作为一年中重要的营销节点，父亲节的过节氛围总是没有母亲节那么浓烈，尤其是今年的父亲节刚好撞上了618电商大促，留给品牌的宣传时间其实并不多。

不过值得欣喜的是，依然有许多品牌并没有因此放弃父亲节营销，创意海报，走心微电影，地铁文案，用不同方式表达着对父爱的赞颂。

今年父亲节到底有哪些值得一写的案例呢？我给大家盘一盘。

最争议：

好看视频《我支持生三胎》

今年，随着三胎政策的出台，网络上几乎反对声一片。教育、医疗、育儿、房子、车子、养老等一系列问题，让人们对三胎政策并不乐观，顾虑重重。

好看视频借助“三胎”的舆论，推出了这样一支父亲节短片，针对人们的诸多质疑，让八位父亲亲自发声，表达自己“不会被困难难倒，支持生三胎”的态度 

然而，此视频一出，网络上骂声一片。

首先，“生三胎”是一个人人生中的大事，人们提出的“教育内卷”“父爱缺席”“大龄备孕”等都是非常严肃的现实问题，但片子中的父亲，并没有给出非常实质性的解决方案，就大喊“我支持生三胎”，显得隔靴搔痒，毫无说服力。

其次，“生三胎”并不仅仅是父亲的事情，而应该是夫妻双方共同决定的。好看视频在“父亲节”这样一个节点，大呼“我支持生三胎”，完全无视母亲的生育意愿，将女性的生育权置于何地呢？

当然，如果好看视频想要凭借这样一支“有争议”的广告来提高知名度，我想其目的达到了，但很多人，怕是也直接把APP卸载了。

最醒目：

百度大字版APP，

“你先忙，爸没啥事”

同属于百度，好看视频的父亲节片子让人看了恼火，百度大字版APP的海报则显得温情许多。

随着科技的发展，当我们的生活越来越智能化，一些上了年纪的老人开始跟不上时代步伐。不会导航，到城市问路，别人听不懂口音；手机上的字看不清，又不舍得花钱配新的老花镜；匆匆忙忙教给他们的手写输入，自己操作时又找不到了……但当你问老人有什么困难，他们总是不愿意麻烦孩子。

父亲节除了歌颂父亲，也可以给父亲关爱。百度大字版APP的系列海报就基于“大龄父亲”面临的困难，用“你先忙，爸没啥事”让我们看到了无言的父爱，从而号召子女更多地去关心父亲，陪伴父亲。

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可以看到，这一创意是去年重阳节广告《你说啥》的延续，从关心母亲到关爱父亲，百度大字版APP温情化的价值关怀，让人无比动容。

最新潮：

京东手机《我爸潮过小鲜肉》

每个人眼中的父亲都有不同的样子，温柔的，严厉的，高高在上，无所不能。

但是，作为子女，却很少见过父亲年轻时候的样子。京东手机给了子女这样一个契机，让他们从照片、磁带、衣服、乐器等老物件中，看到了父亲新潮、酷拽、帅气的一面。原来，自己的父亲，也是可以潮过小鲜肉的。

京东手机通过聚焦新潮的父亲，给父亲节营销注入了年轻化的气息。其背后“潮流礼物在京东”的营销主张，输出得也相当润物细无声。如果你也想知道自己的父亲有多潮，不如送他一份潮流的父亲节礼物吧。

最京味：

贝壳找房《爸爸迷惑行为大赏》

现实生活中，我们见过太多不靠谱的爸爸，他们的带娃方式总能入选“迷惑行为大赏”。

不仅带娃迷惑，买房子更迷惑。贝壳找房就把经纪人们遇到的各种爸爸的买房迷惑行为拍成了一个合集，什么让经纪人坐在推车里试路况的，让经纪人在室内打篮球试隔音效果的，对各种细节百般挑剔的，拿到房子就开始砸墙的……

但这些迷惑行为，其实都是出于爸爸对孩子的关爱，希望给孩子一个更好的居住环境。正所谓，“世上爸爸万万千，父爱如山，长久相伴，心心相连。”

有意思的是，贝壳找房采用了“北京琴书”来表达父亲的伟大，在京味十足、轻松俏皮的北京琴书的演绎下，整个片子显得欢快许多，贝壳找房的父亲节营销也打出了差异化的风格。

最创意：

小米手机《不想做这样的爸爸》

怎样是一个好爸爸？每个时代都有不同的定义。

小米手机的父亲节广告，就没有拘泥于好爸爸的具体标准，当曾经的那个少年成为人父，他可能想换一种方式教育自己的孩子，但是，生生不息的，仍然是大手牵小手的父爱。

小米手机这支父亲节广告有创意的地方在于，用正序和倒叙两版文案，向我们传递了两个时代父亲的不同教育方式，文案设计可以说相当巧妙。

与这样“不同时代、不同父爱”的传播主题相对应，小米手机还发布了另一支短片《合拍儿》，基于两代之间在摄影技术上的发展，传达出爷爷、儿子、孙子三代人两对父子之间的彼此关爱，同时输出小米11 Ultra这一影像新物种的超强摄影技术。

最真情：

宝矿力水特

《你还有多少时间留给父母》

每年父亲节，其实也正值高校学生的毕业季。基于父亲节和毕业季在时间节点上的重合，宝矿力水特发布了一支非常真情的微电影，通过一位父亲给女儿的毕业寄语，表达了父亲对女儿深沉的关爱。

从女儿出生，到读书、谈恋爱、毕业、工作、结婚……每一个重要的人生阶段，父亲都会给予女儿人生道路的护航，做女儿最坚实的后盾。

但其实，随着女儿毕业，也意味着，她将开始一个人勇闯社会，陪伴父母的时间也会慢慢减少，就像《2019都市异乡青年调查报告》显示，“毕业后外出工作的年轻人，近60%每年陪伴父母少于10天”。

所以，宝矿力水特发出了灵魂拷问，“你的人生，还有多少时间留给父母？”

这一问，我想会让很多年轻人心头一颤，意识到在父母为自己无私付出的同时，自己缺失了对父母的陪伴，从而有意识地多去关心父母。

最催泪：

美的空调《亲爱的“爸爸”》

其他品牌的父亲节广告都直接关注的是爸爸本身，而美的空调的视角却非常清奇，关注的是从“客户爸爸”这个职场人更常面对的对象。

对于“客户爸爸”，我们经常有求必应，不会错过他们每一个电话，会及时回复他们每一条消息，敏锐观察他们每一个细微变化……如果“客户爸爸”给自己寄节日礼物，更是兴奋不已。

但相比之下，我们常常忽视了自己的爸爸，忽视了他们发来的问候信息，忽视了他们朋友圈里的生活日常……

对于子女的忽视，美的空调并没有去指责，而是从子女“为了有安身立命的能力，无需家人操心的底气，我们忙着和生活周旋，让爸爸成了我们分身乏术的‘未读消息’”这样更加现实的角度给予理解，号召子女“让爸爸做一天客户爸爸”，在父亲节分一些在乎给心里的爸爸。

正是这样相互包容、温情朴素的亲情视角，让美的空调这支父亲节短片能够春风化雨般地打动人心，感动每一个为了生活而拼搏的人们。

结  语

每年的父亲节营销，很多人都会觉得品牌创意大同小异，没有新意，但是却依然会被感动到。

就好像父亲节每年都要过一样，它的存在，就是让我们意识到深沉的父爱，同时花更多时间关心父亲，陪伴父亲。

如果能让自己的用户从营销中感受到这朴素的人间真情，让用户从情感上有所触动，我想，即使品牌的营销不另类，不出位，依然有其价值和意义。

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