世界上最痛苦的事，莫过于周六要上班，世界上最最痛苦的事，莫过于周六上完班，周日还要上班。
但是，对有的小伙伴而言，世界上最最最痛苦的事，莫过于连续上7天班之后，还要回家被家长安排相7天亲。真是惨！惨！惨！
逐年增加的单身青年大军，简直让“春节相亲”成为许多年轻人的“新年俗”，单身经济也发展得红红火火，主打交友、相亲的APP更是层出不穷。但杨阳觉得，比起父母安排的相亲，在这些APP上交朋友、找对象要擦亮眼睛，小心套路，一不小心，就可能掉入“温柔陷阱”里。比如最近某款交友APP的广告，就让很多男士把持不住了。一位身穿电子厂、衣着朴素的大叔，搂着一位年轻浓妆的美女。两人的年龄可以当父女了，大叔的一番陈词，却让人一脸黑线。
此刻，我想到了很多老话，“癞蛤蟆想吃天鹅肉”，“老牛吃嫩草”，文雅一点，就是苏东坡那句“一树梨花压海棠”。但作为一个广告，我必须说，它低俗到一针见血。短短27秒，100多个字，把核心诉求表达得明明白白。“没房、没钱、没车，看我不照样找到了小妹，水灵吧？”第一句，锁定目标人群。工作一般、收入过低的男人，更精准一点，是中老年男人。
“就在来遇上聊了几次，就非要跑过来跟着我了。兄弟们，你们是不知道，这上面的女人是有多主动。”交友成本低，只需要聊几次天，就有美女主动搭讪，投怀送抱，快到仿佛“上线就送女朋友”。“只要你一上线，就有美女跟你视频聊天，还不限时间，想聊什么就聊什么，可美了。”第三点，打消顾虑。突出自己区别于其他聊天APP的优势，聊天时间不限，聊天内容不限。一边是看起来老实巴交的淳朴大叔，可以让很多男性自我代入；一边是长发大波浪、身材前凸后翘、小鸟依人的美女，符合大多数男人对另一半的幻想，让人想入非非。
这爱情，无关乎世俗的金钱、颜值、年龄，有的只是单纯的崇拜和依赖。当然，有些警惕性高的人，可能还是不买账。但交友APP的套路远不止这一条。什么“想不想跟我聊聊天”，“不看长相不看钱”，“都是你附近的单身美女”，“快来这里找我吧”……
什么“你敢不敢带我回家”，“想聊什么聊什么”，“想看什么看什么”……
这么多美女狂轰乱炸，再强大的心理防线也被广告击溃了吧？这支广告里，一位姐姐给自己的妹妹在线征婚，不求样貌收入，只要对自己的妹妹好就行，真诚恳切。但画面右上角的“无不良暗示内容”是什么意思？我还是个宝宝，我看不懂。
还有这位阿姨，义愤填膺地要曝光交友APP的套路。结果话锋一转，就宣传起了自己家的APP没有这些套路，让你点进来找媳妇。
看到这里，千万不要觉得我是在给这些APP打广告，杨阳是恰饭，但是不恰黑心钱。千万别信哪个交友APP不用花钱，天下乌鸦一般黑，连赚钱套路都是大同小异的。有人已经测试过，在来遇APP上和美女聊天，同样逃不开氪金的魔咒。广告中宣传的“想聊多久聊多久”，是需要你不断充值的。
而且，就算花了钱，对面聊天的或许是输入了程序的机器人，或许是训练有素的“职业陪聊”，总归对着你讲骚话的，不会是广告里的美女。在黑猫投诉上，有关来遇APP的投诉通常涉及虚假宣传、联系不到客服、服务不到位等问题，维权金额从44元到54946元不等，有人表示，自己花了5000元充值买礼物，却始终没能和对方见面。
所以说，广告很丰满，现实很骨感。当你以为不花钱就可以得到爱情时，最终会发现，就算花了钱，也得不到真正的爱情。但话说回来，对于如何让男人心甘情愿地跳进广告陷阱，商家可谓已经研究透透彻彻了。正如交友APP用的这一招，已经被借贷APP用烂了。还记得之前360借条被狂喷的奇葩广告吗？同样是底层大叔＋年轻美女的配置。农村老汉喜欢上了漂亮空姐，却因为不知道360借条而被嫌弃。最终老汉申请了15万额度的借贷，空姐才满意地跟他双双把家还，真是三观尽毁。还有，一美女邀请男子去蹦迪，并表示“太晚了就不回来”，男子因为没钱请美女蹦迪，就去360借钱了，emmmmmmm。
此外，京东金融的“善良老板帮你开网贷”系列，同样低俗到没有底线。一位大老板看不惯农民工被人看不起，未经同意，直接给大叔开了15万额度的借贷。一位外卖员救了一位大老板，大老板报恩的方式，同样是给他开了15万额度的借贷。感情这大老板一分钱没花，就把人情债给还了，心机太深了。瞧！从交友APP，到借贷APP，男人最在乎的女人和钱，都被它们拿捏住了。但是，我想问，是不是面对男性，尤其是下沉市场男性群体的广告，必须要如此低俗，无下限，扭曲价值观呢？当一个电子厂工人为了见一个美女，不断地充值充值；当一个外卖员因为开了网贷，沉迷于消费陷阱，这样的价值引导，不应该是一个广告的初衷，也不应该是品牌的追求。本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）
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