在过去的半个月内，“东京奥运”无疑是最大的全民热点。中国体育健儿决战东京，一举拿下38金32银18铜共计88枚奖牌，位列奖牌榜第2名，取得我国参加国外举办奥运会的最好成绩。

从00后学霸杨倩轻松斩获射击双金，到侯志慧霸气“一举”打破三项奥运纪录，再到萌系跳水小将张家齐可爱出圈以及孙颖莎绝杀伊藤美诚再现国乒实力···中国运动员在赛场上奋力拼搏的身影，成为本届奥运会一抹最亮丽的风景。

紧张激烈的赛况让我们随时血脉喷张，我们见证了中国体育实力的提升，这离不开每一位中国运动员背后的刻苦训练与汗水付出。而通过本届奥运会，我们也更加见识到中国运动品牌对中国奥运的科技支持。这其中，必须提到民族品牌安踏。

比如本届奥运会上，所有中国运动员在领奖台上，都穿着一套非常有中国特色的领奖服。这正是安踏为2020年东京奥运会中国体育代表团精心设计打造、象征中国体育最高荣耀的领奖装备——“冠军龙服”。

除龙服外，安踏也一口气为本届奥运会10支中国国家队打造了奥运装备，从举重鞋的超强承重，到举重服独有的腰部支撑系统，再到拳击鞋的超轻鞋体以及体操队服的3D立体裁剪···安踏以科技力量为奥运健儿加油，在全网掀起 #安踏邀你为中国加油 的用户顶级狂欢。值得骄傲的是，这10支队伍累计斩获36块奖牌，满载而归。

贯穿奥运全赛段的品牌露出，搭载全民体育热情与国民自豪感，安踏也顺势赢得一波销量转化。这其中，奥运热点的加持固然重要，但驰骋赛场的中国奥运健儿以及冠军获得者们，化身行走的种草机，其意义更加深远。可以说，在这场诸多品牌争相追逐的奥运营销场，安踏受益于长期默默对国家队无条件的支持以及不计成本的科技研发投入，成为了大赢家。

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是体育精神的薪火相传

6月25日，中国奥委会官方合作伙伴——安踏在京举行发布会，揭开了一款专为2020年东京奥运会中国体育代表团设计打造、象征中国体育最高荣耀的全新领奖装备“冠军龙服”的神秘面纱，发布会现场，国家体育总局副局长、中国奥委会副主席李颖川与安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠完成“冠军龙服”交接。

这场奥运超前热点瞬间引爆全网关注，#安踏东京奥运装备发布#官方微博直播在线观看量突破996万，新华网、央视频多核心央媒平台联动直播，同时在线观看人数达895.7万。“爱运动中国有安踏”主题slogan一炮走红，奥运会期间多次在央视直播中露脸，也在社交平台成为用户互动的必带话题，全网阅读量高达11亿。

与奥运龙服一同发布的，还有一支揭秘奥运龙服设计背后故事的短片。为了让更多人了解奥运龙服所蕴含的体育精神与中国文化，安踏联合“一条”视频，为领奖服设计师叶锦添先生安排了专访。

历时四年，叶先生最终打磨出了这款“符合中国人气韵和身体结构”的2020东京奥运会中国体育代表团领奖服。抛开具体符号元素限制，打破世界对中国的固有想象，选用“功夫”和“飞升”两大东方文化意象，彰显含蓄的精气神。而红白配色，既有积极的拼搏，也有留白的智慧，在奥运体育赛场，也象征着向上精神与无限可能。

6月26日，安踏官方还发布了一支TVC，联合安踏全球首席代言人@UNIQ-王一博，共同见证中国运动健儿的强大信念，安踏“为了信念，你会拼到哪一步？”的提问句式贯穿全片，让人不禁想起疫情对奥运赛事的延期却无法阻挡我们对体育的热爱，以及每一位运动员为了突破自己，不断挑战极限，最终勇敢站上世界舞台的体育拼搏精神。安踏用这支短片告诉大家，奥运龙服因冠军而骄傲，但也因为每一个“为了信念，敢于拼到最后”的精神而骄傲。

