从欧阳娜娜、刘雯到杨倩......看太平鸟SUPERCHINA如何打造中国潮流？

2021-10-19 15:24

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在时尚圈，服装始终占有不可撼动的地位。因与潮流联系紧密，既有审美趋势的变幻，亦有精神层面的内涵表达。对于众多时尚服饰品牌，尤其是中国品牌来说，始终在寻找与潮流的连接点，同时也在中国文化中输入精神力量注入品牌的坚实内核，以国潮文化探索品牌的时尚基因。

上月末，太平鸟官宣杨倩为太平鸟女装SUPERCHINA代言人。一个时尚品牌，一个奥运冠军，二者有着怎样的内在结合点？从青年大提琴演奏家、音乐唱作人欧阳娜娜到国际超模刘雯，再到奥运冠军杨倩，太平鸟究竟想通过这些合作人物表达怎样的时尚风貌？更深层次来讲，这里面又有着怎样的中国潮流表达？

从欧阳娜娜、刘雯到杨倩

解锁多样化的中国潮流，触达多元圈层

对于品牌来说，与名人\明星的合作永远是个技术活儿。品牌和名人\明星气质相似性，客户群和粉丝群的重叠度，甚至品牌价值理念和名人\明星个性追求的趋同，都会不同程度影响着二者合作效果。过程中，有的以流量为导向，有的以品牌价值为导向。这看起来像是个二元对立的难题，但事实上，有些品牌在有效融合二者的基础上有着更深刻的思考。

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太平鸟与杨倩的合作即是如此。作为一位00后奥运冠军，杨倩在东京奥运赛场为中国射落首金，其身上透露出中国新一代青年展现自我、无所畏惧的全新态度与精神内涵，而这也正是太平鸟所主张的青年精神。如果说“SUPERCHINA”是太平鸟对民族文化的高度自信表达，那么杨倩所代表的中国新青年精神正是太平鸟想要传达的“中国潮流”最具象的展现。

如果我们把时间线拉长，会发现太平鸟对SUPERCHINA概念里中国潮流的理解通过名人\明星有着多样化的表达。早在去年6月太平鸟就邀请青年大提琴演奏家、音乐唱作人、演员欧阳娜娜成为太平鸟女装品牌代言人，其多元化的身份与太平鸟SUPERCHINA所倡导的“拥抱变化、不设限、敢于挑战、多元可能性”青年精神不谋而合。今年4月，太平鸟又邀请国际超模刘雯成为太平鸟首位「星」系列主理人，将生活中的时髦元素融入当代青年人的服饰美学。

从欧阳娜娜、刘雯再到杨倩，她们身份各异、年龄不同，散发着当代中国青年迥然不同的潮流倾向，每一个人都是一个流动的中国文化身份，每一位的自我风格融合造就了当下中国潮流，这也正是太平鸟选择与她们合作的目的所在。借助与她们的合作一方面为SUPERCHINA精神注入更多样化的潮流内涵，拓展更多元的中国潮流语言延伸；另一方面，也借助她们在各自圈层的影响力，让太平鸟的潮流时尚触达更多元的圈层与人群，带来更强大的情感认同和号召力。

从明星到素人

以最包容的品牌眼光，展现当代中国潮流姿态

对于当下新生代的消费者而言，他们不仅需要名人偶像的引领，更需要一个能和自己沟通交流，进而满足自己真实需要的人物，这时，建立在真实产品体验的基础上的普通人，刚好可以担任这个与消费者共情的角色。如果说太平鸟通过联合不同背景的人物代表，让太平鸟的SUPERCHINA精神展现出多样化的时尚风貌，那么与不同背景素人的合作则是SUPERCHINA精神的深化表达，不仅强化了品牌与大众之间的价值纽带，也拉大了品牌的视野与格局，让“潮流不设限”的价值主张得到了更深度的传播渗透。

