营销之父菲利普·科特勒在《营销3.0》书中把营销分为了3个时代，三个不同时代里的营销方式都有不同，可唯一没有变过的就是广告营销，不管在哪个时代，广告营销永远是品牌推广的重要渠道。

前段时间，旺旺集团放出了一系列以“经不起挑豆”为主题的广告宣传片，说起旺旺的广告片，在很多人还是孩童时就应该有所领教，旺旺的广告片一直十分洗脑，而广告中的文案也经常被人当成流行梗来调侃，更有很多人戏称旺旺集团是被“食品业耽误的广告人”。

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用“挑豆”来“挑逗”你

“广告鬼才”旺旺集团这次以“经不起挑豆”为主题制作的广告片和旺旺以往广告片不一样的地方有两点。

第一点就是这次的广告片没有邀请真人拍摄，整个广告片以粗糙的手绘线条呈现，第二点是旺旺这次的广告宣传片竟然有整整6集，分别讲述了不同角色被“挑豆”挑逗的故事。

旺旺这次的广告片根据长辈们“偷吃”零食的行为制作而成，可谓是十分接地气了，简单粗暴的画风中给我们展现了六段沙雕幽默的故事。

而在所有场景人物黑白色调的设定中，唯独“挑豆"的包装那么艳丽，让产品显得格外突出引人注目，旺旺通过这种方法让消费者增强了对产品的认知度。

幽默搞笑的剧情也有其含义，不只是为了逗大家开心而已，我们可以看到剧情中不管是爷爷奶奶、爸爸、乃至正在上课的老师，都被挑豆给“挑逗”的“欲罢不能”。从一开始义正言辞的拒绝，到后面的忍不住偷吃，旺旺通过“长辈”这一角色表明了这是一款老、中、幼都爱吃的消遣零食。

此外，这次广告片还有一个最重要的目的，就是推广旺旺品牌新上市的“挑豆分享包”，旺旺在每一个故事的片尾都做了新产品的露出，并且在大结局时特意安排了新产品的剧情，当因为孩子吃完最后一颗挑豆，全家陷入争吵时，孩子拿出了“挑豆分享包”于全家一起分享，产品出现十分自然，一点都不强硬。

旺旺利用“挑豆”和“挑逗”的谐音梗，上线了分集式趣味短片，这种分集讲故事的形式，不仅更具吸引力，同时还能引起粉丝们追番的热情与好奇心。引发网友们的热议。

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魔性广告千千万旺旺集团占一半

现在制作像这种魔性洗脑广告的品牌并不少，可是和旺旺比起来简直是小巫见大巫，就脑白金魔性的“今年过节不收礼”都没有旺旺魔性，早在多年前旺旺就制作了一部又一部的魔性广告片，还有许多广告词被人们当做梗使用至今。比如再看我就把你喝掉等......

（明明是你的眼睛离不开旺仔牛奶）

（一柜子都是旺仔牛奶，大户家庭）

（曾经多少人羡慕过李子明同学）

旺旺现在的成功是离不开这一部部广告的，那旺旺的广告到底为什么吸引消费者呢？

 1、重复洗脑，魔性循环 

我长大一定比你聪明比你强、我要O泡我要O泡O泡果奶OOO、再看我就把你喝掉等一系列广告词深入人心，在孩童时不管切到哪个台都可以看到旺旺无比魔性的广告，一遍又一遍重复的广告文案更是如同魔音贯耳，久久无法忘却，也是现在俗称的魔性营销。

 2、贴近生活的形象 

大多数品牌广告为了努力的营造出高级感和完美形象，请明星代言、找形象出众的群演拍摄，配合浮夸和高级的剧本，反而会给消费者带来一种距离感和无趣感。

而旺旺的广告不管是妈妈带着牛奶去学校看望孩子，还是孩子喝旺仔牛奶茁壮成长的剧本，都符合消费者的需求，都贴近消费者在亲情方面的情感因素，大大消减距离感，另外含有喜剧成分的广告片带给消费者欢乐，也更能引起消费者的观看欲望。

 3、引起争议，制造话题度 

像旺旺这样的广告形式是比较极端的，用力过大亢奋的表演形式和洗脑的风格并不能被所有人接受，有人喜欢有人反感。

可能有些朋友会说做广告要力求所有人的满意，但是不可能众口难调，有人喜欢就会有人反感，但是这也是一种提高品牌知名度的方法，只要品牌不把反感的人变为大多数，对于品牌而言反而是件好事。

旺旺广告本身就是一个事件，当你在某些媒体场合批评它时，它就已经成功了，你的批评对它来说，也是一次广告曝光，而你的批评也会引起更多怀有猎奇心理的人，去观看它的广告。

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老字号品牌

打开广告的正确方式

虽然旺旺的广告口碑褒贬不一，但不得不承认也让其在市场中被越来越多的人所知道。那么，以旺旺为例，许多老字号品牌该如何积极进行传播呢？

 1、打造国潮品牌 

乘着“国潮”兴起的东风，内地一些著名传统品牌进行了彻底的自我改造，并以跨界产品和辅助产品吸引年轻购物者。其实对于老字号品牌而言打造国潮文化相比其他品牌更加容易，原因很简单，因为这些老字号品牌往往承载着一点人的青春回忆。

而当下市场的主力消费群体，也会因为现在大环境下的压力，喜欢回忆儿时的美好，老字号品牌所具备的情怀是别的品牌没有的，曾经儿时的回忆融入现时代潮流，谁看了都要说一句：“爷的青春回来了”。

就像如今已年过“六旬”的大白兔奶糖、回力运动鞋、还有“天天见”的大宝以及获得了“2019年度新国货”年度国潮榜样奖的旺旺。

老字号品牌应当在年轻化的同时不忘初心，在广告中融入曾经的品牌理念与情怀。

 2、积极入驻新媒体平台 

在现如今的互联网时代，各种消息都通过互联网飞速传播，老字号品牌也不能只把眼光放在线下和电视平台了，更多的消费者选择通过互联网获取当下咨询，当下的品牌已经在互联网中收获了大量收益。

老品牌入驻互联网也刻不容缓，就如同旺旺我们可以在各个平台看到旺旺的身影，尤其是短视频平台，许多创作者拿旺旺曾经的广告词“我要O泡”当做背景音乐拍摄视频，还有一部分创作者玩起“精神小伙”的梗，身穿旺旺紧身衣，活活的一人形广告，不管是搞笑段子也好还是精神污染也罢，都让人们深深的记住了这个品牌。

广告不要在用老一套传播，仅限于电视和线下，多做一做互联网营销，向新媒体平台投放广告，也多学习互联网上其他品牌的广告优势。

 3、产品要不断创新 

俗话说，产品为1，营销为0。如果产品本身的品质不够好、不能真正满足消费者的需求，那么你也许能借助各种营销手段吸引消费者购买一次，但做不到让消费者买完第一次还想买第二次。

产品是用户感知品牌的媒介，也是持续吸引注意力的关键，好产品才是品牌营销的基石。品牌切忌心存一招鲜吃遍天下的想法，不仅要保障好自身产品的质量，还需要保持不断创新的步伐，结合用户真实需求不断改良产品，才能真正建立深度链接与品牌长久沟通的桥梁。

像旺旺一样，除了主打情怀回忆杀之外，也在不断尝试将品牌时尚化，广告年轻化，以此来满足年轻人的潮流需求。当下市场零食品牌正在以更年轻的姿态拥抱更年轻的消费者，旺旺称得上是其中范例之一！

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作者微信号：公关狂人（ID：PR-MEN）