《还珠格格》作为“假期标配”，曾陪伴无数人度过了寒暑假生活，每年重播都可以引发各种角度的讨论，可以说是一部自带热度的经典影视。

当年守在电视机前等待《还珠格格》播出的小孩子们，现在大多已经晋为人父人母，享受家庭温馨的同时，或许也在为辅导孩子作业而心力交瘁。

对此，网易有道词典笔改编出金曲《还珠妈妈》，立足情怀，在缓解观众育儿压力的同时，抛出能够解决“痛点”的产品，达到营销目的。

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借势国民IP

有道词典笔《还珠妈妈》脑洞来袭

衣丰食足的今天，大众往往更重视精神上的慰藉。在此背景下，怀旧几乎是每个人的本能和向往。网易有道词典笔很好地利用了这一点，让无数消费者瞬间找到了共鸣。

 1、借势经典IP，拉进品牌与用户的距离 

《还珠格格》作为一部自携流量的经典影视作品，在大众心里刻有深深的烙印。BGM响起，多少人梦回当年追剧的时候，悄悄将自己代入格格阿哥身份，陪影视主角一起“潇潇洒洒，把握青春年华”。

网易有道词典笔创意改编《还珠格格》神曲，带领用户“穿越”90年代，唤起昔日情怀，勾起他们记忆深处共同的符号，以此来为品牌注入新活力。

 2、让产品成为解决生活难题的“神器”，更易获得受众认同 

《还珠妈妈》这一短片文案走心贴近现实，让不少父母看到了自己辅导孩子时的困窘。

一句“当家长群被点名的时候，当难题无数，单词不分”，唱出了家长们辅导孩子写作业时的心声。“当绝处逢生找到解药，有道词典笔被我发现，轻松辅导让我重温生命的灿烂”有道词典笔作为剧情转折的主角出现，帮助家长们减轻辅导孩子的负担，让孩子学习更高效。

戏剧化再现家长辅导孩子真实生动场景的同时，无痕嵌入产品的功能亮点，让产品成为解决生活难题的“神器”，引发消费者购买倾向。

 3、频频爆梗笑点密集，塑造“会玩”品牌形象 

短片整体看点密集、爆梗频频，每一帧都让人捧腹大笑。

比如将家长辅导孩子功课的画面，比喻为乒乓球比赛中的“男女混合双打”，复刻了日本乒乓球选手伊藤美诚在2020年东京奥运会上的经典动作，用流行热梗增添广告趣味性。

有道词典笔在这次短片中频频爆梗，铺叙密集笑点，巧妙地用观众喜闻乐见的方式来沟通，充分塑造起“会玩”的品牌形象。

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致力沙雕营销

有道词典笔趣味形象深入人心

《还珠妈妈》洗脑金曲的成功营销案例并不是偶然，在此之前，网易有道词典笔就以“复古金曲”为载体，先后以《开学家长联盟》、《好运来》、《常辅导看看》系列沙雕视频，成功以充满趣味的沙雕品牌形象打入受众认知。

 1、《开学家长联盟》滑稽写实，触发消费者情感共振 

《开学家长联盟》改编自歌曲《失恋阵线联盟》，用MV的形式道出了当下年轻父母带娃的日常心酸。镜头滑稽中透露着真实，让观众捧腹大笑的同时，代入自己带娃的尴尬境况。

网易有道词典笔将自己的产品与具有现实意义的场景、台词联系在一起，引起观众共鸣，触发消费者内心情感共振。

 2、《好运来》魔性洗脑，趣味化沟通方式抢占心智 

网易有道版《好运来》以提问式的剧情植入“网易有道词典笔免费送的广告信息”，随后引出改编之后的洗脑神曲，不但不会给人造成硬广的感觉，反而因为趣味的形式加深了受众的记忆。

春节期间，不管是商场、超市还是广场上，到处都在播放这首歌，甚至还霸占了广场舞，洗脑功力堪比《好日子》。而网易有道词典笔借助《好运来》熟悉的BGM营造出浓浓的年味感，魔性洗脑的同时，以趣味十足的沟通方式抢占用户心智，强势刷屏。

 3、《常辅导看看》创意沙雕，潜移默化植入产品核心卖点 

《常辅导看看》改编自爆款曲目《常回家看看》，挖掘春节假期各位家长辅导小孩子写作业的痛点，以沙雕创意短片场景再现，将产品的核心功能点巧妙汇入沙雕剧情，增加用户记忆点。

网易有道词典笔借势CNY节点，以创意改编沙雕视频为中介，潜移默化将产品核心卖点植入消费者心中，于无声中释放品牌价值。

凭借对一众经典歌曲的沙雕翻唱，网易有道词典笔一次又一次地引爆了网络话题，也逐渐树立起了会玩、沙雕的品牌人设。

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沙雕营销何以出圈?

在这个社交媒体时代，消费者的注意力分分钟被快节奏、轻内容的短视频平台吸引，品牌想要在用户注意力被稀释的时代去吸引用户注意力、抢占其心智，就需要在内容有效触达的基础上，掌握吸引用户眼球的营销方式。

沙雕营销在增加广告的可看性、好玩性之余，提升了用户对品牌的好感度与亲切感，无疑是撬动用户内心认同的神兵利器。

 1、趣味搞笑因子，让品牌在营销中脱颖而出 

说起沙雕营销老玩家，必须要提名最近几年的淘宝。

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结语

来源：营销狂人（HLW3600）

作者：狂人