凭“盖Kindle 、面更香”出圈，如今真正沦为“泡面周边”，曾经以一己之力开辟中国掌上阅读时代的神器，这一次或许真正走下了神坛。

日前，Kindle京东旗舰店商品大面积缺货引发了社会热议，亚马逊电子书业务或退出中国市场的消息一度登上微博热搜。

尽管亚马逊很快辟谣，声称缺货原因是“厂家缺芯”，但不可否认的是，Kindle商业版图正在一步步收缩。

Kindle计划退出中国市场的消息并非空穴来风，事实上在去年10月，Kindle便已放弃了商家必争之地的天猫。

据亚马逊中国内部消息称：“Kindle在中国的硬件团队早已于2021年11月被裁撤；如今京东官方旗舰店的大面积商品缺货，更像是一次撤退前的清库大盘点。”

回顾Kindle进入中国市场的历程，从最初在文青、白领等高知群体拥趸深度阅读神器；到2018年拿下全球Kindle设备销售第一的市场奇迹；再到如今每年在闲鱼成交超40万台，网站“十大无用商品”第三名......8年间，Kindle在中国经历了由盛转衰弱的全过程。

巨大的反差让人不禁深思，Kindle的没落究竟应该怪谁呢？

01

凉了，似乎又没凉透

当#Kindle退出中国市场#风波之后，有个为数不多有现货的商家说出了自己的故事。

这一次，在各大电商平台都无货的青春版、经典版甚至是尊享版我这里都有，柜台旁边还摆着许多未拆封的商品。该商家说：“这几台阅读器如果原价拿走，还可以送保护壳，正版不用担心，序列号在官网都可以查到。”

当提及#Kindle将要退出中国#的传言时，商家似乎是有备而来，翻了翻手机截图，并逐字逐句念“我们致力于服务中国消费者，消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。亚马逊提供的高品质客户服务和保修服务不会改变。”

“放心吧，客户和产品保修都不会变，不用担心，说不定再过阵子我这里也没有了”，该商家又强调了一次。

Kindle作为与苹果同时期的产品，最初进入中国市场时并没有像苹果一样大张旗鼓的开旗舰店，反而走起了分销的路子，便催生了诸多代理商。

然而，对于代理商而言，单独售卖Kindle的利润并不高，为了迎合中国市场，其销售一大特色就是采取低价策略，无论是线上还是线下都要求统一售价，且将价格控制的很好。

商家还表示：“从厂家拿货时卡死的，只卖Kindle也不赚钱。”而在他店内，还摆着掌阅、阅文等其他阅读器。不过据透露，任何阅读器都没有手机或者平板赚钱，所有店里主营的业务还是苹果和华为。

而该商家似乎也并未遇到销售上的难题，就在前两天还往外地发了200多个快递。说基本上都是微信用户预定的，因为临近年关不少公司开年会，会把Kindle作为抽奖的奖品，因为今年京东旗舰店货物已经售罄了，所有还有了不少新客户。

但不是所有的Kindle代理商，都像他这么信心满满。有的表示“部分机型从去年开始就没有货了，需要在网上先定好货，不然过去看也没用”；甚至有的还反问说，Kindle不是已经退出中国市场了吗？

最后还说：“考虑退出中国市场有没有其实没有什么意义，现在能用就行，只要好好看书，这个阅读器就值得了。”

02

微信读书的围追堵截之路

回归阅读的专业赛道，“微信读书们”的存在，也让Kindle逐渐被读者抛弃。

有三年深度阅读经历的Kindle用户小张表示：“现在谁会为了沉浸式阅读而去花钱买书呢？曾经每天上下班的路上都会用Kindle看书，可自从最近入坑微信读书后，手里的Kindle已经不香了。”

背靠腾讯巨大的资源池，微信读书几乎给出了读者们最大的诚意，动辄送电子书资源、无限读书卡以及海量的图书库，让读者在最短时间能找到想看的图书，在某种程度上给予了读者极大的便利。

