一周七天悄悄过，

品牌案例每天都有新精彩。

这个时代很自由，但也很束缚，

给了我们选择的权利，

却又把我们塑造成了别人想要看到的样子，

但旺旺说，

“真实一点，IT'S OK，没关系！”

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我们总是困于各种各样的人设，比如男人就该强大，女人就该文静，老年人就该稳重。这年头，做真实的自己，太难了。

但旺旺以一支魔性广告告知人们，在IT'S OK没关系梅酒的帮助下，外表威武的壮汉也可以害怕小强、想要追星的奶奶可以勇敢追星、想 rock的文静女孩也可以大胆rock。

点评：以社会性普遍真实为突破口，旺旺传递出了新产品“真”茶真取、“真实”梅酒添加的特点，同时传递了品牌“真实做自己 ITS OK”的主张。

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莆田鞋上线新logo

提到莆田鞋，大家都知道代表着什么。没想到大家口中的A货代表，竟然有一天也有自己的logo了。

据释义，LOGO是以“鞋带”的形状为构图创意，组成莆田两个字的首字母“P”和“T”，代表莆田鞋的地域特点。而整个图形的“P”拔地而起、“T”向上延伸，传达出莆田鞋业从莆田制造向“莆田创造”转变。

点评：只能说，30年河东，30年河西，一切皆有可能。希望越来越多的中国制造能够走向中国创造。

03

聚划算让竞品组CP

还有什么比竞争对手联手更让人觉得刺激的了？

今年618欢聚日活动，聚划算就让百草味和三只松鼠、方太和老板电器、百威和科罗娜等有着竞争关系的十大品牌，两两组合成“竞欲系 CP”在线发糖。

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点评：品牌界从来没有真正的敌人，只有不断竞争的对手，而当竞争对手联名之后，会擦出更激烈的火花，从而达成1+1>2的效果。

04

点评：反套路的创意，打破了人们的固有认知，通过变美狂欢节，美团向大众传递了变美自由，就和穿衣自由一样，只要不影响健康和生活，勇敢变美是每个人应有的权利与自由，值得鼓励与尊重。

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相宜本草&高达联名

相宜本草男士与万代南梦宫集团达成合作，品牌特意邀请“日本潮玩界大咖”TOUMA亲自操刀设计，以高达为蓝本，汲取男士黑茶系列硬核本草理念，推出定制高达潮玩手办。

同时还推出两款联名礼盒，搭配1000套限量高达模型，以及专属定制口罩、贴纸周边等。

点评：通过与经典IP高达的跨界合作，相宜本草男性精准定位新生代群体的需求偏好，以他们喜爱并熟悉的圈层文化介质与之产生深度关联，大大减少沟通成本，成功打破圈层壁垒占领年轻人的心智。

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红星美凯龙打造“人间真实”家具

天猫超级品牌日携手红星美凯龙，邀请年轻网友KOL完成了一场脑力共创，打造了一组“人间真实”家具：

防秃警钟、狗头保命石、瓜田沙发、购物欲缸、人爬架、鞍马沙发、小丑镜……你想入手哪一件？

点评：每一件家具对应了一个热点话题，极大地引起了人们的共鸣。虽然目前还未量产，但已经吸引了不少人前往参观，有望实现流量转化成销量。

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日食记诗意封瓶

三年前，日食记在上海南京路开了一家日食记体验馆，象征着一枚城市的漂流瓶。

如今三年期满，日食记的漂流瓶已满载无数人留下的故事和回忆，即将封瓶，结束上海站的旅程，漂往下一站。

最近，日食记在馆内举办了最后一场活动——「舌尖情诗」线下体验展，以此当做“封瓶仪式”。

点评：情怀动人心，无论是漂流瓶还是这场舌尖情诗的活动，都能让人感受到品牌的温暖情怀，由此加深了用户粘性。

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诚品书店入驻京东

点评：来自诚品的“诚品”，作为高端小众IP的代表，诚品给了太多人美好的记忆，此次入驻京东，给了大众进一步接触它的机会，让大众感知到这个品牌其实一点也不高冷，相反它是温暖的，毕竟文字都是有温度的。

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