腊月已至，春节的脚步越来越近，年味也越来越浓，品牌营销也开始进入了春节营销的阶段。

连续4年推出《家宴》系列的老板电器便率先拉开了春节营销的序幕。

今年的老板电器特邀老戏骨李立群和他的女儿李元元，联袂推出了《家宴之盆菜》，以一道团圆菜为切入点，为我们讲述了一个父爱如山的故事。

暖心家宴故事，再现万千中国家庭缩影

作为国人最看重的传统节日，春节的仪式感明显更受重视，其中，团圆饭可以说是春节里最仪式感的节目了，它包含了人们最朴实最真挚的情感。

老板电器以团圆饭里的一道以“和”为贵的盆菜为切入口，围绕着一家三代人关于误会、关于矛盾，最后落脚于爱的温馨故事，推出了一支温情微电影《家宴之盆菜》：

做了几十年厨师的陈师傅将大部分的时间交给了厨房，自然而然给孩子们的时间就少了，就连为孩子们做一顿饭菜的时间都没有。

而孩子们就在这些被忽视的时间里长大，父亲与孩子之间有着巨大的距离感。

因此，双方即便表达感情，也是利用最简单粗暴的方式，比如儿子不想让父亲做菜就将厨具全部锁在橱柜里，原因则是父亲受了严重的腰伤；父亲想要弥补孩子，就偷偷做菜却假装成从外面打包回来的。

当除夕即将到来，关于团年饭中最重要的一道“盆菜”做与不做的问题，父亲与孩子之间的矛盾被放到了最大。

这样的场景就仿佛是千千万万中国家庭的缩影，父母在外为生活奔波，难免会忽视到孩子的成长，而孩子们的心里也不大会理解父母的爱，时间会让双方妥协，但隔阂和距离也在其中产生了。

此时，一个小小的契机说不定就能改变这些。

发现了父亲一直隐藏的秘密，让孩子有了了解父亲的机会，以及为开诚布公的交谈提供了合理的“借口”。

此时，植入的老板电器就出现得恰到好处了，它不仅仅是厨电品牌，更是人们生活的好帮手。

整支短片有冲突，但却很平和，就连父亲与孩子之间的矛盾也并没有出现太激烈的表现，但正是这种平淡也恰恰打动了消费者的心，唯有烟火气才能勾起普通人深藏在心里的情绪共鸣。

除短片外，老板电器还同步了#你还能吃到几顿爸妈的菜#、#啥是盆菜#等话题，其中#你还能吃到几顿爸妈的菜#话题吸引了不少网友讨论，戳心极了。

值得一提的是，李立群老先生的加入为影片增色了不少，很好地演绎出了年迈的父母的状态，很容易让人代入到场景中，联想到用户自身的父母的状态，从而更加拉近了与用户之间的距离。

聚焦家庭成员矛盾，打造有仪式感的营销

事实上，“家宴”是老板电器连续4年来春节营销推出的话题IP。

从《婆婆妈妈的菜》，到《锅来了》，《有故事的菜》，再到《家宴之盆菜》，老板电器每一次都聚焦于父母与子女之间的小故事，以小见大，去表达家人之间不宣于口却又实实在在存在的感情。

而这一切的背后则来自于老板电器对消费者情绪的洞察。

一是国人多含蓄的社会背景下，父母与孩子之间的话题永不过时，只要找准了切入点，就能精准地撬动消费者的心智。

老板电器的“家宴”多是围绕着家庭成员之间一个小问题出发，将矛盾和误会都化解到了最能表达家庭烟火气的厨房里，仿佛没有什么是一顿饭不能解决的。

此次《家宴之盆菜》便如此。

正是这样有温度的表达，才让大众有了自己的情感被看到、被重视的感受，由此连接了品牌与消费者之间的情感价值空间。

二是打造有仪式感的营销，让用户于潜移默化中期待品牌推新，从而加深与用户之间的关联。

IP营销一直是品牌营销的重要手段，因为它们的影响范围和影响力，能为品牌带来自来水，并提升品牌的附加值。

拿“家宴”来说，老板电器持续4年推出这个主题，兴趣和好奇心的驱使，能让用户在每年的年末岁初之时期待品牌今年会聚焦什么样的话题，能为消费者提供话题、故事以及可传播内容。

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甚至将其当做是仪式感的重要组成部分，如同春节里其他大大小小的节目一样。

通过这一系列的传播，老板电器通过家宴传达了品牌的人文关怀，直击到了每一个观众内心最柔软的地方，树立起了温暖的品牌形象。

硬产品+软服务，实现流量到销量的转化

当然，无论哪种营销，最终都要落回到产品上，好产品，才是最好的营销。

老板电器营销的底气在于其不断满足消费者功能性需求的硬产品，以及数字化烹饪技术、全方位的烹饪软服务。

老板电器创造者系列以数字化作为底层技术支持，从外观设计、功能设计等方面均实现了与中国厨房的最佳匹配。

比如在油烟机的运用上，做到了预判油烟大小，并达到“1秒控烟”的理想效果。

蒸烤炸一体机上，精准还原了4000多道大师食谱，让厨房小白也能轻松掌握烹饪技巧。

夯实的产品技术，让老板电器在营销时有了强硬的后盾，能够实现流量到销量的转化。

总之，三流的营销讲产品，二流的营销讲故事，一流的营销讲价值。

老板电器借助“家宴”，将其具有人文关怀的品牌调性和文化理念传递给了消费者，不仅从产品上展现出了老板电器的强大产品力，同时也从精神层面上将其打造成了有温度的家庭粘合剂形象，最终给消费者带来了功能性需求和精神需求的满足。

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