因为你要说我们是绝对准啊
神回复作为品牌传播的新形式,已经被不少官方玩明白了,前有海南昌江交警谐音梗神回复,后有河南疾控官微评论上热搜:在万物皆可娱乐的时代,官方通过真实趣味的回复一改以往大众对官微严肃形象的认知,有趣的谐音梗以及自带”笑“果的段子也更能吸引年轻人的关注。可见,在社交平台丰富的当下,神回复有着令人自主传播的力量,对于官方来说,是个低成本高成效的营销方式。像上面提到的深圳卫健委,说起土味情话简直一套一套的:做作的语气、骚气的配色、阴阳怪气的表情包……官方号的滤镜再度被打碎。再比如今天开头提到的深圳天气,把土味情话展示在公众号封面上:在这些极具social感的内容下,官方输出的枯燥也变得更为轻松、有趣、极具网感,对于受众来说,尤其是年轻受众,自带吸引力。与此同时,也能拉近大家与官方之间的距离,让受众自发地加入到整个传播过程中。在这家福州市的中邮大药房的招牌下,有一间名为“邮氧的茶”的奶茶店(中邮大药房正是中国邮政集团旗下药品零售业务)。在精选君看来,新业态的场景打造一方面展示出了一个有人情味的官方形象,另一方面也能在这些新潮、年轻的元素之上,打通与大众的对话渠道。像卖咖啡的派出所,就可以在民众买咖啡的同事输出一波反犯罪、防诈骗教育,多一个触达群众的路径,官方何乐而不为?最典型的案例莫过于西厂公公与小陈警官的连麦直播了。
公安制服与公公的奇装异服形成了鲜明的画面冲突,“鸡同鸭讲”式的反诈宣传更是让场面十分搞笑。就这样,通过警官对主播,主播对主播,主播对粉丝的接力宣传,成功掀起了一股下载国家反诈中心APP的热潮。原本比较生硬的反诈宣传,在直播PK的形式下,实现了正能量宣传的生动传递。可见,正能量宣传并非枯燥乏味,通过这种新兴的宣传模式则能有效激发舆论热情,从而引发众多用户自发转载传播,起到四两拨千斤的宣传效果。央视王冰冰的走红,让无数人又多了个“老婆”,与此同时,也让我们看到了流量密码——颜值。
事实上,该截图出自乌鲁木齐消防一场消防员知识科普直播。整场直播不仅有逗趣的段子内容,还有帅气的高颜值,吸引了不少网友的关注。于是,在颜值这块,官方开始互相较劲,谁还没有帅气的小哥哥啊~在这个信息碎片化,注意力稀缺的时代,视觉成为吸引年轻人的关键要素,爆表的颜值、暖心的微笑,姣好的身材……都能成为快速吸粉的原因。
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