迷茫、难过的情绪凝聚在学生的心里，许多同学强颜欢笑，拥抱着对方，不忍离去，再见时白发苍苍，亦或者是后会无期。

在这个离别的时刻，许多品牌根据毕业生的痛点，对毕业季进行营销，如何才能让品牌的营销内容走到用户心里？让我们也来一起感受品牌毕业季广告的独特魅力吧。

德邦快递TVC

为青春打Call

这支TVC以“德邦毕业寄，为青春打Call”为主题，把视频分成两个部分，前部分是毕业生收拾宿舍的镜头画面，体现出毕业生对毕业的不舍和对未来的迷茫；后部分展现了他们毕业后的生活，通过节奏感强的快剪镜头，展现离开学校后的毕业生对生活充满希望和热情。

前后部分形成鲜明对比，点明了为青春打call的主题，整个过程德邦快递从校园到社会，始终陪伴着毕业生，解决毕业生毕业季寄快递的问题，传播了德邦快递具有品牌温度的暖心形象。

聚划算发布主题曲

以物传情最催泪

毕业意味着离别，离别后进入社会了，也不要忘记初心。聚划算以青春不散场，划算不毕业为主题，采用倒叙的手法拍摄，表达了即使离开了，也要记得来时的模样。

用大学四年的物品的角度述说着给毕业生的祝福，让毕业生感受到校园的一草一木皆有感情。

毕业，是一场关于青春的告别，那些祝福都藏在每一件物品中。图书馆里的台灯，照亮了每一个为梦想奋斗的夜晚；宿舍聚餐用的电热锅，见证了你和朋友们纯真的友谊；陪你走过那么多路的行李箱，感受到你奔赴梦想的心情。

聚划算相当于这些物品一样，关心着毕业生的一切。聚划算以划算不毕业为主题，希望毕业生不要被环境变化所干扰，用不变的物品来告诉他们要不忘初心，永远在自己的青春节奏上前进，让用户感受到品牌温度。

蚂蚁集团携手罗翔

搞笑金句语出惊人

毕业之后，毕业生们就要开始步入社会，但是进入社会之前，毕业生还需要再学习最后一门必修课。这门课程就是由蚂蚁集团推出的《蚂蚁·金融小课堂》，与国家反诈中心强强联手，并且还邀请罗翔老师来主讲。

视频里，罗翔老师亲自出题，何同学当考生，考题名字为《五年防骗，三天实战》，跟用户熟悉的《五年高考，三年模拟》练习册有异曲同工之妙，拉近用户的距离。最后以评卷形式向各位毕业生科普了毕业时会面临的各种诈骗情况。

虽然视频较长，用户观感不佳，但是好在视频的推广阵地是在b站，罗翔和何同学这两位b站有名的up主梦幻联动，也让大多数b站用户非常兴奋激动，这也加强了蚂蚁集团的营销度。

通过小课堂，展示蚂蚁集团关心即将正式步入社会的毕业生的各方各面，让用户特别是毕业生，了解到更多反诈小知识，以防被骗，也是凸显蚂蚁集团“一直在持续做金融消费者科普，保护消费者权益”的理念。

荣耀功能故事化

创意新奇花样多

今年，最后一届90后大学生即将走出校园。总觉得90后的毕业遥遥无期，一瞬间就各自高飞。在珍贵的毕业季怎么能缺少毕业照呢？特别是最后一届90后，怎么也得记录下来这一高光时刻。

拿起手机准备拍个全班照，但看到人群中暗恋的女神，想偷偷拍下来收藏，却苦于无法同时录制。荣耀以最后一届90后的毕业季为主题，根据拍毕业照的痛点去推出他们的视频广告。

广告里男主人公用荣耀手机把朋友和女神远近景同时拍摄，一镜留念下他们的璀璨笑容。

除此之外，荣耀还解决拍毕业照却没办法拍到自己的痛点，视频中，男主人公前后镜头同时拍摄，拍摄画中画，不用借助其他道具，就能拍出一张创意毕业照。

通过第一人称的镜头拍摄手法，将毕业生离校前的百般情绪淋漓尽致地展现出来，拍摄出最后一届毕业生最好的模样，让这个毕业季的回忆不散场。

肯德基制作正能量短片

暖心相伴共成长

许多品牌都会把注意力聚集在校园和朋友，而肯德基的广告恰好相反，把焦点对准毕业生自身的成长历程。毕业生即将踏入职场的场景，恰恰是曾经成长的重现。

肯德基用了多个对比场景：如害怕自己不受面试官的喜欢，答案已经出现在童年时妈妈的鼓励。面临多个offer的选择，答案早已藏在了童年时喜欢的玩具里；对于演讲时的自信，则是曾经生日会上朋友对生日礼物的肯定。

就像肯德基视频开头的那句话：每个人都会长大，但是不会停止成长。未来充满着未知，肯德基通过这种对比的方式告诉毕业生：不要焦虑，其实未来的事情，其实曾经也出现过。

面对未知，每一个人都需要不断学习，不断成长，才有信心去克服未来的的困难。

肯德基以“陪你长大，更陪你成长”作为结尾，点出了肯德基陪伴着毕业生长大，也见证毕业生的成长、成功的过程，彰显了品牌温度。

在这个毕业季，爱情可能会被现实打败，事业、家庭、自身情绪等方面随时都可以摧毁爱情。但只要两个人真心相爱，这些问题将迎刃而解。真正的成熟不是变得现实，而是变得更加温柔。

当视频刚开始出现DR钻戒时，观众第一反应就是抵触，但是没想到后面会反转，当DR导购说你们会分手，真的让人意想不到，这样也减少了前面广告生硬植入的反感情绪。

DR这次化身为爱情分析师，帮助毕业生分析问题，让用户自主选择。最后DR拍摄下那些毕业坚持走下去的情侣，让更多毕业生看到希望的曙光，鼓励用户谈一场毕业不分手的恋爱，也宣传了品牌的情感价值。

结   语

每一年的毕业季都是广告营销的大热点。情感营销在毕业季也是采用最多的营销手段。在这些情感营销，如何能够打动年轻人是营销成功的关键。

毕业季每一年都有，我们也知道毕业季不外乎就是离别、就业和爱情等方面，如何在这些方面抓住用户内心情感和需求是最主要的。

我认为，品牌要戳中用户的痛点，做到感同身受，和年轻人产生内心共鸣，拉近品牌与用户之间的距离，才会被年轻人所接受。

年轻人作为将来消费者的主力军，品牌要符合年轻人的心之所想，才能成为用户信赖的品牌之一。

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