一年一度的春节，向来是各大品牌集中发力的营销战场。过新年离不开传统文化民俗带来的年味，但过于陈旧无新意的营销是无法引起当下年轻人注意的。如何在五花八门的春节广告中突出重围，抢夺年轻消费者的关注焦点甚至圈粉？真正懂年轻人的品牌，向来知道如何与年轻人玩在一起。

来自丹麦的年轻潮流啤酒品牌乐堡啤酒，一直深谙年轻人喜好，在2022的新年正是以别出心裁的方式和年轻人一起玩转新年。乐堡啤酒捕捉到“乐”这一新年祝福高频词，巧妙结合品牌态度宣言“WHY NOT”，号召大家在新年这个吉时，以新潮方式碰撞传统贺年文化，吉时行乐，WHY NOT! 通过三大招带领年轻消费者玩转新年，吉时行乐，强势占领新年最受关注的场景。

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 吉时听新歌 

说唱天花板对老贺年歌下手了？

每逢过年时，大街小巷、家家户户的电视机上总会响起新年专属的BGM，贺年歌几乎已经成了烘托年味的一个重要元素。乐堡啤酒在这个新年带来的第一弹重磅惊喜，正是以一首别出新意的新国潮贺年歌打响。

▲点击播放《恭喜恭喜·吉时行乐》MV

乐堡啤酒联手前不久刚荣获年度说唱艺人、QQ音乐最受欢迎Rapper 大奖的GAI周延、VaVa毛衍七，改编重塑新国潮贺年单曲《恭喜恭喜·吉时行乐》。新歌在1月1月0点吉时开唱，同步上线各大音乐平台，带大家在这个全民共庆的重要节点，吉时听新歌、唱新歌。

《恭喜恭喜·吉时行乐》改编自人人耳熟能详的传统贺年歌《恭喜恭喜》，歌曲的巧妙选择易于牵起全民的情感共鸣。传唱度极高的经典旋律中Remix年轻人喜爱的潮流说唱元素，让爷爷辈的贺年歌化身新春国潮，在新旧交融中重塑并焕新传统贺年文化，为年轻人过新年换上新国潮BGM。

透过新年氛围感极佳、容易循环上头的歌曲激起情感共鸣，让歌曲中传递的品牌玩乐态度与吉时祝福，直达用户心智。

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吉时穿新衣 

 啤酒和国潮联手“搞事情”？ 

▲点击播放新年穿搭出街LOOK

换上新年BGM，年轻人过年还会做什么？当然少不了置办新年装备，吉时穿新衣，拉满新年仪式感。乐堡啤酒联手新锐国潮品牌Randomevent推出新年限定联名款「吉时行乐有一套」，包含万事顺衣、财帽双全、行乐亨通袜、吉星高罩四款单品。带给年轻消费者制霸新年的穿搭灵感，让你的新年吉时行乐有一套！

左右滑动查看吉时行乐有一套

联名款中每款单品都富含美好新年寓意，设计上更是结合醒狮等传统贺年元素，对其进行潮流化演绎。与此同时，乐堡啤酒联手1626等头部潮流媒体对联名款周边进行专题报道，还邀请来自小红书、抖音等年轻人聚集平台上的潮流穿搭达人，进行联名款上身种草。由此精准触达潮流圈层，将品牌与年轻潮流的形象进行有机绑定，进一步传递给消费者。

啤酒与国潮品牌这一意想不到的组合，在快闪店打造了各种新年惊喜玩法：联名周边潮铺现场吉时开业，消费者参与现场互动即有机会获得限定周边；吉时扭蛋机还可抽取民俗文化专家麦玲玲独家解读的新年上上签；更有醒狮表演、DJ、Rapper等带来躁动演出，现场开起新年派对！在近距离体验中让消费者亲身感受啤酒与国潮的碰撞，进一步强化品牌的差异化形象。

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吉时测运程 

 次元壁还能这样打破？ 

听完国潮贺年歌、穿上联名新年潮服，最后还要有年轻人在新年一定会关心的话题——新年运势。这届年轻人迷信起来，相比老一辈分毫不输，每逢新年，各种转发锦鲤、祈愿新年好运的话题从不缺席。

▲点击播放十二生肖运程解析

乐堡啤酒抓住这一热点，出其不意打破次元壁，跨圈联动社交平台爆火的民俗文化专家麦玲玲，为年轻一代的“玲玲后”们独家解读「新年行乐运势指南」。根据十二生肖的新年运程，教你在虎年如何吉时行乐，让运势翻倍。

为了让消费者进一步提升参与感，吉时测运程，乐堡啤酒联手麦玲玲共同推出H5互动页面，用户可以自行选择生肖，测试生成个人专属的2022运势报告。借势人人关心的新年运势，通过易于参与又富有趣味的互动玩法，击破大众新年话题。

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测测你的2022运势报告 ▼

玩转新年除了拿捏以上三大招，当然还少不了新年聚会时干杯啤酒。乐堡啤酒特别推出吉时行乐新春装，提取传统年画中的门神、抱鱼福娃两大吉祥物，结合潮流元素进行年轻化演绎。门神款寓意岁岁平安，福娃款寓意年年有余。新年饭桌干杯乐堡啤酒，吉时行乐！

新年听好歌、穿新衣、接好运，吉时火力全开！乐堡啤酒此次号召大家在新年吉时行乐，不只是停留在口头。立足于新年最受欢迎的三大场景，从中挖掘出吉时行乐的新潮玩法，不仅致敬了传统贺年文化，更是对传统的进一步焕新，带领年轻人以潮流姿势庆祝传统新年，吉时行乐，WHY NOT! 可以说是为品牌针对年轻人的春节营销提供了优秀范本。

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作者微信公众号：首席营销官（ID：cmo1967）