记得一些人,记得一些事,有一些喜,有一些悲
也记得一些偶尔在脑子里闪现出来的文案
01
为了更好的生活,
中国的未来 交给你们了。
——快手
啥也不多说,强烈推荐,超级燃,超级热血,超级感动!主题虽传统,但内容和形式做出了新意,更是展现了包括五四运动、长征、南京大屠杀、开国大典、港澳回归、汶川地震、北京奥运会等近20个大场景。
特别还邀请了乌合麒麟、杨权、态爷、狩野千浤等业内知名插画师参与到原画绘制,成就了这部艺术品。
02
——知乎
知乎这一波真的是很好的企划,站位很高,立意很耐看。
这不仅是品牌形象的又一次巩固,我们更能看到人类好奇心和知识的一代代传承。
特别是转化了角度告诉我们,比起纠结于「要给孩子一个怎样的未来?」,不如去思考「要给未来一个怎样的孩子?」
孩子的未来不是父母包办式的规划好,与其告诉他答案,不如就着他的好奇心鼓励他去寻找答案。
03
——麦当劳#麦乐送生活哲学#
总以为快乐是那些很巨大的事
04
我们哭着降临世界,
却可以笑着走向永恒。
——央视《如果国宝会说话》
短短几行字就道尽了沧海桑田,以及那些镌刻在文物上的痕迹,在 “世人慌慌张张,不过图碎银几两” 的当下,我们很少会去了解这些文物,但当看到这些文字,也仿佛若有所思。
05
无论夜有多漫长,
光一直都在。
——vivo《平凡之夜》
06
世上本没有深圳
你们来了,便有了深圳
——深圳城市全球招人视频《深圳脚步》
07
如果生命会发光,
那大概就在人海里吧。
08
拼搏,一只足以
鞋,一只也足以
——天猫#一只鞋计划#
天猫这个一定要夸一夸,为单脚人士打造了一个温暖专区,针对他们买鞋的问题和痛点,只需在天猫搜索一只鞋计划,选择左脚或者右脚,就可以半价获得属于自己独特的买鞋体验。
都不用去细究广告做得如何,就单单这个公益策略就值得竖大拇指。我当时第一眼看到海报和文案就眼前一亮,太赞。
我看一些人说有模仿国外案例的嫌疑,好嘛,我就想说有嘴真好,张口就来,广告的目的从来不是比广告本身啊,麻烦多模仿一点这样善意的创意了,您嘞。
09
——网易严选
这组户外广告,画面简单粗暴,再结合场景,真人可直接坐在广告牌上互动,不按常规打法走,却获得出奇制胜的效果。
网易严选这几年打反套路广告,都还挺成功。玩的就是一个新奇,与众不同。
还是那句话,类似这样的广告其实你细看的话也没觉得有多好,恰恰是这种反套路能抓住眼球,让人愿意看下去,且印象深刻。越是同质化,越反其道而行之,就越能清新脱俗博得喝彩。
10
别让家成为暴力的庇护所
——杜蕾斯反家暴文案
在每年 “国际消除家庭暴力日” 发布这种硬核文案,杜蕾斯已经是第三年了。
11
——内外
内外延续去年「NO BODY IS NOBODY 没有一种身材,是微不足道的」这个主题,和8位女性一起新推出的短片「微而足道,无分你我」。
没有制造性别对立矛盾,也没有去夸大女性的焦虑,而是坦率的发声和展示内心的自信。强调女性的美,不是由外界的眼光和标准确定,美源于自身,强大而真实。
12
——珀莱雅
13
没有一种情绪是不正当的,
没有一种痛苦应该被轻视。
——珀莱雅
今年「世界精神卫生日」时,珀莱雅x@中国青年报 x@壹心理 联合发起了一个「青年心理健康公益行动——回声计划」,想告诉每个人,#不必对你的情绪感到羞耻#,所有的情绪都是我们的一部分。
生活总是喜忧参半,失落和负面情绪是必然。奇怪地是,所有人都会说要坚强,不要情绪化,这么大个人了怎么情绪还这么脆弱......
所以我们习惯了压抑情绪,习惯了假装坚强,习惯了把哭声调成静音。
但我们要做的,不应该只是去压抑,而是用合适的方式,合理地宣泄情绪。哪怕行走在至暗的夜中,也请不要对世界失望。当你发出声音,世界总有回声。
14
白天晒晒太阳,
晚上,就遛遛月亮。
——肯德基
肯德基一整年的月末文案必须有,这种聊聊生活,聊聊时间,聊聊阴晴冷暖的文案,让人身心欢愉。
有种,我们不问世事,只谈风月的闲适。
坐下来,
和那颗绊倒你的石头,
15
——菜鸟驿站X单向空间公益活动 #翻书越岭#
有人说,看一本好书,身后就会长出飞翔的翅膀。
山里的孩子,在物质慢慢得到改善时,也应该插上精神的 “翅膀”,去看去感受更大的世界。也许一本书,改变不了什么;也许一本书,也真能打开他们的新世界。
OPEN A BOOK,OPEN A WORLD。
16
我们开始于“一二一”,
结束于“三二一”。
——网易云音乐毕业季乐评路灯
#毕业季#
其实,每次道别之后,
我都有悄悄回头过。
收拾完行李,学校变成了母校。
再见了,别想我啊。
#开学季#
你大好青春,怕什么,
往前跑,别回头。
以后的日子,失败可以
但甘心不可以
17
一个人的目的地,不是坐标。
而是用新的视角,看见人间。
愿我们奔跑在自己的速度中,
落落大方地,犯更多的错,冒更多的险。
——《披荆斩棘的哥哥》谢幕演出主题短片《敬梦境》
《披荆斩棘的哥哥》滚烫收官,17位哥哥加入第一代滚烫唱演家族!
