随着虎年将至，人们期待的不止与亲朋好友团聚的春节，还有大年初四开幕的北京冬奥会！

尤其是国师张艺谋被官宣担任开闭幕式总导演，更是将期待值拉满。毕竟当年那届“无与伦比”的北京奥运会开幕式还历历在目！

作为史上第一位连续担任夏季、冬季奥运会的导演，国人尤其期待国师再次炸场全世界。

虽然开幕式、奥运健儿们的优异表现让我们万分期待！这届品牌可是早就不淡定了，早就亮出了浑身解数，在正赛开始之前先来炸一炸场，虎年还没到，先虎了起来！

官方炸场，最为致命

官方一出手，就知有没有！其实早在11月冬奥会倒计时100天时，北京冬奥组委会就联合麦肯制作了一支《心齐聚，梦就绪》宣传片，没看过的不妨先点开感受一下这大写的中国精神。

△ 北京冬奥会倒计时100天宣传片

整支短片充满着浓浓的大国风范！在“砰砰”的心跳声中，全世界的运动健儿蓄势待发，跨越山海，滑雪、滑草、滑沙、滑水，运动感爆棚，从全世界滑向本次奥运会主办城市——北京。

短片的后半段从水墨、渔翁到长城、高铁将中国元素与运动完美结合，展现出所有一心向梦之人将在100天后于北京相会的可期景象。

就像麦肯中国首席创意官马寅波所说，“无论身处哪个国家、什么肤色、什么信仰，大家都有同样的奥林匹克精神与梦想，所以是心齐聚；而实际上，中国人民和北京冬奥组委为了大家的奥运梦想做出了方方面面的努力，所以叫梦就绪。”

易烊千玺、谷爱凌双顶流助阵

期待值拉满！

除了上面这支倒计时短片。北京冬奥组委会还打造了一支火炬传递故事短片《冰雪之约》，实力顶流易烊千玺和世界冠军谷爱凌带头助阵。

这样的新鲜组合当时一上线就在网上引发一波热潮，网友纷纷表示这CP感绝了！

△ 易烊千玺、谷爱凌邀你共赴冰雪之约

短片中，易烊千玺化身冰雪少年燃亮天山岩洞中的史前滑雪岩画，开启一段穿越时空的追光之旅，与在冰雪世界中重逢的滑雪少女谷爱凌体验冰雪运动之乐，最终共同奔赴北京2022年冬奥之约……用电影质感十足的影像，传递中国人对冰雪运动的独特理解。

快手高燃水墨动画

这国风冬奥绝了

前段时间，一部水墨风格手翻纸动画《破茧》在网络上发布后悄然走红，引起网友热议。这就是快手联合两位平台KOL@梦幻手绘和@纸动画-甄强共创的一支为冬奥助威的手翻纸水墨风短片《破茧》。

△《破茧》助威冬奥

破茧的主要灵感来源之一，是1998年长野冬奥会上花滑运动员陈露在《梁祝》的旋律中完成的绝美谢幕之作。

水墨风的呈现方式美感十足，白色为冰雪，黑色墨笔勾画松树、赛道、运动员等画面，中国运动员在留白写意的峻岭、丛林、赛场上热血拼搏，展示此次北京冬奥七个冰雪大项的高燃场面。动画背景音乐中，选择了笛子、琵琶、古琴等中国传统乐器。

值得一提的是，短片采用手翻纸这一创新形式，令人耳目一新。但难度可想而知，2000张A4宣纸，1200张水墨原画手稿，528小时日夜奋战，手翻1500次，定格拍摄3000次……

不过最后人民日报都下场表扬也算值了！

青岛啤酒举杯加油

冬奥燃起来了！

作为北京冬奥会官方赞助商，怎能少得了青岛啤酒的加油助威！

青岛啤酒在全国推出“让冬奥赛场响起你的加油声”活动，并发布了一首全新冬奥加油歌《举杯来加油》，动感的旋律、激昂的歌词在朱正廷、王晰、金子涵三位年轻艺人的演绎之下既有运动的激情，又充满青春的活力，冬奥的燃力值瞬间拉满了！

△ 青岛啤酒冬奥助威歌曲《举杯来加油》MV

值得一提的是，青岛啤酒还发起“让冬奥赛场响起你的加油声”H5互动，邀请大家用声音为北京冬奥会加油助力，用充满地方特色的加油声为北京冬奥会呐喊助威，汇聚全民加油声为北京冬奥会加油喝彩。截至目前，已有数百万人参与了互动，上传了自己对冬奥的加油呼声。

在产品上也是充满加油值，青岛啤酒专为北京冬奥量身定制了一套“冬奥冰雪罐”产品，将15项经典冬奥竞技运动项目印到了啤酒罐上，并在罐身增加竖排中英文小字注解，寓教于乐向大众科普冬奥项目。

海飞丝下场

将冬奥搬进生活

如果说快手的冬奥是匠心手艺，青岛啤酒的冬奥是青春的活力，那海飞丝的冬奥就是接地气的生活演绎。

△ 海飞丝冬奥宣传片《家门口的冬奥会》

在这支冬奥短片《家门口的冬奥会》中，海飞丝将镜头对准街头巷尾的普通人，将冬奥舞台搬进生活，三个故事、三个小人物，将平凡人做的平凡事与冬奥运动相结合，以解说运动会的形式解说生活中努力奋斗的点滴瞬间。

不得不说，海飞丝这波着实接地气，将看起来离我们生活很遥远的冬奥会拉近现实生活，致敬生活中每一个实力向前的瞬间，也致敬生活中每一个实力向前的你。

《啥是冬奥》火了

用“啥是佩奇”的老梗迎冬奥！

没想到2019年火爆全网《啥是佩奇》的老梗还能用来迎接2022年的冬奥会。

当年《啥是佩奇》里那位憨厚、耿直的大爷正是张家口人，作为这次冬奥会的举办城市之一，河北张家口官方出场请来“佩奇大爷”演绎“啥是冬奥”。

短片延续了《啥是佩奇》的风格，不省心的大孙子又给他带来了新难题，冬奥会来到了家门口，大孙子想知道到底啥是冬奥？

爷爷巧思妙答，从陀螺抽转到冰壶旋转，从雪橇滑行到雪车极速，从孩子们打雪仗的奔跑，幻化到冰球赛场上的竞技追逐…… 这波回答与海飞丝有异曲同工之妙，生活味儿太浓了！

有了“佩奇大爷”的加盟，爷孙的幽默互动，让冬奥知识经由短片自然带入、趣味传播。

结 语

当冬奥碰上新年，不得不说这波团圆都有了运动的味道。现在虽然离冬奥开幕还有一段时间，但在官方和品牌们的加持之下，这热度显然已经盖过了冬天的寒冷。

品牌们的冬奥助威虽然已经预好了热，炸完了前场，但我最期待的还是国师的开幕式“正菜”如何炸场。让我们边过新年边期待吧！

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