拼多多的广告页面,太令人尴尬了

拼多多的广告页面,太令人尴尬了

转载 2021-12-14 11:41
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Jerry
Jerry

今天我在冲浪的时候


看到有消息说:打开PDD的男士沐浴露页面,会发现新世界


于是我按着这个消息提示,打开PDD,在搜索栏里输入男士沐浴露


好家伙,弹出来的全都是:X男救星,洗完劲猛,厉害一整夜


一下子就把我给整不会


这图,这字,这场面


 这是我不花钱

就能  看得吗???








甚至还有一些主图的页面标语,让单身狗看了直流眼泪

真的汉子 洗洗就懂
单身 慎用





当我随便挑一个页面点进去的时候,内容更是直白

xxx沐浴露
劲爽活力温阳固本
男人  加油站





并伴有详细介绍

泡沫丰富绵密,
一冲即净,洗去疲惫,
让你重振 | 雄风




要命的是在详细页中,里面的介绍广告还很贴心的放出困扰大家很久的难言之隐( ?),并列出适用人群,将受众的心理防线一一击破




不懂就问,这些东西如果真的这么好用,那前一段时间唱《卷珠帘》的两字明星,为什么还要坚持用海狗丸????




除了这些沐浴露之外,PDD还有对肥皂的描写,由文案构筑出来的大饼更是让人——




破大防 





这个文案把我一下子拉回《动物世界》里,赵忠祥老师那段精彩的开场白:春天到了,万物复苏,又到了交配的季节.......等等,这只是沐浴露还有肥皂、肥皂、肥皂啊,为什么在主页的宣传上,营销要切这么奇怪的营销点?

还有这一段关于产品的描述
让我一度怀疑
商家是不是对洗漱用品
有什么  误解???




SOS,这都是什么奇奇怪怪的阴间逻辑?
——————————————



更让我服气的是,介绍页面的最末尾最末尾最末尾,还有商家特别放出了广告法

法律意识可以




除了男士的沐浴液,就连女生这边的营销

  不放过



图源来自图翼


和男生沐浴露一样的套路:抓住痛点,戳中防线(虽然我不太懂这个痛点得出的依据是什么)






图源来自图翼

而除了沐浴露,在PDD上还有其他神奇的致富营销角度。

其花花绿绿的页面,简直就像是当初地方电视台下岗的神医演员再就业仿佛是做了一个违背祖宗的决定,把曾经电视小广告搬上PDD

并伴着离谱的方式告诉我们:



大家都有光明的未来






暖足贴


图源来自图翼



戒烟瘾





提高记忆力





戒色





回头是岸





除纹身

这誓赌的,不至于不至于





治颈椎病






社畜心里多少事,都藏页面搜索中

早知沐浴露有奇效,x尊何必苦寻海狗丸

PDD总以轻松的姿态,把成年人苦苦维系的体面撕得粉碎,又缝合得整整齐齐

亲子鉴定




而在搜索页面中敲下的关键词,在确认搜索后,我们永远都不知道会搜到什么结果,一秒天堂一秒地狱,这种如同拆盲盒的刺激感,只有我们想不到没有商家做不到。

我总结了一下今天这些类别的PDD广告套路大概是这样的

1.字号要大,颜色要彩


2.设计怎么土怎么来,别人内卷我躺平,还是疯狂躺平

3.擦边球擦边球擦边球,只要不踩雷,可以疯狂擦

4.抓住营销核心关键词,瞄准内容疯狂炮轰

5.展示效果(图片、承诺、赌咒),击破心理防线





尤其是洗漱用品,本来营销的重点应该集中在洗漱效果去污效果是否合格,对皮肤有没有刺激,现在却要从软色情的方向入手。


于是这擦边球擦的

简直是在广告法的边缘

疯狂 | 试探





其实,在靠吃流量饭的现在,为了抓住大家的吸引力,收获一波关注度和流量,商家必定要在众多同类竞争者中,展现差异化,吸引眼球,收获粉丝,这可以理解。

大家都是恰流量饭的,谁也不比谁高贵,眼球经济吃的就是抓眼球,个中利弊大家都心知肚明,为了营销无所不及。

但与其费了力气搞一些软色情营销,还要担心被审核被举报故意搞错别字,重心全都放在花里胡哨上,倒不如好好的提升一下产品质量,毕竟良好的用户产品体验,还有是否会回购,这才是对商家来说最重要的啊


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:来源:广告圈头条(ID:topadquan)



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