1月的上海迪士尼小镇充满“灵感”——一个集设计、体验于一体的“灵感空间”击中了无数人的内心。

这是焕新后的喜茶迪士尼小镇店，其在品牌精神上与迪士尼有异曲同工之妙，如果说迪士尼用丰富的IP和人物故事激发了大众想象力，那么喜茶就通过富有设计感的空间体验激发了顾客的灵感。这个犹如现实与梦幻之外的“平行宇宙”，在线上线下都引发了一场热议。

不可否认，这是一个体验品牌的时代，深入文化与生活的情境中打造全新的体验，并借此与消费者完成精神共鸣，是企业在体验经济时代的品牌建设核心。

正是基于这样的洞察，我们看到喜茶迪士尼小镇店以“平行宇宙”的全新姿态亮相，而这只不过是喜茶追求极致体验和灵感的一个缩影，在刚刚过去的2021年，喜茶在不同城市打造了众多出色的门店，不过相较于“颜值至上”的新茶饮门店发展趋势，喜茶开创性地在门店空间设计与体验中注入了中式文化的灵魂，探索出一条以空间设计为表象，文化内涵为底色的灵感发展之路。

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现实与梦幻的“灵感”联动

一个造在“平行宇宙”里的灵感空间

时下，消费者普遍更关注人生体验感，他们对于多元个性沉浸式体验有着强烈渴求，更愿意为创新和酷的品牌体验、认同的品牌价值观买单。

一个是追求极致的灵感创作，一个则是梦想与童话的代名词，喜茶与迪士尼小镇的这波“灵感”联动注定是一场现实与梦幻的极致体验。

年轻人心中的喜茶不仅是一杯茶饮，更承载了他们所有灵感生活的方方面面。而在此次焕新的喜茶迪士尼小镇店里，喜茶更是以这种源自品牌的灵感与迪士尼的“欢乐”内涵共鸣。

众所周知，迪士尼以丰富的动漫形象、人物故事构筑了一个庞大的“IP 宇宙”，并将他们融入线下的乐园中，为游客带来了沉浸式的梦幻体验。而喜茶正以此为灵感来源，以“平行宇宙”的设计概念来重塑迪士尼小镇店的形象。在空间的重塑中既为用户搭建了一个自在、无拘束的灵感空间，更将迪士尼构筑的那个如梦似幻“平行宇宙”的欢乐氛围在门店空间设计中进行了精神理念上的顺承与延展。

而在迪士尼小镇店具体的空间设计上，为了营造出“平行宇宙”的空间体验，喜茶更是打破常规，设计上以整个门店圆形独栋建筑的客观条件为基础，以行星运动的圆形轨迹为意象出发点，从中抽象提炼出弧形与同心圆的概念元素，贯彻到门店设计的多个方面，从穹顶与天花板的同心圆造型到流水灯带营造出的宇宙星球运动的真实感，再到在家具软装等设计细节呈现出的相对隐蔽的体验空间，给消费者提供了一种独立于现实世界之外的“平行宇宙”般的沉浸式空间体验感。

而这样的空间设计正是源于喜茶希望帮助人们从忙碌的状态中短暂抽离，在这样一个“平行宇宙”里享受片刻的休闲与放松，在品味着充满品质感的茶饮和富有艺术感的空间设计的同时，灵感不经意间便迸发出来，成为点亮一天的“小确幸”。

值得一提的是，在产品层面，喜茶在原本两款门店限定产品的基础上，推出新的限定产品——星海奇旅。在整体造型上，为契合平行宇宙的主题，用紫色的芋泥螺旋式前进，在杯壁上抹出通往另一个宇宙的道路，加上顶部一颗椰香奶油星球与散落的紫色星辰，带来星海漫游般的氛围感。

从空间到产品，喜茶让消费者在焕然一新的迪士尼小镇店中感受到了“平行宇宙”的放松与自在；通过短暂抽离现实生活的忙碌，感受时空当下的美好与梦幻，借沉浸式感官体验让品牌真正走入生活，激发生活中的喜悦与灵感。

