今天我在冲浪的时候
看到有消息说:打开PDD的男士沐浴露页面,会发现新世界
于是我按着这个消息提示,打开PDD,在搜索栏里输入男士沐浴露
好家伙,弹出来的全都是:X男救星,洗完劲猛,厉害一整夜
一下子就把我给整不会了
这图,这字,这场面
这是我不花钱
就能 看得吗???
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要命的是在详细页中,里面的介绍广告还很贴心的放出困扰大家很久的难言之隐( ?),并列出适用人群,将受众的心理防线,一一击破。不懂就问,这些东西如果真的这么好用,那前一段时间唱《卷珠帘》的两字明星,为什么还要坚持用海狗丸????
除了这些沐浴露之外,PDD还有对肥皂的描写,由文案构筑出来的大饼更是让人——
这个文案把我一下子拉回《动物世界》里,赵忠祥老师那段精彩的开场白:春天到了,万物复苏,又到了交配的季节.......等等,这只是沐浴露还有肥皂、肥皂、肥皂啊,为什么在主页的宣传上,营销要切这么奇怪的营销点?
更让我服气的是,介绍页面的最末尾最末尾最末尾,还有商家特别放出了广告法和男生沐浴露一样的套路:抓住痛点,戳中防线(虽然我不太懂这个痛点得出的依据是什么)
而除了沐浴露,在PDD上还有其他神奇的致富营销角度。其花花绿绿的页面,简直就像是当初地方电视台下岗的神医演员再就业,仿佛是做了一个违背祖宗的决定,把曾经电视小广告搬上PDD。图源来自图翼
PDD总以轻松的姿态,把成年人苦苦维系的体面撕得粉碎,又缝合得整整齐齐。而在搜索页面中敲下的关键词,在确认搜索后,我们永远都不知道会搜到什么结果,一秒天堂一秒地狱,这种如同拆盲盒的刺激感,只有我们想不到没有商家做不到。我总结了一下今天这些类别的PDD广告套路大概是这样的1.字号要大,颜色要彩
2.设计怎么土怎么来,别人内卷我躺平,还是疯狂躺平
3.擦边球擦边球擦边球,只要不踩雷,可以疯狂擦
4.抓住营销核心关键词,瞄准内容疯狂炮轰
尤其是洗漱用品,本来营销的重点应该集中在洗漱效果去污效果是否合格,对皮肤有没有刺激,现在却要从软色情的方向入手。
于是这擦边球擦的
简直是在广告法的边缘
疯狂 | 试探
其实,在靠吃流量饭的现在,为了抓住大家的吸引力,收获一波关注度和流量,商家必定要在众多同类竞争者中,展现差异化,吸引眼球,收获粉丝,这可以理解。大家都是恰流量饭的,谁也不比谁高贵,眼球经济吃的就是抓眼球,个中利弊大家都心知肚明,为了营销无所不及。但与其费了力气搞一些软色情营销,还要担心被审核被举报故意搞错别字,重心全都放在花里胡哨上,倒不如好好的提升一下产品质量,毕竟良好的用户产品体验,还有是否会回购,这才是对商家来说最重要的啊!
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作者微信公众号:来源:广告圈头条(ID:topadquan)
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