粽？
巴黎世家推出了巨丑的洞洞高跟鞋？
好奇的话，就一起往下看吧
近日，快手发布了一支近12分钟的十周年品牌纪录片《星辰之光》，展现了快手由GIF工具转型短视频社区以来的十年历程之路。
短片通过六位不同阶层、不同领域、不同身份的普通人在快手找到自我的价值的真实经历，传达出了快手「拥抱每一种生活」的品牌理念。
端午节前夕，盒马联手“人民想吃什么，我们就造什么”的五菱推出了一款网红口味的「螺蛳粉臭豆腐粽」。粽子包装被设计成五菱汽车的样式，馅料则包含让很多年轻人欲罢不能的螺蛳粉和臭豆腐。值得一提的是，新品一经推出，立即受到市场热捧，甚至催生了螺蛳粉臭豆腐粽的黄牛代购。
今年京东以「超燃热爱季」为名发起 618 盛典，邀请 Z 世代用户群体开启热爱，先是官宣二次元歌姬洛天依为热爱 BUFF 官，推出了一首《热爱万种》单曲MV；之后又结合现实场景，将多部动漫 IP 人物的性格融入普通人的日常生活中，推出了中二热血的广告片《燃烧吧！热爱！》，表明只要心有热血，随时都能“为热爱加番”。
围绕二次元文化，京东还集结了变形金刚、小黄人、海贼王等多个年轻人喜爱的 IP推出动漫 IP 跨界专场，带来各种热血联名好物，以此形成一个完整的消费闭环。搜狗输入法携手美团外卖与20+餐饮品牌联合打造了一本《干饭之书》，旨在为消费者解决「不知道吃什么」还有不知道怎么写外卖评论的干饭难题。书籍外包装采用外卖纸袋形式，内文则包含了汉堡炸鸡、麻辣烫、烧烤等多种餐饮选择，以及当代吃货精彩绝伦的干饭语录。
在线上，大家使用美团外卖评价时，还可以选择自动“帮写”功能，利用搜狗输入法的AI写作助手帮忙写评价。近日，福建福州一家叫“邮氧的茶”的奶茶店引发网络热议。这家奶茶店开在中邮旗下的药房内，包装设计也有邮政元素，让众多网友误认为“中国邮政成立奶茶店”了，并引起大量围观群众前去打卡。随后，中国邮政福建公司澄清了这一事实，回复称奶茶店并非邮政业务，而是入股公司业务。
恰逢毕业季，OPPO 发布新品 Reno6 系列，并官宣张子枫成为 OPPO 光影 STAR，拍摄了一支「视频同学录」，通过展现毕业前的校园场景，突出了Reno6 系列焕采人像视频的功能点。
同时，OPPO还联合微博及百所高校发起Reno视频同学录大赛，邀请用户拿起手机用人像视频记录下所珍惜的每一位同学与每一段纯粹的校园时光。
近日，巴黎世家在 2022 春季系列时装发布秀上，公布了与美国洞洞鞋品牌Crocs的第二次合作。此次合作推出了以Crocs classic clog洞洞鞋鞋款为基础的高跟鞋、靴子和厚底涉水凉拖鞋，有黑色、灰色和绿色等款式。
此前，巴黎世家与Crocs就曾因合作推出售价高达850美元（约合5500+人民币）的厚底洞洞鞋引发过时尚圈的关注。
近日，蜜雪冰城推出的中英双语MV主题曲，在网上引发了一股不小的传播热潮。MV不断重复着“你爱我~我爱你~蜜雪冰城甜蜜蜜~”的洗脑歌词，并伴有品牌 IP 人物“雪王”扭来扭去的魔性舞蹈，给观众带来听觉与视觉上的双重刺激。因此歌词简单直白却让人听后难忘。
9.小猿搜题或成高考最大赢家
高考期间，武汉某考生带手机进考场，并将数学题拍照上传至小猿搜题app的作弊行为，引发了舆论的极大关注。同时，小猿搜题工作人员及时发现作弊行为、并向相关部门举报的得当处理也得到了大众的广泛认可，使得消费者对品牌好感度大大提升，并顺势输出了品牌人工答题的功能卖点。
618大促前，新消费品牌Bananain蕉内官宣周冬雨成为首位品牌代言人，并合作推出了“周冬雨的基本款”全新大片，从常规生活中的真实需求出发，展现了蕉内基本款的舒服、好看、环保等产品卖点。
同时，蕉内还释出了与周冬雨共同演绎的“我的基本款”系列海报，在上海、广州等核心城市展开户外推广，通过线上线下联动，强化蕉内“重新设计基本款”的品牌新主张。今日互动
本周案例你对哪个印象最深？
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首席营销官
主笔/李东阳
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