一周七天悄悄过,
品牌案例每天都有新精彩。
又一年的高考,
莘莘学子在考场潜心答卷,
而考场外,
各大品牌纷纷为他们应援,
比如知乎&李雪琴,
结合自身经历讲了一段掏心窝子的话,
为考生加油打气!
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“高考真的能决定未来吗?”这样一个看似有答案,却实则从来没有标准答案的问题,难住了多少人。
知乎携手李雪琴,用其自身的经历告诉学子们:高考只是人生中的一个站点,没有什么决定可以决定一生,放轻松,所有的问题在未来都会有所回应,现在要做的就是勇敢面对。
点评:以大众的困惑为核心主题,能够激发人们的共鸣,同时很好地契合了高考的主题,由此,给人们留下了深刻的品牌印象。
不知不觉间,快手竟然也陪伴我们十周年了!
在十周年之际,快手推出一款文艺款十足的短片《快手十年,为更好的生活》,在这里,我们能看到多元化梦想的可能性,每一束微光,都值得被点亮。
点评:普通人记录的生活,就是我们生活的点点滴滴,快手十年见证了我们的十年,通过勾起人们的回忆,从而形成强烈的情感共鸣。
都说蜜雪冰城土到极致就是潮,最近的蜜雪冰城就“打破”了这种印象——推出了中英文双语品牌主题曲,就问你牛不牛?!
点评:借助大众熟悉的曲调,蜜雪冰城通过粗暴的重复传播,达到了有效直击用户心智的目的。
简单来说,满脑子的“你爱我~我爱你~蜜雪冰城甜蜜蜜~”,太上头了!
看到金拱门,大家能想到的是什么?毫无疑问是麦当劳,但最近,日本地区的金拱门纸袋、纸盒、纸杯包装,被替换成了麦当劳早期吉祥物“Speedee”。
据了解,此次更换包是为了纪念麦当劳1971年7月,在东京银座三越百货公司二楼开设的第一家麦当劳餐厅在日本成立 50 周年。
点评:品牌形象轻易不能做大的调整,否则品牌的陌生感,能带来伤筋动骨一百天。此次麦当劳更换品牌形象,却是以早期形象为新形象,怀旧气息浓厚,能让大众了解到认知之外的麦当劳文化。
动漫的热血,总让我们莫名兴奋起来,年轻人爱动漫早已经不是什么稀奇事。
今年618,京东以“超燃热爱季”为主题开启618盛典,聚焦Z世代用户们热爱的动漫天地,集结变形金刚、小黄人、海贼王等经典动漫IP,打造出一个幻想与真实交织的世界,以万种好物为热爱加番。
点评:既是致敬经典,同时也精准地把握住了消费者动漫狂热背后的个性价值观,以高度共鸣的思考与用户达成一致共鸣。
对干饭人来说,“不知道吃什么”是一件特别痛苦的事情,而比这更痛苦的是,不知道如何评价自己吃过的食物。
现在,搜狗输入法 AI 写作助手联合美团外卖完美地解决了问题——将千万条评论引入了AI语料库并打造了一本《干饭之书》。
《干饭之书》汇集了“干饭神评论创作大会”中的上万条评论,其中包括汉堡王、满记甜品等23家知名餐饮品牌的经典吃货语句。
点评:看似不正经的营销,却正好符合当下年轻干饭人的关注重点,给人们带来乐趣的同时,还展现出了搜狗输入法强大的AI能力。
恰逢毕业季,OPPO 又发布新品 Reno6 系列,因此,围绕新品,OPPO 发起系列新品营销。
官宣张子枫成为 OPPO 光影 STAR,并与其合作拍摄一支「视频同学录」,通过展现与同学的共处时光、毕业舞台上的回忆等校园场景,展现了 Reno6 系列焕采人像视频的功能点。
同时,OPPO 还联合微博及百所高校发起 Reno 视频同学录大赛,邀请用户拿起手机用人像视频记录自己所珍惜的每一位同学,记录下这熠熠闪光的学生时代。
点评:专注于新品的一个功能点,能聚焦用户的注意力,从而加强用户对产品的理解。而张子枫的加盟,其清新的“国民妹妹”形象的良好的口碑,为品牌带来了巨大的流量。
首席营销官原创,转载请联系原作者
作者微信公众号:顶尖品牌(ID:brand180)
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