随着新消费品牌的崛起，新老品牌之间开启对年轻消费群体的争夺战。面对新品牌的挑战，今年，茶饮头部品牌康师傅冰红茶在营销上主打年轻化战略，重磅推出潮流新品康师傅无糖冰红茶，以痛快口感、无糖健康、潮酷包装为年轻人带来全新体验，以“无糖零卡 冰力无羁”的品牌主张，引领年轻人开启无羁新生活，体现出康师傅拥抱年轻群体的信心与决心。
在上市的半年时间里，康师傅无糖冰红茶更以年轻化语境构筑为切口，不断打磨年轻化战略，通过玩转圈层哲学，打透场景化营销，深化品牌年轻化战略，为行业做出优秀示范。我们将通过剖析康师傅无糖冰红茶的年轻化进阶之路，深度探究康师傅无糖冰红茶的年轻化沟通之道。
01
从音乐到国漫
玩转圈层哲学
锚定兴趣圈层，深入年轻文化，是康师傅无糖冰红茶年轻化进阶之路的第一步。为了渗透不同的年轻群体，康师傅无糖冰红茶冠名腾讯S级制作的超人气音乐综艺《黑怕女孩》，在节目合作期间，延续其品牌主张，提出“要强不要糖”的无羁宣言，并情景式植入品牌价值，在明星好感与品牌个性的加持下，不断沉淀品牌资产。打造“无羁厂牌”与多圈层产品种草并行，做好综艺流量承接，多维扩散传播效应，为年轻人带来更广泛的品牌感知。随着《黑怕女孩》的圆满收官，康师傅无糖冰红茶更借助与明星选手的合作，延续综艺热度，联动美团发起“召唤神秘黑骑士 无糖送到家”大事件，再次在年轻人群中引发讨论热潮。一方面借助热门综艺以及与新生代艺人的深度合作，激活品牌活力、塑造无羁感知；另一方面又创新线上线下的场景和渠道，拓展与年轻人的常态化连接机制，深化品牌与个体的关联。康师傅无糖冰红茶在精准传达“无糖零卡 冰力无羁”的品牌精神的同时，立体化释放品牌价值，丰富品牌年轻化基因，强化品牌在年轻人群中的号召力与影响力。好的品牌总是在回应时代，当下的年轻人是与民族文化自信一同成长起来的一代，对传统文化及国产品牌有着前所未有的认同感和自豪感。基于对这份时代情绪的细腻洞察，康师傅无糖冰红茶更选择跨界国漫，与S级热血体育国漫《左手上篮》达成合作，推出IP联名礼盒，携手虚拟偶像，在多元文化沟通语境中，以更潮流的产品，将茶与水的中国饮食智慧，融入新一代年轻人的生活场景，进一步提升与年轻人的情感共振。此次跨界国漫营销的背后，是康师傅无糖冰红茶年轻化沟通之道的又一次精彩体现。以多元文化触达年轻消费者群体的同时，借投合年轻人情感需求的契机，创新品牌的情感体验，让品牌内涵更具文化张力，也让康师傅无糖冰红茶引领未来的年轻力进一步彰显。
02
建立冬季认知
打造场景营销
创新互动，深耕场景，强化与年轻群体的关系联结，则是康师傅无糖冰红茶年轻化进阶之路的第二步。基于精准的消费群体洞察，康师傅无糖冰红茶联动《黑怕女孩》冠军厂牌成员，打造秋冬室内饮用的场景化营销，为年轻受众秋冬室内饮用提供无羁灵感。在平台选择、场景匹配和达人配比上，深化对年轻圈层的扩展，全面开启“无羁畅饮冬日室内气氛组”的场景种草。
聚焦年轻文化，创作潮流内容，延展品牌价值，打造新鲜场景，在多维度年轻化策略并行之下，康师傅无糖冰红茶与年轻群体之间的互动更亲密可感，品牌的情感与价值资产也得以沉淀，由此塑造出年轻潮流文化引领者的品牌形象，最终释放出强大的圈层引爆力，真正引领年轻人“开启无羁新生活”。
03
总 结
在消费主力代际更替的大趋势下，康师傅无糖冰红茶通过对年轻化战略的长线布局、不断自我进化与更迭，持续与年轻人保持同频共振，在向音乐、国漫等文化领域多触角延展过程中，将品牌标签融入年轻人的潮流生活，形成别具一格的品牌记忆，不断扩展“无糖零卡 冰力无羁”的品牌精神外延，创造与年轻人的情感共鸣和价值共识，实现品牌内容焕新与价值升级。从深耕年轻文化到引领年轻潮流，康师傅无糖冰红茶始终坚持与年轻人站在一起，以品牌精神赋能年轻文化，理解并为年轻人搭建释放无羁个性的沟通平台，也必将赢得年轻消费者的认可，我们期待康师傅无糖冰红茶借着年轻化势能，续写经典冰红茶传奇。
来源：4A广告头条（aaaa-ggtt）
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