0欧洲杯的赛事精彩不断，战火持续升级，绿茵场上激烈的冠军角逐点燃了全世界球迷的热情。
相信不少球迷一定发现，在欧洲杯的绿茵场上，一个中国品牌相当夺目，它就是在中国拥有52年发展历史的著名家电品牌海信Hisense。
在赞助欧洲杯的同时，海信还同步上线了一支超燃的欧洲杯品牌主题片《冠军之心》。通过这支宣传片，我们可以看到海信借欧洲杯之机，致敬所有善良、不屈、倔强的中国人的品牌态度。前一段时间，“躺平”成为了网络热词，引发了不小争议。围绕着“年轻人到底要不要躺平”这一话题，两种声音辩论得不可开交。赞成者认为年轻人要有远大的理想，要有不断奋斗的生活态度；但拒绝躺平的年轻人表示，自己更喜欢佛系的人生，只想过低欲望、低消费的平淡生活。其实在我看来，年轻人喜欢的“躺平”，从来不是胸无大志、碌碌无为的近义词。他们只是面对生活、工作的巨大压力，希望从宁静的精神世界里获得养分，从而更有勇气前行。“躺平”的人，同样有对生活的热爱，希望拥有自己的精彩人生。那些即使经历失败，依然继续顽强拼搏的人，都值得我们热泪盈眶。而这种打动人心的平凡人的努力时刻，就是海信这支《冠军之心》让人共鸣之处。冠军，从来都是少数人的吧？生活中的大多数我们会赢吗？在片子开始，担任旁白的巩俐提出了一个这样的问句。答案到底是什么？海信用四个故事告诉了我们。开服装店失败的创业者，转变思路走电商之路取得了成功；
无法上场到替补队员，从来不放弃训练，终于等到了机会，她成功为团队进了一球；
台上十分钟，台下十年功。刻苦学习基本功的京剧武生，最终站上舞台，神采飞扬地演唱《定军山》；
籍籍无名的创业小团队，经历过失败，散伙，但依然没有放弃梦想，最终成为被世界认可的国民品牌，它就是海信。
从跌入人生低谷，对未来渺茫无望，到迎来人生的高光时刻，这些生活中的大多数，不仅会赢，而且赢得精彩，赢得漂亮。为什么呢？因为他们即使不是冠军，但仍有一颗“冠军之心”。就像海信在片子中所说，我们确信这个答案，因为我们从没有认输。我们坚信热爱，我们满身尘土，我们全力以赴。比起那些痛心疾首地呼吁年轻人不要“躺平”的教育家，我觉得海信的这支片子更能带给年轻人奋进的力量。因为它关注到的是大多数人生活的艰难、不易，从真切的现实洞察出发给予人们更多的勇气，这样走心的切入点，更能让人共情。在欧洲杯这样一个国际顶级体育赛事的营销节点，当人人都在关注哪个国家是冠军的时候，海信能够从个体小人物的故事入手，拍出这样一支走心、动人的主题片，这种以小见大的洞察，实属难得。回顾以往大型体育赛事的品牌营销传播，通常以短平快的广告为主，以求在最短时间内输出品牌形象、主题，对用户进行重复的洗脑记忆。让人记忆犹新的莫过于2018年世界杯期间引发全民吐槽的三大洗脑品牌马蜂窝、知乎、BOSS直聘，有了名气，却输了口碑，被用户视为“精神污染”。
相反，海信这种不按常理出牌，用侧重于情感沟通的广告片作为欧洲杯品牌主题片，就很容易拉升用户对品牌的好感度，给人惊喜感、反差感。当然，从另一个层面来说，对于已经有了国民知名度的海信来说，现阶段升级品牌形象、建立与用户之间的情感联结，才是品牌营销战略中的重要使命。此外，为了不割裂营销和欧洲杯之间的主题关联，在具体的互动玩法上，海信则紧扣欧洲杯的赛程。不仅有韩乔生、白客、刘语熙、王涛组成了冠军评球团，陪广大球迷一起看球、评球，竞猜重要比赛的获胜球队。
同时，消费者也可以参与话题互动，带话题#海信吐球大会#发原创微博，就有机会获得千元红包。海信还召唤出了“Hi神”，每次比赛之前都会预测获胜的球队，而消费者只需要根据“Hi神”的预测写下“相信”或“不信”，同样有机会获得福利！
每次大大小小的体育赛事，吐槽比赛、预测冠军等是非常能引发观众讨论度的话题点。海信的这一系列social玩法，不仅能激发消费者的参与度，而且参与形式也是非常简单、低门槛的，这样就让海信和消费者之间形成了非常和谐热烈的互动语境，与欧洲大地上激烈的赛事遥相呼应，将整个欧洲杯营销氛围拉满了。值得一提的是，今年已经是海信第三次赞助世界最顶级足球赛事。从2016年欧洲杯赛场上，海信打出“海信电视，中国第一”，到2018年的世界杯，海信提出“激光电视，中国领先”，今年，海信再次以“买电视 选u7”，让中国创造的产品亮相于欧洲人面前。
这是中国品牌强大自信心的体现，也显现出了中国品牌在国际舞台上的“冠军时刻”。而以海信为代表的中国品牌被世界认可，同样走了一条“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的道路。正如《冠军之心》中关于海信的故事一样，在改革开放之处，海信在技术上是不断摸索探索的，经历过挫折，被外商拒绝过。
但就是那股不认输的“冠军之心”，让海信的技术研发硕果累累。成功收购日本品牌东芝后，海信在液晶电视领域更是向前迈了一大步。今年欧洲杯主推的以沉浸感、清晰度见长的4K旗舰电视U7，就是备受消费者喜爱的爆款产品。据了解，通过不断赞助顶级足球赛事的营销打法，海信的国际知名度大幅攀升。在2016年第一次赞助欧洲杯后，根据益普索等第三方数据统计显示，海信在全球除中国以外11个调查国家知名度提升了六个百分点；海信官方数据显示，欧洲杯所在的2016年第二季度，海信电视在欧洲市场的销售同比增长56%，环比增长65%。2018赞助俄罗斯世界杯，海信在中国的知名度提高了12％，在全球范围内提高了6％……在强大的产品力、品牌力、营销力加持下，中国海信，正在成为世界海信。
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作者微信公众号：品牌头版（ID：ceozhiku）
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