看完今天这支MV，

无论是沉迷走心文案的性情客，

还是热衷民谣与诗的文艺青年，

要么被“致郁”，要么被“治愈”。

视频文案摘录

短短几百字歌词，还原了一段爱而不得之后，却在转角遇到爱的走心感情戏。熟悉的脚本，饱含着动人心魄的情感。

尽管看起来更像MV一些，但这其实是一支广告TVC，广告主是野兽派花店。

11月29日，野兽派迎来了10岁生日，这首《野兽的花》是其邀请井柏然、龚俊、王晰联袂演唱的主题歌，音乐才女欧阳娜娜亲自操刀了大提琴部分。

野兽派以一支精心打造的MV，在品牌十周年之际，与支持自己一路走来的顾客和潜在顾客进行了一场灵魂交流。

在影片的娓娓道来中，那些经历深刻爱情的人，找到自己的身影，想起了自己的故事；而那些在爱情面前跃跃欲试的新人，则通过故事认识了野兽派花店。

整支MV看完，令人心生感叹：野兽派花店，依旧是从前那个会讲故事的少年。

01

品牌十年，故事依旧精彩

如果让广告人来投票，选出最有好感的品牌，野兽派花店绝对位列其一。因为，它的成功见证了文案的力量，以讲故事的方式讲出了一个品牌。

在进入今天MV中的故事之前，首先回顾一下过去，野兽派在创建之初曾讲过怎样的故事。

野兽派最早的一批故事产生于2011年，也就是野兽派上线的那年。

那些故事来自顾客，客人们只需将自己感情故事告诉老板娘，就可以得到属于自己独一无二的定制花束。

彼时微博方兴未艾，网友们对社交媒体这一新生事物怀有强烈新鲜感。

他们愿意尝试讲故事买花这一新兴的业务模式，社交媒体思维也令他们乐于向陌生人分享自己的情绪。

野兽派的故事贩卖机就此开启。

在收到顾客故事后，野兽派会将其浓缩成140字的微博，并配相应的花图。真实的故事引起很多人共鸣，为品牌积蓄起强大的情感能量。

在所有故事中，y先生的故事最让人印象深刻。让我们找到流传至今的文字碎片，感受一下那时候人们的爱情：

“它是向y先生的致敬之作，是所有对美心存执念的普通人，心中的秘密花园。”

这束花名叫《睡莲》，故事的主题是等待。y先生以一句“美值得等待”，耐心等候了数月，最终等来这幅饱含店主心血的匠心之作。

时间雕琢了艺术，更累积了野兽派的品牌溢价。这个故事一度被作为网络营销的经典案例，被业界口口相传。

如今品牌十年，野兽派以MV的形式，讲述了另一对顾客的情感故事。

今天这位女顾客的要求有些独特：“我想要黑白的花，像焰火一样”，背后的缘由令人神伤：“相恋十年，明天他就要跟别人结婚了。”

她想要黑白配色诚然是个挑战。白花易找，黑花却有点难，常见4000多种纯色花中只有8种花是黑色的；再者黑白两色，如何组成彩色的焰火。

好在这是野兽派花店，店主略加思索给出了个性化推荐：“尼罗河百合，代表爱情曾经灿烂，彼岸花，代表永不相见。”

女主接受了店主推荐，约好晚上来取，随后退场而去。

她不是唯一沉沦在感情漩涡中的人。人间百态，爱情每时都在上演。接下来的一个白天里，几对爱侣的故事相继发生在花店：

他们当中，有的人团圆甜美，有的人爱而不得，还有一对白头偕老的老夫妇，仍然保持怀着年轻时的热恋。

傍晚时分，一位落寞的男士登场，陷在单恋泥淖中的他，想为他的女神选一束花来表达等待。

直到女主再度登场时，观众才发现，原来他等的那个人正是她。

冬夜里下起了雪。

一个失落的爱情未亡人，一个苦心单恋的痴情人，在透着暖意雪落中邂逅，整个画面变得温暖起来。

遗憾的是，影片在女主的犹豫中戛然而止，留下一个悬念。大概此时所有的观众都在内心默喊：“在一起！”

如字幕君所说，本片所有的故事，都来自野兽派真实的订花故事。

无论是十年前，还是十年后的今天，野兽派的故事同样精彩。

以故事创造品牌，野兽派的品牌叙事逻辑环环相扣：爱情催生情绪，情绪使人文艺，文艺属于诗和歌曲。

基于这一逻辑，在过去的十年间，给顾客们讲了很多的故事，又在十年庆的时候奉上爱情主题曲。

情感的溢价，使野兽派品牌自带“浪漫滤镜”。

02

明星用户故事，构建品牌铠甲

被MV感动之余，必须思考如下问题：花店不是一个高门槛行业，为何唯独野兽派成为了野兽派？故事人人可以讲，为何没有人复制?

再来看一下MV的海报就会发现，出场的豪华明星阵容似乎就是问题的答案。

尽管海量的用户故事已经是野兽派的品牌护城河，而真正令竞争对手无法望其项背的，是野兽派的那些重量级明星用户。

谈到这个话题，绕不开黄晓明和杨颖的那场世纪婚礼。野兽派一手包办了婚礼花艺的事，早已见诸各大娱乐媒体。

除此之外，野兽派的演艺圈用户还有高圆圆、周迅、林心如……放眼望去是否产生一种错觉：野兽派是不是娱乐圈婚礼的指定用花?

有这么多明星作用户作背书，品牌在娱乐圈自然吃得开。翻看野兽派的明星朋友圈，胡歌、易烊千玺、李现、刘涛等赫然在列。

明白了这层关系，就不难理解为什么井柏然、龚俊、王晰、欧阳娜娜等大牌明星会欣然接受品牌十周年邀请。除了他们以外，MV中出场的还有郝蕾、汪飏、郭涛等明星。

从品牌历程的角度看，从一个不知名的“野生博主”，到众多明星垂青，这同样是野兽派品牌十年值得彰显的传播诉求。

03

写在最后

野兽派还是曾经那个少年，爱听故事，更爱讲故事。品牌10周年，以一支5分钟短片讲述了品牌的坚守与不变。

不变之外，也有改变。

顾客的需求已然升级，十年之前，花是礼物，十年之后，花已经变成了生活。于是野兽派的沟通也随之升级，把故事写成了歌，以多年龄段的爱情故事，把爱融入生命长河。

故事营销，让品牌做到十年长红；此番故事升级，野兽派未来走得更远。

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