2022年，你有什么美好愿望想要实现？如果人生是一张饼，你会如何画？颜值飙升、暴富、金榜题名、升职加薪...
开年之际，必胜客联合国民喜剧厂牌开心麻花，为大家带来2022年度喜剧微电影广告#人生是张什么饼#。在爆笑不断的喜剧短片中，将人生这张饼讲得透透的。让无数人从这部微电影中找到了些许的共鸣。01
用《开心麻花》喜剧张力
重塑对“饼”的定义
在一个离地球外N光年的平行世界里，开心麻花演员艾伦化身为“人生画饼师”。在一个神秘的制饼工厂，他通过画饼指点和规划别人的人生，让人可“天赋异饼”、可“金榜题名”……
由于疏忽，不小心落下地球一张空白饼，不得已穿越时空，找到吃下白饼的美食主播皮小帅。皮小帅想做直播带货，却一直被粉丝诟病，正在为职业生涯一愁莫展。作为“人生画饼师”，艾伦试图通过“整容”、“改变展现形式”等帮助皮小帅改变现状，但是却收效甚微。而出人意料的是，最后却因将每张饼代表的寓意展现出来，获得一大批粉丝的支持。
必胜客在爆梗喜剧内核下，隐藏着对消费者的深刻洞察。
当下的年轻人，似乎被动地裹挟在内卷化的画饼焦虑中——容貌焦虑、单身焦虑、工作焦虑等。必胜客联合开心麻花这部短剧，融入年轻人的情绪，用极具喜剧张力的幽默和欢乐，传递出这样的理念：人生这张饼只有自己画，才会充满无限可能。必胜客打造喜剧短片的意义重大，让年轻人在爆笑中领悟人生这张饼的深刻含义——人生百味，坚持不断突破，才能成为自己人生中有实力的“画饼师”，也由此重塑对“饼”的定义，同时也是年轻人对人生的定义。△左右滑动查看更多
必胜客通过短片，呈现出不断个性化并善于独立思考的年轻人的生活态度，也是品牌对自身价值理念的诠释，唯有坚持匠心、突破自我实力，#只吃自己画的饼#才有可能“拿下百万订单”，由此及彼，引发大众情感共鸣和价值共振。02
以“饼”为落脚点
传透“吃得讲究”夯实年宴心智
对于品牌来讲，营销创意表达最终要落脚到产品层面，从消费层面链接用户，才能更深入人心。而且解决了用户看完即走的痛点，提高了从营到销的效率。必胜客联手开心麻花出炉这部喜剧短片，将人生这张饼和必胜客做饼巧妙相承接，巧妙落到必胜客品牌产品本身，而影片最后的「人生是张什么饼，饼我只吃必胜客」的对联，更是让用户拉回产品层面，产生消费联想。为了更好承接消费场景，必胜客此次还联合开心麻花，携手米其林二星餐厅上线新年季新品，即全新琥珀鲍汁和牛烤肠卷边比萨。中西合璧搭配，采用松鼠海鲈鱼牛肋排拼盘，优选白蕉海鲈鱼，甄选厚切牛肋骨，红酒10小时腌制佐以灵魂酱汁入味。
在新品立意上，根据中西合壁的搭配和原料特色，提炼“吃得讲究”年宴这一差异化价值点，为了将此打入用户心智，必胜客通过两支微电影，打造了在西餐厅里过中国年的消费场景，向用户传达“吃得讲究”年宴立意。“今年过年我要吃好吃的”“咱不仅要吃得好，还要吃得讲究”，第一支短片通过孩子和姥姥的对话，铺开一家人在必胜客过中国年的场景，让用户对中国年宴和必胜客消费场景产生联想。第二微电影则是专注十万个为什么，以新品名字的字提出问题：“牛”是河里的牛吗？披萨里为什么有烤和卷？点出新品中和牛是一个很出名的一种牛，强化了新品的新奇讲味和原料上的讲究，在用户心智中夯实新品“吃得讲究”的价值认同。此外，必胜客还出了新春胜宴，搭配了满满10道大菜，再送红酒牛排大礼包，让用户在家就能吃上“更要讲究”的新春年宴，拓展了必胜客中国年宴的消费场景和体验。
在宣传上，必胜客邀请赵丽颖为新品体验官，通过明星的影响力和信任，增强扩大联名产品的宣传力，撬动粉丝圈层，增强品牌新品及必胜客打造中国年宴的声量。
03
持续用“饼”深化品牌IP
增强品牌价值渗透力
做为一家专业做饼的公司，饼就是必胜客的品牌IP,回顾必胜客以往的营销案例，似乎都是在围绕饼进行营销策划，通过联名不断丰富饼的消费体验，强化品牌IP的价值内涵。比如，此前联合乐乐茶，打造了一款可吸的比萨；和奥利奥联合打造了“冰雪奇缘比萨”，融合了双方的产品原料和特色，打造了新奇的消费体验，将品牌渗透至更多年轻圈层。
这两年，必胜客基于“饼赋人生，尽享此刻”的微电影立意，通过推出电影餐厅，借影像语言和年轻人沟通，贴近年轻圈层，把观影和美食的结合，从美食、环境、活动等维度打造全新体验。此次联合开心麻花上线喜剧微电影，将品牌招牌产品「披萨」与当下互联网热点讨论话题「画饼」进行结合，在“饼”这一品牌IP上延展——将饼这个物理产品品类延伸及深化为文化意识形态的“饼”，增强了饼的情感附加值。
而且，必胜客借微电影抛出“人生是张什么饼？”的问题，正是很多普通人深有共鸣的新年第一问，在电影创作中也折射出后疫情时代时下年轻人的各种情绪，用电影故事传达品牌的人文精神和温度，进一步丰富自身品牌IP，持续沉淀品牌的价值力。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：互联网品牌官（ID：szwanba）
累计评论 0 条
写评论