从2009年正式成为中国奥委会合作伙伴，到2012年伦敦奥运前夕，安踏正式将领奖服命名为“冠军龙服”，龙服与中国奥运体育代表团共同走过了十年，见证了无数激动人心、热泪盈眶的时刻。今年的发布会，安踏迎来新一代“奥运龙服”，同时，提出了「爱运动，中国有安踏」的全新品牌理念，顺势拉开了安踏本届奥运会营销的大幕。

02

奥运营销如何亿级爆款热点

为了让更多人关注奥运，为中国体育健儿助威，安踏开启了一系列营销操作，联动明星、大咖、达人以及UGC全民互动，推动奥运话题火出圈。

 1  深入社交平台引爆互动热潮

依托社交平台，安踏携手时尚COSMO，打造了流量引爆实力满分的超强奥运助威团，开启顶流引导+全网参与+互动扩散的奥运热点传播链路。@贾乃亮 @宋雨琦 @吴昕 @张云龙等热门明星纷纷加入助威团，与安踏一起为奥运喝彩，为中国助威！

在抖音端，陈飞宇的一支#安踏邀你为中国加油 手势舞全网刷屏，魔性卡点节奏鼓掌、二次元背景替换、衣服自动识别换装、运动场景贴纸闪现的趣味玩法，搭配正在进行的东京奥运热点，进一步点燃中国网友的“加油”热情。

无数网友涌入话题#安踏邀你为中国加油 参与手势舞创作，为奥运赛场上的中国健儿加油助威，截至目前，话题总播放量达到惊人的14.6亿次，140余万人次互动，总参与人次超过11.5w。

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其实，#安踏邀你为中国加油 鼓掌换装的灵感与安踏发布的奥运装备TVC中王一博鼓掌动作一脉相承，“再坚持一年，还行不行？”成为中国运动健儿对自己的鼓励，也通过王一博、陈飞宇等明星的引领，让全民化身助威团，通过手势为他们加油喝彩。

此外，安踏还联合抖音开启《造音行动》，由抖音音乐人阿冗为安踏定制改编歌曲《所有的不甘》，热血的旋律与歌词，完美契合国人为中国队加油的场景，不仅吸引了诸多抖音达人参与挑战，而通过他们的演绎发酵，更是带动UGC用户积极参与使用。截至目前，安踏版《所有的不甘》音乐抖音使用量已超 2.8 万用户，话题#造音行动累计总播放量超过234.6亿，燃爆全网。

而在微博端，安踏以及时响应的策略，呼应奥运夺冠热点，让安踏无缝衔接奥运赛场精彩瞬间。安踏的资深粉丝一定不会错过，随着奥运赛场不断摘取奖牌，获得佳绩的消息传回国内，安踏官方微博都能在第一时间发出二次元漫画风快反运动员海报，与大家分享喜悦。

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萌萌的画风，趣味十足的文案，让体育赛事成功破圈，俘获网友的喜爱，当然，也顺势推动安踏的品牌形象在社交平台沉淀巩固。微博话题#爱运动中国有安踏#总阅读人次超过9.2亿，累计互动量167.2万，在奥运期间备受关注。

 2  流量闭环助推营销转化

全网喜人的数据自然也为安踏产品走进用户心中，实现营销转化提供助益。

安踏在北京王府井、青岛梦乐城、成都万象城三地打造的线下品牌快闪店，在东京奥运期间迎来销量暴涨，每天有无数的线下用户涌入门店，亲身体验安踏奥运装备的舒适感与科技感，奥运激情与对体育的热爱在安踏门店得以释放。

而在线上，安踏通过天猫超品日直播秀、平台资源等方式成功引流，与线下快闪店形成呼应，不仅将“爱运动，中国有安踏”真正落实到营销转化层面，直接传递全民爱运动，就买中国安踏的理念，也进一步让“为中国奥运健儿加油”的呼声深入人心。

