从“顶流女明星”到“川沙妲己”，没作品照样掏空你的口袋！

“今天又是被“川沙妲己”迷晕的一天呀！”

“这蓬松的尾巴，算是摇到我的心里去了。”

“宝贝女儿实在太可爱了！”

常人无法想象，一个毛绒玩具就能够在社交媒体掀起这么大的热度。

即便是你从来都没有听说过玲娜贝儿这个名字，也不了解其诞生的时间和缘由，但最近几天在社交媒体当中也一定遇见过她。粉嫩的毛发、水灵灵的眼睛，再加上一条蓬松的大尾巴，这只粉色小狐狸可谓赚足了众多网友的眼球。

9月29日玲娜贝儿在上海迪士尼首次亮相，作为全新推出的卡通形象，短短半个月时间就在全网引起了巨大的骚动。众多粉丝都为她各种角度的动作而尖叫，黄牛甚至因为其卖爆的衍生产品排队到天亮，各大表情包更是被其可爱的肢体语言全部“侵占”。

前几日，#川沙妲己#这一话题迅速冲到了微博热搜榜的前列。这是网友给玲娜贝儿赋予的称号，目的是为了突出这只粉色小狐狸到底能够“俘获”多少人的真心。

数据显示，#玲娜贝儿社交NB症#、#玲娜贝尔壁纸#、#玲娜贝儿表情包#等话题的搜索量都达到了15万以上，大有赶超星黛露的势头。

在玲娜贝儿出道之前，迪士尼的顶流明星是一只名曰星黛露的紫色小兔子，称得上是“迪士尼头牌花旦”，稳站家族C位。中秋限定装扮更是被黄牛炒出溢价三倍的价格，但名曰星黛露的出现却打破了这一现象。

因粉丝们入戏较深，究竟这两个玩偶谁是顶流成为了互联网上一场没有硝烟的战争。星黛露用5个热搜，累计占领30小时的成绩证明自己的流量依然不容小觑，但无数的吃瓜群众却已经开始在脑补星黛露和玲娜贝儿的“世纪之战”了。

两只毛茸茸的玩具就这样拥有了现实生活当中“出道及巅峰”的场面，而迪士尼经典IP如米老鼠、唐老鸭等都被远远的甩在了身后。

出道即巅峰的玲娜贝儿，

到底有多火？

9月底，玲娜贝儿推出之后就开始在全网爆火。小红书上以“玲娜贝儿”作为关键词的搜索相关的笔记已经达到了3000多条，点赞收藏更是超过70万。

微博上如#玲娜贝儿#、#川沙妲己#等话题阅读量已经超过了4亿，抖音同名话题播放量达1.7亿，这一迪士尼最新推出的IP还多次登上各大平台热搜榜前列。

玲娜贝儿的火爆程度，就连在国庆期间被热议的环球影城大反派“威震天”都难以望其项背。数据显示，最近15-20天之间玲娜贝儿的热度值一度将威震天甩在了身后。

意想不到的是，迪士尼也凭借玲娜贝儿的热度直接“翻身”。数据显示，今年十一长假期间上海迪士尼门票销售达到了去年同期的两倍，成为今年国内销售额最高的乐园。

而在线下，玲娜贝儿的人气更是不断高涨。据报道，玲娜贝儿一经推出，想要购买周边产品就要排队5-7小时，甚至“一度售罄”。

玲娜贝儿的火爆甚至让不少人做起了代购的生意，由于品控好、设计可爱，因此这款玩偶极其受欢迎。有人按照标准价格增加了30%的代购费，短短两天时间就可以在朋友圈卖出20多个。

由于这只可爱的粉红小狐狸太过吸引人，让人根本控制不住自己的购买欲，再加上迪士尼处在川沙地区，因此被人赋予了“川沙妲己”的称号。

可爱的肢体语言加上活泼的性格，让这只小狐狸在短时间内圈粉无数。

玲娜贝儿的诞生是一个神奇的时刻，作为“达菲家族”的一员，这个家族当中的偶像明星都是没有作品背书的，通常只有一些零星的动画短片来解释其诞生的过程。

围绕着这几个“爱豆”，还产生了多轮粉丝争夺战，首先就是“传统女明星”和“新晋网红”的正面硬刚。

在玲娜贝儿出现前，大多数女生都更偏爱于能够满足自己少女心的星黛露，但玲娜贝儿凭借着可爱的外形，地位无限逼近星黛露，甚至在家族的当中抢占了C位。

很多网友都觉得玲娜贝儿极有可能会取代星黛露，成为达菲家族当中的“扛把子”。甚至有不少粉丝，因为太过喜爱玲娜贝儿特意发微博给星黛露道歉。

当然也有不少星黛露的粉丝力挺“自家人”，明星毛晓彤就参与了进来，发微博称：“虽然儿儿很可爱，但星黛露永远是我的宝贝。”

