马上一年一度的撒狗粮日“七夕节”就要来了，每年七夕都是品牌大展拳脚，展开浪漫营销的日子，今年第一支七夕广告如约而至，没想到我被一封情书感动到了。

珠宝品牌Lola Rose于前两天官宣了江疏影为Lola Rose小绿表代言人，并找江疏影拍了一支短片，这支广告由Lola Rose联合代理商胜加出品，让人意外的是，这支广告片不谈爱情，只谈幸运。

《幸运藏在时刻里》

视频文案：

如果幸运是一个人

我希望他像我一样

每分每秒都在祝福你

深夜下班的时候，有一首好听的歌会拥抱你

你喜欢的蛋糕，最后一块会留给你

去遥远的地方，有一份挂念，会在原地等你

想做一个孩子，会有人陪你做梦

觉得生活有点苦，会有人分你一点甜

上一刻有小小的意外，下一刻会有意外的惊喜

你想见的人，刚好也想见到你

01

七夕第一支广告

不谈爱情只谈幸运

生活中，你有哪些“幸运”时刻呢？当有人记得你最爱的蛋糕口味，当想见的那个人恰巧出现在面前，这些小小的时刻都能让你感受到幸运的眷顾。

而 Lola Rose 七夕短片，更是主张女生去发掘生活中的幸运。

短片开始，江疏影下班之后在雨中打车，接着，她在一首背景音乐的环绕中打开 Lola Rose 卡片，回忆自己生活中的幸运瞬间。

深夜下班的时候，一首好听的歌就能治愈自己。

喜欢的蛋糕，蛋糕店里会记得留一份给你。

外出归来，狗狗会在家里等你。

想当一次孩子，朋友会尽情陪你做梦。

邂逅自己喜欢的帽子，能转身将它买下。

生活不如意的时候，陌生小男孩会主动与你碰杯。

雨天下车，想见的人会打着伞在等你。

这七个幸运场景，不仅是短片中女主的幸运时刻，也是Lola Rose想借短片送给所有女生的7份祝愿。

雨天下班打车、逛喜欢的蛋糕店、路过橱窗看见喜欢的帽子、和好朋友任性出去玩，这些贴近日常的场景，是无数女性日常生活中的真实写照，因此更加有代入感和共鸣。

Lola Rose在这支短片中，将这些日常生活中的幸运时刻在屏幕上进行放大，同时也放大这份幸运感，从而提醒女生们关注生活中那些微小而幸运的瞬间。

生活越难的时候，我们越容易被一些微小的事情感动。一首歌、一块蛋糕、一个帽子，一份陪伴与牵挂，这些看似微小又平凡的幸运，成为治愈我们生活的“良方”。

每个女生都渴望自己被幸运女神眷顾，成为幸运女孩，尤其是生活不如意的时刻，而Lola Rose这支短片就紧紧抓住女生的情感需求，通过送给女孩们7份幸运，从而与女性受众实现共情。

Lola Rose希望通过多彩的产品传递给女性的，是时刻保持积极的心态和对自信与美丽的追求，体会平凡生活中的满满爱意。

对于品牌来说，在七夕这个节点上，选择叫卖爱情这样一成不变的营销方式难免落入俗套，Lola Rose选择放弃常规营销套路，而是真正洞察女性内心情感需求，从产品层面挖掘出「幸运」这一元素，并以更贴近女性日常生活的广告形式进行沟通，可以看出这个品牌创新与大胆的一面，这也是最让人惊喜的地方。

另外，不撒狗粮的故事情节，对于单身女生来说也比较友好，这样无形中将受众范围又扩大了。

02

活得精致优雅、自信美丽

是女孩该有的生活态度

以往看过很多七夕节广告，Lola Rose找江疏影拍的这支，算是比较唯美的一支，女主美，镜头呈现也很美。江疏影在短片中展现出现代女性精致优雅、自信美丽的的样子，是每一个女孩都向往的样子。

作为演员的江疏影，她以自信优雅的气质演绎了诸多经典角色，她的气质将这支短片的格调诠释得恰到好处。

而这种形象，正与Lola Rose的品牌理念“colour up your life everyday”相一致，这也是短片想传递出的美好自信的生活态度，鼓励女性拥有多彩的生活，活出精彩的自己。

看完这支短片，可能很多人想要知道bgm是啥了，这首单曲，是Lola Rose 七夕的定制单曲《Fortune Land》。配合娓娓道来的旁白，营造出了更加浪漫的氛围。

短片之所以动人，我认为特殊在表达形式上，以「情书」的形式娓娓道来，贯穿视频全片。

在这个通讯设备愈发发达的时代，人们习惯通过发微信、打电话的形式进行交流，书信对现在的人们来说，渐渐成为了一种消失在视线之中的东西，但是在表达情感上，书信更具有巨大的优势。

也正是因为这样，很多人无比怀念以前收到书信的时光。

就像木心的《从前慢》里写到的那样，“从前书信很慢，车马很远，一生只爱一个人。”

从古至今，收到书信都令人无比感动，因此这个七夕，Lola Rose选择借助一个手写情书的形式，送给每一个女生7份幸运，从而俘获女性用户的心。

相信看完这支短片，不少女生都被片中的文案治愈到了。

03

将幸运藏于时刻

为生活增添仪式感

说完了这支短片，再来说说这个视频中频繁出镜的小绿表。

据我了解，Lola Rose手表属于英国的珠宝品牌，翻译成中文是罗拉玫瑰的意思,其中最火的就是小绿表。

小绿表的设计灵感来自维多利亚时期的英式下午茶，展现出的是一种更优雅精致的生活理念。

表盘上4点钟刻度的位置用“T”替代了传统的罗马字符“IV”，是“Tea”的含义，因为

贝德芙公爵夫人Anna Maria喜欢在下午四点钟，用一壶茶喝几片软法来消磨晚餐前的漫长时间。

以字母“T”和表冠标记午后四点位，寓意不管多么忙碌，女性都应该要拥有属于自己的一片“闲适天空”，懂得适时享受优雅生活。

Lola Rose这一设计也增强了产品的「仪式感」。

另外，小绿表表盘上有很好看的孔雀石纹理。孔雀石象征幸运，Lola Rose 想要传达给消费者的是：能在这个七夕被时光呵护，邂逅平凡中的小小美好瞬间。

表冠上还镶嵌了一颗黑色的玛瑙，象征着希望，就如文案所写：“天然孔雀石，愿你幸运，天然黑玛瑙，予你希望”。

这正呼应了结尾的文案「幸运，藏在时刻里」，一语双关，十分巧妙，不仅指幸运发生在生活中各个不起眼时刻，也指视频中的小绿表能够带来幸运，赋予了产品更美好的寓意。

虽然是一条七夕的广告片，却将爱意化作更深的祝福，由孔雀石传递，这样也将爱情的本质拔高到了更高的层面：真正的爱不止是送她巧克力与玫瑰花，而是细水长流的陪伴，也愿她有幸运相伴，在平凡生活中有更多幸运时刻。

作为今年七夕第一支广告片，LOLA ROSE让我们看到了七夕营销中，更不一样、更多元化的表现形式，同时也让我们更加关注生活中那些“小确幸”。

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）