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在欧阳娜娜、刘雯、杨倩等名人\明星之外，太平鸟更屡屡集结素人拍摄平面大片。比如在与飞跃的跨界合作中，太平鸟选用了舞者、涂鸦创作者、美食博主、饭馆老板、外卖员等不同地域颇具代表身份的素人合作；刘雯的“星”系列更是邀请50位素人拍摄时尚大片。在这些素人时尚演绎中，一方面，传达他们对潮流的理解与态度。

另一方面，于太平鸟而言，通过与不同背景的素人合作潮流大片，不但让SUPERCHINA的潮流精神不设限于年龄、性别、外貌，还通过素人各异的职业背景和文化标签延展出品牌更具广度的潮流内涵，让“潮流不设限”的品牌理念更具穿透力。于我们每个人而言都能在SUPERCHINA里找到用属于自己的方式表达对民族文化的自信与热爱，打造属于“我们”/大家/PEACE CREW的潮流。

同时也呈现出太平鸟用最包容的品牌视角和眼光拓宽潮流时尚的边界范畴，借由素人将高高在上的潮流时尚拉自与大众平视化的视角，在PEACE CREW的潮流内涵中注入最接地气且个性化的当代中国时髦基因。

从理念到产品

着力双重创新视角，沉淀“潮流不设限”的品牌价值

于任何一个品牌而言，产品从来都是吸引消费者与之发生关联的第一触点，也是品牌理念最直接的落点。因为品牌的塑造并非空中楼阁，归根到底需要产品力的支撑才能为消费者提供强大的品牌感知力。

太平鸟关于SUPERCHINA潮流理念的呈现早已在多年产品创新过程中根植下了基因，让多元产品成为品牌价值理念最具像的表达与落脚点。从产品上不断打破传统壁垒，追求多元文化的融合以及经典的突破推新，展现SUPERCHINA概念关于热爱、创造以及进取的精神内核。

具体来说，在产品的创意迭代上，太平鸟不仅以国牌联名系列助力飞跃、梅花、凤凰、红双喜等本土国牌解锁国潮新风尚，打造“全民潮流”，还与ANGUS CHIANG 江奕勋、CALVIN LUO罗禹城、GARÇON BY GÇOGCN唐大耘、XU ZHI陈序之等国内独立设计师强强联合，打造PEACEBIRD X ANGUS CHIANG联名合作系列、PEACEBIRD设计师联合复刻胶囊系列等。借此赋能新生代独立设计力量，为本土潮流提供舞台。

此外太平鸟还与小黄人、猫和老鼠、哈利波特、Pepsi等多元IP跨界合作，通过结合不同潮流文化以不同视角为太平鸟SUPERCHINA精神注入更多元素，让太平鸟以一个包容性和创新性品牌的姿态活跃于时尚潮流舞台。

值得一提的是，从2017年起，太平鸟每年还通过大秀主题概念对于潮流精神的持续输出和深化；2018年初，太平鸟还以男女装造型联合走秀的形式首登纽约时装周，在世界舞台绽放中国潮流。

也正是依托于这份“SUPERCHINA”的潮流精神，太平鸟一直未曾懈怠于和消费者的不设限的潮流沟通与表达。从产品到理念，是在在探索本土时装表达的更多可能性，并不断深耕和强化核心目标，旨在将文化传承注入时尚，深化品牌基因，展现SUPERCHINA的力量。

放到品牌价值的层面去考量，太平鸟在品牌的内在价值上，作出持续探索。通过“SUPERCHINA”的精神能量，输出独具一格的品牌力量；通过以欧阳娜娜、刘雯、杨倩为代表的中国青年潮流力量的赋能，聚焦新生代，引领当代青年感受中华文化潮流，让她们成为品牌时尚潮流价值的表达，从而构建起精神层面的品牌差异与价值护城河。

在笔者看来，过程中，太平鸟始终着力于品牌理念和产品双重创新的视角，以明星、素人、超模人物为品牌触点，以多元化的潮流产品为支撑，在品牌与大众、消费者之间构建起一种新的价值衔接点，进而塑造出一种兼具精神能量的品牌共识，以“潮流不设限”的品牌价值观为时尚界重新定义了品牌与消费者的共生关系。