甚至还有人给玲娜贝儿和星黛露的竞争发起在线投票，选择更喜欢的是谁？被众多网友调侃是“新晋顶流”和“旧日网红”的争夺战。

不仅仅只是投票，两个玩偶的忠粉还互踩：有人说星黛露已经过时，还有人说玲娜贝儿作为新人要谦虚、更应该靠边站，让人直呼看不懂。

从星黛露到玲娜贝儿，“

抢钱”的达菲家族是如何形成的？

根据上海迪士尼成立5周年的数据显示，乐园当中人气增长最快的就是星黛露。从2018年到如今，销售的星黛露主题产品叠加起来总高度相当于120座珠穆朗玛峰。

事实上达菲家族目前一共有七个卡通人物，其中达菲、雪莉玫、杰拉多尼和“前顶流”星黛露被戏称为“抢钱F4”。

从迪士尼提供官方信息来看，整个“达菲家族”的故事线都非常简单：达菲原本是米妮送给米奇的小熊玩偶，某天米奇许愿希望有人和他分享快乐，于是这个小熊玩偶就变成了活的，并在2010年拥有了名为雪莉玫的女朋友；从此社交达人“达菲”便开启了自己的交友之旅，后来上线的一众角色都是达菲的新朋友。

这条故事线和迪士尼传统的IP变现走的道路完全不同，曾经的米老鼠、唐老鸭至今还耳熟能详，后来迪士尼还并购了包括冰雪奇缘等诸多动画IP。

核心特点是：这些经典的IP形象通常都有着自己的故事和作品来支撑。

但运用在达菲家族身上则完全不同，他们并不是靠故事铺垫，而是通过“可爱”等标签在网上进行高频传播。

这种方式显然让迪士尼能够更加省心的赚钱，毕竟对于内容创作来说成本巨大，周期也会被无限拉长。但“达菲家族”只需要在线上+线下的方式进行营销，就可以通过周边产品赚的盆满钵满。

当然也有专业人士认为迪士尼之所以能够做到让这些没有故事可讲的“达菲家族”成为自己的财富密码，其实和迪士尼之前的内容产业实力有着紧密的关系。

当情怀不再，

人们能否为“可爱”持续买单？

虽然从当下来看，年轻人都极为乐意为不断更新的IP形象买单，但是没有故事和作品支撑的IP能否持续火下去呢？

在消费主义高速发展的当下，“可爱”这一概念可以说拥有极为惊人的市场转化前景。毋庸置疑的是，一种以“可爱”作为突出特点的文化产业正在悄然形成，这一点从玲娜贝儿刚亮相的第一天便引发了数小时的排队抢购就能一窥端倪。

虽然从本质上来说，每个人的审美都有较强的主观性，但是当社交平台上对于玲娜贝儿的可爱形成铺天盖地之势后，普通大众又能否抵挡住从众心理、跟随内心呢？

正如很多诟病玲娜贝儿走红的群体那样，作为缺乏故事和作品支撑，仅仅凭借“情怀”推出的IP，热度自然和迪士尼的营销分不开。有不少消费者对于玲娜贝儿的可爱或情感诉求，并没有达到不惜排队7小时也要抢购或高价争抢的程度。

但社交媒体上的广泛传播却刺激了这一群体的购买欲望，进一步加速“可爱概念”向“真金白银”转化的进程。

作为迪士尼曾经的“顶流女明星”，星黛露在2018年最初亮相上海迪士尼的时候就经历了从爆火到热度逐渐下降的过程，目前也已经形成了比较稳定的粉丝群体。凭借可爱的形象特点，星黛露的周边产品依然占据着较大的市场份额。

玲娜贝儿则凭借迪士尼的支撑与和达菲家族其他玩偶之间的互动性，在一定程度上弥补了其周边产品局限性的表达。可以预见，玲娜贝儿爆火之后也会走向从平息到形成稳定粉丝圈的过程。

对消费者来说只要“可爱属性”一直存在，寻求治愈的内心就会永存。毕竟，主动为“可爱”买单，也是为了自我满足。

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