谷爱凌夺冠,瑞幸咖啡被骂“太抠门”!

谷爱凌夺冠,瑞幸咖啡被骂“太抠门”!

转载 2022-02-10 10:14
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品牌头版
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这两天,热搜因为“谷爱凌”爆了!
 
我的眼睛,也因为谷爱凌不够用了。她夺冠时的超高难度画面,在我眼前来回翻腾——怎么可以那么轻盈矫健?
 


看完后,我又默默地把2022年立的flag改为了锻炼身体。
 
春节前,我写过一篇《谷爱凌狂揽25个品牌代言,“全能天才少女”一夜成顶流》的推文(点击标题就是原文链接喔),细数了这位“青蛙公主”为什么那么招人爱。
 


可以说,谷爱凌就是妥妥的爽文女主。

在滑雪赛道之外,也是琴棋书画样样精通。这不,热搜就有一条:上帝到底给她关了哪扇窗。
 


上帝到底给她关了哪扇窗?滑雪冠军,名校学霸、大牌宠儿,再不时走个红毯,答记者问时中英文表达自由切换……

据说自由式滑雪女子大跳台,还是她只训练了一年的“弱项”。
 


这个自由式滑雪女子大跳台,是冬奥会上首次设置的比赛项目,也是中国运动员第一次参加冬奥会大跳台的比赛。谷爱凌的完美表现,注定会被载入史册。
 


当然,随着谷爱凌摘金掀起的铺天盖地热议,其商业价值也更将水涨船高。想必那些之前签下她作为代言人的品牌方,现在正笑得不亦乐乎吧!
 
是不是又可以乘势来一波“冠军品质”的品牌营销了?
 
在谷爱凌的近30个代言中,瑞幸咖啡算得上是用心追随的品牌之一。
 


不仅早早在门店里竖起了谷爱凌的人形立牌,还及时关注她参与冬奥会的一举一动,堪称合格优秀的谷爱凌动态“小广播”。
 
在积极和网友们分享互动的同时,瑞幸也没忘记上线各种促销折扣。
 


有促销本来是好事,可就在谷爱凌夺冠后,本来人人夸的瑞幸,却被网友们一顿骂。这又是怎么回事呢?
 
2月7日,瑞幸咖啡发布了一条微博。庆祝谷爱凌晋级女子大跳台决赛,同时还推出了4.5折买咖啡的开工券包。
 


可在谷爱凌2月8日夺冠的当天,本意是趁热打铁回馈消费者的瑞幸,发长图搞促销抽10个免单,产品打4.8折。

 
这就让很多网友看不懂了——精挑细选的超牛代言人夺冠,折扣还高过开工红包?
 
再者,平时都有3.8折的券,代言人夺冠了才4.8折?
 


还有网友给了建议,今日下单9.9,再抽1620杯免单不好吗?

 
更多网友认为,瑞幸咖啡的格局太小了。拿下冠军才抽10杯免单,实在是太少了。
 


于是,关于瑞幸“太抠门”的留言,在它的官方微博下排起了“长队”。

 


此外,还有买了咖啡却没有心心念念的谷爱凌杯套,以及有些地区拿不到印有谷爱凌形象新款纸袋的吐槽也不少。
 



你说花魁咖啡没有就算了,连纸袋都没有?
 
可是,网友们一边在骂瑞幸抠门,也一边在安利新品。比如这款瓦尔登滑雪拿铁,小伙伴哭诉卖断货的时候,留言中就有网友建议试试超级好喝的蓝丝绒。
 


而瑞幸呢,似乎对网友的吐槽“无动于衷”。
 
其实,无论是4.8折的促销,还是拿不到新款纸袋,或是买不到花魁和瓦尔登滑雪拿铁。网友的吐槽越多,也意味着这个品牌受到的关注越多
 


确实如此。经历了“破产风波”之后的瑞幸,不仅没有破产,似乎还开始蒸蒸日上了。
 
就像网友们夸赞张艺谋很懂中国人的浪漫一样,“重生”的瑞幸也很懂年轻人对咖啡的爱。

如今,越来越多的年轻消费者成为了瑞幸的重度用户。

 
从被称为“yyds”的生椰拿铁,到近来被李国庆炮轰垄断的花魁系列,瑞幸在品质上的高效坚决,把“不花时间品位就配不上的咖啡”,拉到了年轻人的日常生活节奏中。
 
如果说,让年轻人随时随地都能喝上一杯有质感的咖啡,是瑞幸重获新生的营销打法之一
 
那么,借助流量热点传播互动,则是瑞幸快速俘获年轻人的营销打法之二
 
就拿此前助推瑞幸实现盈利的生椰系列来说。瑞幸抓住了选秀热门选手利路修在广告片里“玩梗”,迅速在社媒平台掀起了传播声浪,生椰系列也受到了众多年轻人的追捧。
 


而这次全新代言人谷爱凌夺冠,又直接通过舆论的热议焦点,带动了产品的销量。

被骂抠门,是不是也意味着网友们对瑞幸的满满期待
 
如果说征服年轻人的瑞幸,依靠的是更懂年轻人,也更理解咖啡。那么,此刻更应该听听网友的呼声,起码得发个1.8折券吧?!

 

本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌头版(ID: ceozhiku)


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