“沉睡数千年，一醒惊天下”三星堆无疑成为今年文创IP大热的主角。

在618期间，三星堆博物馆推出一款带着三星堆土壤的考古盲盒。在“挖土”盲盒中的土壤颜色与真实考古坑中的土壤颜色相似。很多人为了这些土壤去买盲盒，被网友戏称：“买土还盒”。

三星堆盲盒因此在体验上跟其他盲盒不一样，给人一种不同的体验感。

 

近日，三星堆又要来把我掏空了。

淘宝造物节×国家宝藏×三星堆博物馆推出了首款考古摇滚盲盒，预计7月的淘宝造物节首发。

沉睡千年的三星堆文化和现代化的摇滚音乐融合起来，是多么酷炫。青铜人像化身为摇滚乐队，色彩搭配大胆，音乐道具装饰，让朋克风吹遍整个沉睡千年的三星堆，让他们重焕生机。

 

主唱——黄金面具

一开腔，声音铿锵有力，充满着至高无上的权威，震醒着沉睡的世界。不愧是沉睡三千年，一醒惊天下的三星堆。

DJ——青铜神鸟

愉悦的鸟鸣和自由的翱翔是青铜神鸟独特的属性，也是古蜀人向往的能力。它的打碟自然欢快，跟人们产生愉快的共鸣。

鼓手——纵目面具

作为天与地的沟通桥梁，三星堆六大国宝之一的老大哥，缄默不言的配合着演奏，就是他最开心的时光。

键盘手和吉他手——戴金面罩青铜人头像

两人是三星堆青铜人头像的象征，音乐风格分别以风、雅颂为主，庙堂恢弘大气的金声中有淳朴的民乐。

贝斯手——青铜人头像

面部庄严，象征着精神领袖，用他的贝斯征服全场，唤醒万灵。

三星堆在保持自身原始特色文化的基础上，添加了年轻人喜欢的元素。潮流的音乐和服饰能够唤醒三星堆新时代文化的生命活力，刷新年轻人对文物的认知，有利于传统文化传承。

这几年，国潮兴起，文创产品纷纷出现在市场。而三星堆作为国家文创大IP，各类营销玩法花样百出，在网络上，深受网友喜爱。

为什么三星堆文创IP能够受到年轻人的喜爱？

01

创意结合

引发“三星堆热”

曾经，故宫文创一次次引发了“故宫热”。现在，随着三星堆考古挖掘成果的发布，三星堆也开始向世界大IP——故宫学习，文创产品形象逐渐向年轻化、特色化看齐。

一开始出土的外形像《愤怒的小鸟》的泥塑陶猪就在微博上引发网友积极的讨论。

 

青铜面具冰激凌是三星堆博物馆在五一期间的文创周边，包含两种独特的口味，分别是青铜味和出土味，这两种味道名称一听就让人感到新奇，所以一大早就被游客买走了1000多条。

 

除了摇滚盲盒，之前还推出过川蜀小堆主题盲盒系列，祈福神官系列，这些都是三星堆特色和其它文化结合的特色体现，让用户看到文物在新时代下的诠释。

02

随机盲盒

刺激和惊喜就在那一刻

近年来，最受年轻人喜爱的潮流玩法就是盲盒。泡泡玛特带火了盲盒营销，如今二次元文化将盲盒更是推向巅峰。

盲盒风潮来袭，万物一切皆可盲盒，如：盲盒手办、盲盒图书等等。

 

“盲盒就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”

我们都享受拆开包装那一刻的心情，整个过程充满着刮彩票的刺激感。虽然知道里面是什么，但仍渴望能买到自己心仪的一款。这就是当代年轻人对于盲盒抗拒不了的原因。

 

三星堆抓住盲盒神秘感和年轻人追求盲盒的特点，巧妙推出三星堆文创IP衍生品摇滚盲盒系列，吸引更多年轻人的注意，和年轻人产生共鸣，有利于传播三星堆年轻化的形象。 

 

三星堆推出的盲盒产品，除了盲盒本身的吸引性之外，作为一种文化产品，独具历史文化特色。

三星堆所带来的文化价值是更加具有收藏和纪念意义，让年轻人能够了解到历史长河中人类文明的魅力，让更多年轻人走近国宝，传播文创IP。

03

沉浸式体验

让你变成考古大师

三星堆文创产品之所以火，除了搞盲盒之外，还给足了用户体验感。打造真实场景，呈现给用户沉浸式体验，这就是一个成功的场景化营销。

 

场景化营销能够给用户带来沉浸式体验，充满“仪式感”的过程能够吸引用户去了解品牌，从而能够让用户与品牌建立起深层次的情感关联，给用户带来充满体验感与互动性的营销玩法。

 

为了用户能够体验到“考古”的乐趣和仪式感，三星堆推出了独具特色的“带真土的考古盲盒”，让用户自己动手体验。网友戏称：感觉自己变身成真·摸金校尉。 

 

盲盒里面还会附赠给用户铲子、锤子和眼镜，模拟考古现场，多方位提升了用户的参与感和代入感，促进了三星堆与用户之间的互动性，激发了用户对中国文物和传统文化的兴趣。

 

04

结语

三星堆文创产品立足于三星堆的历史文化，在年轻化和独特性中发展，选择了年轻人喜欢的营销玩法，让更多年轻人了解到三星堆，爱上中国文化，让传统文化得到更广泛的传承和弘扬。

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