直播间网友们充满对奥运的热情，所有人都在积极为中国体育健儿送上祝福，加油鼓劲。可以说，以安踏对奥运实际行动的支持为起点，在不断吸引大众参与的过程中，激发了全民体育热情和民族自豪感。这大概是安踏最大的收获吧。

此外，还有众多垂直领域KOL在小红书、B站、抖音等平台开启安踏产品种草，完美构建从社交到电商，从线下到线上的流量转化闭环。

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民族品牌与中国体育的积极融合

可能很多人会觉得，安踏在本次奥运期间光彩夺目是营销的胜利，但笔者想说的是，安踏作为民族品牌，在营销上的投入相较其研发投入和对中国体育的支持，显得颇为低调。国内体育产业起步晚，随着国内外市场不断发展，消费群体迎来更新迭代，以安踏为代表的国内运动品牌逐渐认识到科技研发的重要性，迅速加大了科技研发的投入。

数据显示，近10年来，安踏的科研投入累计约30亿元。未来五年，安踏还将追加投入40亿元用于运动科技研发。这对于一家服装品牌而言，难以想象。安踏持续夯实科技实力，为中国体育事业做实实在在的资金投入和技术支持，为品牌后续在产品中注入科技力量，同时俘获消费者的认可与喜爱，有力占据服装优势地位，大踏步进入国人视野。

因此，我们回过头来审视安踏在本届奥运会上的光彩夺目，其中有沾了奥运机遇和中国运动员们英姿风采的光的偶然，也有安踏以内在硬实力赢得奥运青睐的必然。

很多人只看到奥运领奖台上选手与领奖服的惊鸿一瞥，却不知道领奖选手脚上穿的领奖鞋，也有安踏融合Nitro Speed氮气超临界科技材料与Smart Sam智能分子吸震科技这两项顶尖科技。

其实，安踏为本届奥运会的中国运动员们贡献的黑科技远不止于此。为了更好的助力运动员的赛场表现，安踏根据不同运动的特点和对装备的需求，实现了科技与运动项目一对一定制。如安踏的举重鞋采用A-Wearable科技和超耐磨纤维确保稳定性，在前脚掌搭配Taloon「爪」式抱紧系统，后跟和足弓则采用了A-FORM仿生足弓缓震科技，举重服也同样设计了腰部支撑系统，能够提高腰部支撑性，防止大重量导致的肌肉损伤。

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中国运动员在本届奥运会举重项目中收获7金1银的骄人成绩，堪称实力梦之队。期间，央视网、新华网对安踏的奥运科技进行报道，话题#举重鞋抗压超过一吨#一举登上热搜。

可以说，通过本届奥运会的舞台，让更多人见识到了安踏产品的科技含金量，当然，也让更多消费者认识到了一个不一样的民族品牌。安踏顺应着国货崛起大趋势，在坚守品牌初心，夯实品质基础上，不断探索科技创新赋能产品之路，取得了重大成果。

同时，安踏作为运动品牌，践行无差别运动精神，为本届奥运会10支中国国家队提供服装赞助，累计为中国 28 支国家队打造了奥运装备，为各运动品牌之首，不区分大众小众，赞助队伍数量和金额都很巨大。在本届奥运会期间，安踏的传播重点始终不是市场营销，而是不断传递奥运体育精神，强化民族体育自信方面，积极承担企业社会责任，这应该算得上是行业楷模了。

最后，笔者想说的是，奥运会虽然是体育竞技的赛场，但也是各国（地区）展现综合体育实力的舞台，特别是越来越多运动品牌与各国国家队达成合作，每一次奥运成绩的更新，也成为了不同运动品牌实力的较量。30年来，不断进步的中国品牌，已经扭转了过去国家队装备主要由外资品牌赞助的格局，现在国家队在运动品牌选择上更倾向于中国品牌，安踏正是在多次深入合作中，用优异成绩赢得了国家队与消费者的认可，这是最好的品牌名片。

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