一周七天悄悄过，

品牌案例每天都有新精彩。

都说代言人与品牌相互成就，

但可口可乐和其代言人C罗就不一样，

他们是相互嫌弃！

这边C罗在发布会上公然移走可口可乐，

那边可口可乐把C罗挪走了……

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可口可乐“报复”C罗

今年的欧洲杯，球赛精彩是一方面，而球员精彩也是看点——在新闻发布会上，C罗把其代言的可口可乐挪走，一度让可口可乐的股票大跌并引发网友疯狂玩梗。

按道理可口可乐要开始一轮危机公关了，万万没想到，可口可乐竟然报复性地“挪走”C罗！

点评：论好玩，可口可乐没在怕的。此次事件其实放到运动场上很容易理解，因为对运动员来说，可乐是禁忌，尤其是在欧洲杯这种重要场合中。如果可口可乐过于严肃化该事件可能得不偿失，因此，它幽默地选择了“报复”的举动，既能体现出大品牌风范，又能树立起品牌紧跟潮流与年轻人玩在一起的形象。

音乐的力量已经无需多说，蜜雪冰城就能证明一切。最近李宁也推出了一支超䨻（bèng）单曲。

点评：当一向正经的品牌不务正业起来，就没有其他品牌什么事了。此次短片广告中，李宁既通过运动员们打篮球、乒乓球动作与生活中的事物联结，上演了一场炫酷的freestyle秀，同时也将李宁䨻的轻弹音乐世界进一步渗透进年轻圈层。

讲真，现在满脑子的“䨻、䨻、䨻、䨻……”

不知不觉间，小破站竟然12年来，每年小破站都会举行周年庆活动，今年也不例外。

这一次近日，B站官方还发布了一支动漫混剪视频，邀请用户参与“12周年·哔哩同学会”。

点评：最难过回忆杀，从《轻音少女》、《三月的狮子》，到《你的名字》、《声之形》等等，这些最具代表的动漫，是B站的12年，也是我们的12年，此时只想大呼一声“爷青回”！

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点评：将中国航天的浪漫照进现实！淘宝联名中国航天文创，既展现了大品牌实力，又让我们看到了其时刻都将用户放在自己的心上。

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三星堆近来频频出圈，这一次竟然将目标锁定到了摇滚上，从主唱，到键盘手、吉他手、贝斯手、鼓手、DJ，打造了一支完整的“青铜”乐队，该文创以盲盒的形式发布。

点评：传统与现代的碰撞，整“活”了三星堆，该创意赋予了文物新鲜的生命力，而盲盒的形式则抓住了消费者寻求刺激的心理。

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宝洁&郎平推“漂亮大片”

东京奥运会进入倒计时，各品牌的奥运营销战役也开始打响。

作为国际奥委会TOP赞助商，宝洁于近期上线了2021东京奥运主题大片《只要上场就要漂亮》，将目光从奥运英雄聚焦到了每一个在职场、考场、和人生任何赛场努力展现最漂亮自己的普通人身上。

点评：正能量永远是营销的主旋律，这支短片立意并不见得有多么高远，却因为有郎平、中国女排的加盟，就变得激昂了起来，毕竟一代女排的精神，所影响的几乎是全中国的人！

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知乎&李雪琴推成人世界答辩会

高考前夕，知乎&李雪琴发布了《所有雪琴的答案》，通过探讨高考与人生的意义，引发了不少网友对学琴的提问。

最近，知乎趁热打铁，联合李雪琴举办了一场“成人世界答辩会”。

点评：过来人的答案不一定是标准答案，但是总能给人启发。知乎联动李雪琴这场答辩会过于真实，通过这样一场答辩会的方式，提供既有趣又引人深思的人生哲理。而李雪琴本身的闪光点、矛盾性也为这场答辩会添加了出圈的砝码。

点评：萌文化营销是近年来的热门营销，元气森林&肯德基的联名，打造了一对软萌的“爷孙CP”，通过拟人化的传播方式，塑造了一个有性格、有情绪、有亲和力、有网感的品牌形象，最终达到了与年轻消费者有效沟通的目的。

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