“有人问，我们眼里的中国是什么样子的？” 伴着这个疑问，小红书在今年的国庆，给出了答案。

国庆长假已过，各大平台都在长假前后纷纷出招。而小红书在9月27日国际旅游日率先出击，与中国国家地理联手发布国庆出行品牌片《用新的方式看中国》，影片以中国不同省市年轻人真实新鲜的玩法为切入点，让人们用新的视角看中国；也让大众有更多出行新选择的同时，了解什么是真正属于年轻人的新趋势玩法。

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在小红书用新的方式看中国

这部两分钟的出行品牌片，包含了中国多个省市年轻人旅行的不同方式；有从不同视角看中国，有探寻从未涉足过的领地，有潮流的生活方式。而这其中所有的画面不仅都源于小红书站内作者的真实生活，且搜索框内的玩法都区别于常规的旅行攻略，能充分体现地域特色，够小众新颖且能点亮大众们的好奇心。

影片内的每一组搜索词，在站内均有丰富的对应内容，充分展现了小红书内容生态的多样性。

同时，通过与中国国家地理的携手出品，在表达了新潮、年轻品牌主张之外，也给予了品牌内容营销合作更多的想象空间。

他们踩着滑板跳入东湖，完成对夏天的告别

他们拾起青海地上的垃圾，擦去大地的脏记

他们在北京骑行重走新青年路线，回溯历史

他们在海南做义工，用闲暇时间把冲浪技术学到手

他们在浙江体验古风滑板，感受古今穿越

此外，小红书在多样的出行场景中投放了五组重点城市海报，以触达多圈层的人群。通过搜索引导、主题露出等方式成功将线下流量回引至线上，打通传播闭环。

上海马当路地铁站主题海报投放

上海新天地地铁站海报投放

上海人民广场地铁站主题海报投放

上海陆家嘴地铁站主题海报投放

除了品牌片中的各省市出行新玩法，小红书还从带出圈的潮流生活方式中，提炼出了 「2021 年出行10大热词」和「 34 省市新出行方式图鉴」。在国庆期间，完善了中国年轻人视角下对于新生活方式的诠释。

2021 年十大出行热词

34 省市新出行方式图鉴

小红书此次的品牌活动深植年轻消费者心智，洞察到年轻人的出行也不再是上车睡觉、下车拍照的观光式旅行。当代年轻人偏爱高山滑雪、星空露营等爱好与出行融合的体验；喜欢尝试以醋味冰淇淋为代表的小众经历；更热爱在发射基地看火箭升空、重走新青年路线的家国情怀式出游。

而同时，在他们眼里，在旅行体验的过程中所获得被认同的满足感，正取代「目的地打卡」成为旅行的最大价值。月活 1 亿+，90 后超过 70%的小红书已经成为「中国最大的生活方式分享社区」，聚集了一批有态度、想法的年轻人；大量真实的用户反馈，使小红书有足够底气，可以根据平台自身用户的行为趋势，以小众文化为切入点，以「新内容」换取更多新人群的品牌信赖。

报告显示，小红书是过去一年中年轻人最喜欢使用的旅行 APP，对其期待值远超过旅行垂直 APP。

《2020 上半年度中国旅游行业发展分析报告》

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小红书为什么能「奇袭」传统旅行社区？

小红书此次以旅行为突破口并不偶然。中国旅游行业经过了 10 年的高速发展期，和多次的产品优化迭代，随着人们对于优质旅行内容和干货的需求越发明显，垂直在线旅游平台都在发力「平台内容化」，但在 UGC 内容的产出上却很难超越小红书。

年轻人出行的一大驱动力是「社交」。UGC 内容的生产方式，使得年轻人们会自发分享优质内容，同时这些内容也成为年轻人旅行消费决策链条的重要一环。

小红书颠覆传统旅行的决策链路，从美景路线安利、优质旅行博主推荐，到为人们路途中的吃喝玩乐等全周期需求助力；从出发前的准备清单、避雷指南到小众景点拍摄角度分享等；都按照年轻人的喜好和需要推荐旅行攻略内容。因此，年轻网民先是被旅行 UGC 内容打动，再动身走在路上，接着在社交媒体上分享感受并获得认可，进而被激发下一次出行的热情。

网友热评

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小红书正在成为「中国潮流生活策源地」

从春节节点的「为爱做饭」，展现爱的诉说与行动；到探索非都市化生活的「去别处」青年态度纪录片，再到奥运项目解读「我们为什么爱女足」，邀请奥运运动员和年轻群体进行沟通，打造「运动不只是比赛，也是每个人的生活」的新概念。再到这次的国庆出行品牌项目，小红书正在逐步坐实潮流生活领导者和策源地的品牌定位。

除了多样性的内容展现，小红书的人群也在泛化。从「她」领域，逐渐走向更广阔的 Ta 兴趣内容生态发展。更多的男性用户加入小红书。根据易观发布的数据报告，整个社区男性用户的比例接近 30%，他们在小红书上讨论流行穿搭，研究时髦发型，分享户外生活的硬核经验，已经成为小红书的另一个内容生态侧面。

数据来源：微播易 2021《如何在小红书创造流行》

今天的小红书，在品牌内容营销领域的不断尝试和突破，在一步一个脚印尝试与青年对话，始终在挖掘属于这个时代更新、更真实的生活方式与风向。