12月1日，招商银行苏炳添为招商银行全球品牌首位代言人，并发布短片。视频并没有一开始就揭露出代言人的名字，而是通过铺设悬念的方式一步一步揭示出代言人的成就和与品牌之间的联系，缩小范围，让受众脑海里先有一个大致的猜想，最后让人产生一种：“不错，就该是他”的恍然。

文案采用一语双关的形式，不同于其他品牌聚焦结果和成就，而是更多展现了苏炳添的性格、价值观和人生目标。既点出了苏炳添在几十年如一日的坚持和努力下才获取如此高的成就，也突出了招行同样35年如一日的笃定前行。