小张表示：“尽管大部分她想看的书在微信和kindle都能找到，但是既然能够免费在微信阅读看，为什么要费劲找资源再导入kindle呢？”

吐槽Kindle系统之余，她还认为阅读器本身并不耐用。

作为凭借“媲美纸质图书阅读体验”打开中国市场的Kindle，采用的是黑白电子屏幕，这款屏幕的优点是低消耗、高续航，同时能够最大限度缓解眼部压力。

由于屏幕是靠电压驱动的，屏幕自身并不发光，因此也让它的阅读最接近纸质图书阅读体验。

但是这款屏幕似乎太过金贵了，很多kindle用户表示屏幕不能损到损伤，否则就会留下不可修复的光斑，有时还会出现闪屏、跳屏的问题，这也是不少人放弃kindle的原因。

近年来，Kindle也似乎并未作出技术革新，尽管提高了分辨率、在产品外观做了更新，但除此之外似乎并没有任何实质性的进展。

反观国内阅读器，掌阅和科大讯飞在2020年发布了彩色墨水屏阅读器，在尺寸上面作出更大的突破，甚至支持无纸化办公。相较而言，Kindle小打小闹式改进似乎无法戳中消费者的敏感点。

但也有一部分网友持反对观点，虽然手机读书方的式更适合当代人碎片式阅读习惯，但是长期盯着手机屏幕看后经常会出现眼睛酸痛的情况，而Kindle就可以完全打消这个顾虑。

另一方面，Kindle的阅读体验也更纯粹，微信读书好友点赞、查看好友书单等等社交化方式，让人无法接受。

毋庸置疑的是，Kindle正在被微信读书侵蚀。数据显示，当微信读书宣布支持上线墨水版、支持Kindle的体验浏览器后，一度让读者们已经尘封已久的Kindle焕发了“第二春”。

据统计，2018年全国有20.8%的成年人在使用电子阅读器，而这一数字在2年之后便下跌到了8.6%。

2021闲鱼评选的“年度十大无用之物”中，Kindle赫然位居第三名。一方面是“微信读书们”的围追堵截，另一方面是抖音等短视频对注意力的分散，Kindle的衰败似乎无法改变。

03

曾经的白月光，

未来的好教材

有人将Kindle称之为“时代的眼泪”。

的确，在2007年这个传奇之年，第一代Kindle正式发布。这个如手掌般大小也只有黑白显示的阅读器，其如纸张般的屏幕阅读体验直接俘获了全球读书人的芳心，仅第一次发售便在5个小时内售罄2.5万台，之后断货期更长达6个月之久。

当年贝佐斯做电子阅读器的宏大愿景是让所有卖纸质书的人都失业，将kindle称之为划时代的作品似乎并不过分。

2013年Kindle进入中国，从2013年到2018年间，Kindle在中国销量近千万台，中国一度成为全球最大的销售市场。可时移势易，Kindle头上“光环”正在退散。

有人说，随着短视频、直播等风口的到来，现在早已经不是当初用户愿意深度阅读的时代，互联网为用户提供的精神速食也不段转移用户们的注意力。再加上iPad兼具笔记及娱乐影音体验，也在不断压缩Kindle的使用时间。

这些外部原因固然存在，但是归根究底阻碍Kindle拓展市场的根源是产品。

功能单一、技术保守、仅有无限接近纸质书阅读体验的最大核心卖点，早已无法构筑Kindle无法撼动的“护城河”。

在技术光环缺失之后，有些用户开始追问：为什么我不用选择其他品牌阅读器或直接用纸质书阅读呢？

很明显的数据就是，根据阅文集团在2020年时公布微信读书的用户数据来看，其用户数已经达到近3亿人，纯出版类用户的日均活跃量甚至已经超出了200万人。

也就是说，用户们的阅读需求依然旺盛，只是市场不只是有Kindle这一个阅读器的选择了。

Kindle如今陷入的困境，成了一款划时代作品走向没落的案例示范，许多品牌都遭遇着类似的拷问。如何不断寻求产品突破、如何无限贴近用户真实的需求，这将是诸多品牌长久思考的核心命题。

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