新年伊始，往往是品牌营销扎堆的季节。八仙过海各显神通的品牌商，都希望通过刷屏级的营销，为品牌讨一个“开门红”的好兆头。
但是，面对浩瀚如烟的碎片化信息，消费者的注意力却相当有限。品牌的营销任务，除了传播核心诉求，还在和其他品牌抢夺用户眼球。能够引爆全网讨论的营销，其实相当难做。当我看到很多人在微博晒自己的猫主子，并且大喊“我不如猫”时，我发现，有的时候引发全网关注的营销，不需要使劲吆喝的“蛮力”，借用“巧劲”即可。只要找到对的支点，就足以撬动巨大的注意力。这是喵喵机为新品家用学习打印机F1上市策划的话题营销事件，整个营销我没有看到庞大的成本投入，依靠绝佳的策略本身，完成了喜人的传播效果，实现了品效合一。这种四两拨千斤的营销思路，很值得品牌借鉴。01
以悬念开局，
HR吐槽帖撩拨大众好奇心
要说信息错综复杂的网络世界，什么样的内容更容易引发大规模关注到讨论，那必然是吐槽型的。发弹幕吐槽电视剧剧情，发朋友圈吐槽遇到的奇葩事，在同事群吐槽刁钻的客户，吐槽可以说是现代人无师自通的social技能。如果有人的吐槽刚好是其他人想说的话，那必然会得到多数人的跟帖、点赞，甚至引来更多人的围观讨论。正是抓住了人们网上冲浪的这一特质，喵喵机的营销序幕是来自脉脉上的一个吐槽帖。
帖子里，一位公司的HR分享了自己正在遭遇的招聘难题：产品经理要招一只小猫咪作为新品代言人，而且这不是我们以为的虚拟IP，必须是一只真猫。猫咪一旦被录用，不仅年薪丰厚，更有不间断供应的猫零食、猫玩具，上班还可以光明正大地开小差、摸鱼。
这样一个帖子，很快吸引了人们的关注。职场中的奇葩事，是一个经久不衰的网络话题，几乎每次出现都能引发热烈讨论。更何况，帖子中“为了招聘抓耳挠腮的HR”和“有机会走向猫生巅峰的小猫咪”形成了强烈的对比，让不少职场打工人一边心疼HR一边羡慕喵星人。这到底是哪家公司想出的奇葩招聘？又会是哪只小喵咪如此幸运呢？在讨论的同时，人们的好奇心被激发了出来，想要一探究竟。02
以玩法引爆，
高调招聘C喵O引发晒喵热潮
在吐槽帖引发足够的讨论声量后，喵喵机趁热打铁，在官微认领了这一“奇葩”招聘，宣布要为新品寻找一位首席伴读官“C喵O”，顺势将人们的注意力吸引到了品牌上。
但很多以悬念开局的品牌营销，往往会出现后劲不足的困境。预热阶段把人们的胃口吊起来了，结果揭晓的谜底却平平无奇，围观的人群自然就散了。“C喵O”就是喵喵机亮出的另一个杀手锏。很多人听过CEO、COO、CFO，但对“C喵O”这一说法，就会觉得新奇有趣，好奇心再次被撩拨。招聘“C喵O”担任代言人的玩法，更击中了年轻人对喵星人的宠爱心理。养猫、撸猫、晒猫，这届年轻人可以不谈恋爱，但必须要把猫当孩子养。当自己的猫主人有机会当高管走向喵生巅峰，试问哪个铲屎官愿意躺平？更何况，招聘对猫咪的要求并不高，除了有颜、有趣、有才艺，最高的业务要求恐怕就是不晕镜头，善于把独特的才艺通过镜头传递给喵喵机用户。在话题#我不如猫#下，可以说是猫咪的选美现场，本来就爱在社交平台上分享猫咪的铲屎官们，这次更是脑洞大开，不遗余力地展现猫主人的风采。有的小猫咪亮出了开抽屉、爬柱子等十八般绝活，有的面对镜头走起了“猫步”，有的戴起墨镜成了猫中的“霸道总裁”……
网络上掀起的晒喵热潮，足以证明喵喵机这次话题营销的成功。无论是前期的HR吐槽帖，还是“C喵O”招聘的相关玩法，喵喵机总能从人们关心的热门话题为切口，以小博大地为品牌撬动更大的关注度和讨论度，在激烈的眼球争夺战中聚集流量池，建构属于品牌的营销舆论场。03
以增长收官，
星店长海清趣味种草，完成品效合一
当然，一系列的营销策划，都是喵喵机为全新上市的家用学习打印机F1宣传造势。向大众种草新品，促进增长，是整个营销不可或缺的一环。值得一提的是，在我看来，喵喵机围绕着“招聘C喵O”的营销campaign，最大的亮点是，在向大众热门话题靠拢的同时，又能紧扣品牌属性本身。作为以“录入错题，提升错题整理效率”为核心优势的教育硬件产品，喵喵机旨在帮助学生解决学习过程中手抄错题的低效，并为学生提供线上线下一体化的优质学习方案。此次推出的新品F1家用学习打印机，不仅外观精致小巧，颜值高，而且可以替代传统喷墨打印机，集合学习功能于一身，更是学习好帮手。所以，从猫的话题切入和展开，一方面和“喵喵机”的品牌名字高度契合，另一方面，可以让用户从猫代入到F1家用学习打印机的贴心和陪伴，使“首席伴读官”的身份标签更好地打入用户心智，也让种草带货环节多了一份保障。1月12日晚20:00，作为喵喵机星店长的海清空降到了京东官方直播间，见证了喵喵机新品F1家用学习打印机上市线上发布活动。当晚，“国民妈妈”海清还和另一位同样是妈妈的喵喵机产品经理，一起体验新品，畅聊F1家用学习打印机的创新优势。接地气的新品发布会，体验感十足的带货模式，以及喵喵机发布的“C喵O惊喜新年好礼”和微博KOL的全评测种草，再加上前期造势引来的超高关注人群，都让F1家用学习打印机一经上市就取得了不俗的销售业绩，营销实现了流量＋销量的双赢。04
结 语
刚刚过去的2021年，随着明星翻车事件不断，对于品牌代言人的思考，营销圈从来没有停止过。当明星效应不再是提高知名度的万能法宝，品牌也开始探寻新的传播路径。喵喵机这场营销campaign，让我们看到了宠物代言人带给品牌的传播势能。首先，不同于明星的人设局限，宠物可以给予品牌更充分的创意自由。如此，品牌就可以大胆地挖掘更多话题点，从而更多面地触达用户，完成和用户的对话。职场HR的吐槽，大批网友的鬼才晒猫UGC，都成为喵喵机撬动大众注意力的关键爆点，让喵喵机和消费者玩在一起。萌即正义的时代，人们对宠物消费展现出了超高的热情。信奉“猫狗双全，就是人生赢家”的年轻人，对于任何和萌宠有关的商品，都有把持不住的消费欲望。喵喵机直接用猫咪为产品代言，自然正中年轻人的喜好。未来，无论是继续围绕猫宠的话题营销，亦或是上线和猫咪有关的联名周边等，喵喵机都通过此役，为品牌的长线传播打下了基础。
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