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持续创新的门店空间体验

城市文化与品牌体验新灵感的双向赋能

如果说此次喜茶从迪士尼欢乐的文化基因里汲取灵感为消费者创造了独特的梦幻空间体验，那如果我们把时间线拉长，可以发现，喜茶对门店空间的打造贯穿在过去的2021年。

对于喜茶来说，绵延千年的中华文化的复杂性、丰富性和独特性，是强化品牌价值的有效路径。2021年，喜茶通过深入理解中华文化传统，深度理解城市文化特性，在西安、深圳、北京、无锡等多座城市量身定制了多个特色门店空间，开启了一场激发中式灵感的审美之旅，不仅为品牌注入了深厚的历史文化底蕴，也让茶文化本身焕发出新机。

喜茶西安永宁里店

在古都西安，喜茶进行了一场具有深厚历史和充满古韵的在地性实践，从兵马俑、古城墙等西安城市文化元素中汲取设计灵感，实现了西安传统与现代文化元素的融合。

喜茶手造（南头古城店）

而在深圳，同样根植于历史深厚的文化街区，喜茶手造店的空间设计追求传统与现代的创新融合，结合解构主义灵感，塑造出“不被定义”的灵感空间。

喜茶北京前门大街店

不止于对城市抽象传统文化的提炼，在北京喜茶则从具象的传统建筑文化汲取灵感。在北京前门大街店，内部空间以传统的木梁形式贯穿到现代空间，以现代手法表达传统韵味，带来极具现代审美的文化空间体验。

喜茶无锡南长街店

还有喜茶无锡南长街店同样以尊重和焕新古建筑为出发点，充分汲取古运河旁江南古镇特有的文化元素，用现代化设计手法，实现了对古建筑的焕新，在古运河边打造出了一个特色的光影空间。

从这些门店空间中，我们可以看到，喜茶的中式灵感，绝不是皮肤式的“中国风”，也非噱头式的中式元素的简单堆砌，而是一种深入理解中华文化内涵和中式审美风格，再通过现代化的设计方式来呈现中华文化的精神和美。

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喜茶“灵感”再进阶

升维新茶饮行业价值

新茶饮市场的演变离不开产品创新的逻辑。从传统奶茶到新茶饮，在不断的产品创新中，新茶饮市场成功演变成了“沸腾”的红海。

很长一段时间内，许多品牌极度依赖爆款单品+种草营销两种玩法，导致行业陷入了单纯的产品之争。在品牌观察报看来，这样的竞争本身不但抑制了品牌价值的提升，也预设了行业的天花板。

而喜茶的门店开拓战略则在常规的新茶饮品牌发展路径之外，开辟了一条全新的路径：与文化融合，不但给品牌自身带来了增量，也让新茶饮市场的竞争由单纯的产品之争，升级为品牌之争。在品牌观察报看来，这至少产生了两个“价值”的升维：

其一，品牌价值升维。对于品牌而言，如何捕捉多元价值，将品牌与文化融合，是品牌升级、创造新鲜的关键。而喜茶所做的，正是将品牌、产品与文化做融合，在门店所营造的中式文化、城市文化空间中让“激发灵感”的品牌主张在消费者短暂的休憩中得以实现，从而创造品牌进入人群的最好切入点。在新茶饮门店空间的视觉体验与服务体验注入文化体验的内核，将文化质感融入品牌肌理，不仅塑造了差异化的品牌壁垒，更让消费者在产品之外，能由衷地感受品牌温度与态度，从而与之建立更加牢固的情感联结。

其二，行业价值升维。对于整个新茶饮行业来说，由于爆款逻辑的复制并不难，因此，摆在新茶饮品牌面前一个很现实的问题是：新玩家很容易入场，但长红的品牌不多。作为新茶饮头部品牌，喜茶在品牌的内在价值上，作出持续探索。通过与城市文化的结合，输出独具一格的品牌力量，还推动了新茶饮行业向文化体验进阶，提升整个新茶饮行业的价值。

2022年随着喜茶门店开拓战略持续推进与落地，在持续打造品牌影响力之余，喜茶还将带来怎样的惊喜与可能？值得期待。

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