如果是女孩子的话，可能还会经历：刚准备出门的时候，父母就已经如唐僧念咒似的追问：去哪儿？和谁一起？去做什么？坐什么车去？什么时候回来？不要太晚回来，女孩子大晚上不安全......

由于互联网时代的快速发展，各种出行安全事故频频传到父母耳朵里，这也让他们对子女晚上出行安全问题忧心忡忡。但是对于年轻人而言，这只是小概率事件，不能因为家长担心、焦虑，就干涉自己的自由生活。

于是，父母在子女出门前事无巨细的关心，也逐渐演变成子女认知里的“过度干涉人生自由”。这种父母与子女之间的“代沟”，也逐渐成为许多家庭掀起家庭大战的导火索。

近期，华为云联手T3出行发布了最新的品牌宣传片《最重要的乘客》。

这个短片就是以当下人们最关注的出行安全话题为引线，描述了家长和子女从互不理解，到产生矛盾、冲突，再到最终和解的故事。

短片通过细节描写司机父亲与叛逆女儿沟通、和解的过程，来展示亲情温情的一面；同时也是以关心女儿安全的父亲形象，来比拟华为云的人文关怀和品牌价值。2

01

亲情话题承接出行安全

拉近与观众的情感距离

近些年，随着各种各样的出行APP，如雨后春笋一般冒了出来。相较于出租车，价格更便宜的网约车，也越来越深受年轻人的喜爱。

不过，近期社会上出现的大量女性出行安全类案件，如频发的滴滴出行案、货拉拉跳车事件等等。也让女性出行安全的话题时常被提及，成为大众所关注的重要议题。

华为云新发布的短片，就是结合这一热点，将“女孩”、“深夜”、“醉酒”、“网约车”这些敏感的词汇串联在一起。并利用司机父亲与经常晚归的女儿之间的矛盾，把大众最关心的出行安全话题，糅进浓郁的亲情里面。

借助父女之间的亲情，承载社会公众关注话题。短片这种情感表达更容易渗透人心，与观众产生共鸣，进而吸引大批关注出行安全话题的潜在客户的目光，为华为云的AI智慧出行解决方案增加更多的曝光和关注度。

02

短片这种采用悬疑电影的拍摄手法，既满足了大众的好奇心理，让观众根据剧情的发展走向，更深入地沉浸在故事剧情中。又弱化了品牌的植入场景，非但不招人讨厌，还给观众留下了深刻的印象。

03

以父女关系沟通

构建和谐司乘关系

想要延长受众的注意力，让他们自愿花费大量时间来接受品牌传达的信息。最好的办法其实是让短片中的每一个人物都有自己完整的个性和故事。

华为云的这支短片，剧情表面是在描写父亲和女儿之间相互理解，实际上也是在寻找司机与乘客关系的最优解。

短片中，开黑车的父亲在一次次街头揽客被拒后，想起女儿说他开黑车的事情，最终选择成为出行服务正规军的场景。

这种情节设置，是将现实中家长和子女之间的日常相处表现出来，拉近与观众之间的情感距离。也是表达父亲在主动地向女儿的观点靠拢，尝试理解女儿的出行方式。以此塑造关心女儿出行安全的父亲形象。

而女儿在回家的车上，向司机吐槽自己的父亲，并寻求父女沟通方面的建议，这也是表明女儿也在主动了解父亲。短片用这种朴实的情节，演绎父女之间复杂的情感，传达乘客、相关亲友和司机本该是一个利益共同体的信息。

比起其他的剧情植入卖点的方式而言，华为云这个短片采用两重人物关系的设定，运用父亲与女儿之间的“代沟”消失，推动司机与乘客关系的缓和。

以剧情发展带领用户认识华为云的优势，加深消费者的印象，缩短受众对于品牌认知到品牌转化的时间，进而强化华为云有温度的人格化品牌形象。

其实，所有家长都和短片中的父亲一样，对子女出行安全问题更是谈虎色变，害怕这种“小概率事件”降临到自己关心的人身上。

短片正是根据亲情之间这种剪不断理还乱的关心，和当下大众关心的热点话题，构建一个贴合用户需求和痛点的场景故事，将人性关怀无限放大，以父女之间的温情，来展示品牌的温度，并加强与消费者之间的互动。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告案例精选（ID：ad2829）