正如当时100多天前节目开场文案说的:
“所有的「少年」注定被时间稀释,很不合群地长大,再跌跌撞撞地老去......昔日少年,如期归来。没有灯塔,就自燃成星夜;无人掷臂,就孤绝地升起狼烟。去见荆棘,炙烈于野火燎过的荒原。”
很高兴,他们做到了,找到了自己,更新了自己,更突破了自己。估计,这次结束的文案又是芒果大神吴梦知写的,依旧是那么贴切和有感染力。
18
我不想做一个拿着锯子的人
我不想做一个浑身带刺的人
我不想做一个流水线上制造出来的人
我不想做一个隐身的人
我不想做一个油腻的人
——B站《我不想做这样的人》
去年五四青年节的时候,B站推出《后浪》,直接破圈引发了全民现象级讨论。
国家一级演员何冰走上舞台,他以上一代人的视角,用真挚赞赏的口吻,完成了两代人的对话。更对年轻人寄予了期望:你们有幸,遇见这样的时代,你们生长在一个精神抖擞的时代,一个仓廪足而兴礼仪的时代。
而今年,B站继续去年的风格替年轻人发声,只不过这次是直接用受众的视角,让年轻人自己说出自己的心声,显得更接地气。
19
不理解老板
明明我不想上班了
他却总用「你不用来上班了」威胁我
——笑果文化#不理解万岁#
这是笑果文化为旗下脱口秀演员周奇墨《不理解万岁》的个人专场打出的一波户外广告。
文案都是以段子口吻吐槽生活、职场中的各种 “不理解” 情况,看着好笑,却都是生活里最真实的洞察。
我挺喜欢这个#不理解万岁#的主题,因为生活不必去理解每一件事,这个世界其实更多的是不理解,去理解自己的那些“不理解”,又何尝不是与世界的和解。
只关心我撤回了什么
没有字幕我看不懂英文电影
但是有字幕的时候我可以挑错
20
我是谁
我只是一个普普通通的在阅读的人
一个 不只看眼前的人
一个 低着头向上看的人
——京东图书
21
我们想成为怎么样的人?
没有一个选项生来伟大
也没有一个答案注定平庸
——夸克x共青团中央填报志愿短片《成为》
短片以高考志愿填报为主题,展现出了不同年轻人在做出选择之后真实的工作生活情景。
更是说出了人生的多样性,目标并不仅仅是高考生,也是我们每一个平凡与不平凡的人,立意很棒。
世界需要大山大海,也需要一草一木;需要在天上飞的,也需要能飞上天的;需要纸和笔,也需要手术刀和麻醉针;需要螺丝钉,也需要螺蛳粉。没有一个选项生来伟大,也没有一个答案注定平庸。
有多少耀眼的弄潮儿,就有多少宝藏平凡人。但当我们有所选择,世界便会有所不同。
22
即使你忘了自己,我不会忘了你
——华为
华为这支短片,以观察者视角,把注意力集中在妈妈身上,记录了所有女性在孕育期逐渐变成妈妈的过程。开篇文案 “女人变成妈妈,或许是从忘记自己开始” 一出,我就知道这个洞察肯定会让妈妈们破防。
然后我去各大平台看了看评论,果然,许多人看红了眼眶,直接泪崩了。
片子感情细腻,细节充分,场景真实。而且品牌方是站在理解的角度说出了妈妈们的心声,经历过的很难不被打动,就算是没经历过的女性我相信也能产生共鸣。
23
——全联福利社
24
肉体需要一日三餐,
精神可以一日三四五餐。
——王饱饱×单向空间
看过的书会藏在我们的气质里,
把生活过成诗的意思是,
25
哪有穿不坏的鞋,
只有踢不烂的你。
——Timberland
从2018年Timberland推出品牌广告《未完成》,就获得一大波年轻人的青睐,文案很棒,又飒又酷又有穿透力。
你长什么样,你的踢不烂就长什么样,产品上升到了精神、情怀层面。穿上这一双靴子,好似就成了一种酷,一种态度。
而这次Timberland推出的全新品牌片,好似延续,就好像一个人成长了,不再那么的热烈,懂了很多事,也经历了很多。
但那股子「踢不烂精神」,依旧浓烈。
26
谢谢你,把日子过成家。
——天猫超市
27
造就时光中的我们。
——罗振宇2021 “时间的朋友”
这个世界每天都在给每一个人出卷子,而我们则每天都在忙碌于整个世界抛过来的卷子。一个接一个地作答。
那我们自己呢?我们给自己出的题目呢?我们给自己出的题目才造就了我们未来的样子——你要干什么?你要完成什么?你要跨过什么?世界如此复杂多变,我们更应该心中有自己的路和自己的卷子
2021年,不知道你自己的卷子回答得怎么样了。
2022年,仍旧希望每个人都有自己的卷子。且,继续把它答好。
请在留言区补充。
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