开启新年复工的第一周
人在工位坐,魂在天上飘
不如在短暂放空的宕机时间
回顾一下品牌圈的精彩案例吧
01.
蒙牛祝贺谷爱凌夺冠
今年冬奥滑雪场一颗新星冉冉升起,谷爱凌以“转体1620”高难度的惊险一跃赢得了中国史上首枚自由式滑雪大跳台金牌。为了见证代言人的荣耀时刻,蒙牛写了一段致辞文案,祝贺谷爱凌夺冠。
短片以纪录片的视角,呈现谷爱凌的成长历程,敢于为热爱拼搏的精神和蒙牛「天生要强」的品牌理念不谋而合。
点评:作为押宝成功的品牌之一,蒙牛自然不能错过这次自来水式的曝光机会。蒙牛给代言人献上一段走心的祝词,既借势了话题热度,也巧妙输出品牌价值观,成为谷爱凌背后最耀眼的星。
02.
肯德基推出冰墩墩周边
2022开年,憨态可掬的冰墩墩成功击败玲娜贝儿成为新一代顶流,引发全民“一户一墩”的狂热追捧。
肯德基洞察到人们求墩心切的情绪,借势推出冬奥限量周边,集齐了冰墩墩萌趣演绎的15种冰雪运动项目,以及打造《儿童冰雪运动科普绘本》系列图书,科普冰雪运动,让千家万户在美食中感受冬奥魅力。
点评:在一墩难求的现状下,肯德基赠送限量版冰墩墩摆件,无疑能最大限度激发爱墩人士的支持和认同感,预定新一轮的抢购热搜。
03.
中国移动解锁谷爱凌虚拟形象
谷爱凌瞩目夺金,中国移动为这位 5G 冰雪推广大使量身打造了虚拟AI代言形象——5G 冰雪数智达人 MEET GU, 并携手大熊猫、三星堆IP演绎国风水墨手绘动画《踏冰筑梦!2022 正当燃》,集结助力冬奥冰雪盛会。
点评:中国移动与大众熟悉的超级IP开展梦幻联动,给用户带来双厨狂喜的愉悦感,强强联合实现完美借势。
04.
科大讯飞向世界发出邀请函
科大讯飞 x 北京2022年冬奥会联合发布《一封对话世界的邀请函》,从运动员、赛事工作人员、志愿者以及听障观众的视角,架起了语言沟通的桥梁,诠释用技术说话的冬奥精神,实现人与人对话,心与心连接,致力打造无障碍沟通的冬奥会。
点评:「用技术说话」文案一语双关,在赛场上选手比拼实力水平,而在科大讯飞的战场则是发挥自身的强硬实力,打通语言壁垒,确保每一场赛事的顺利举行。
科大讯飞以“语言”为利器,向全世界展现自己的品牌锋芒和社会责任感。
05.
植选打造京韵冬奥
植选联合京剧裘派嫡系传人裘继戎与虚拟偶像翎联,决战「冬奥紫禁之巅」,以太极类比花滑,以象棋拟作冰球,在创意笔墨的挥动下,传统京味项目和冬奥冰雪项目遥相呼应,在回合之间尽显隽雅国风韵味。
点评:裘继戎与虚拟偶像的破次元壁合作,展开了一场传统艺术与现代科技的深入对话。在幽静山林处较量,传递植选崇尚自然健康的生活理念。
06.
美的改造“避风港”站台
在严寒冬天,人与人之间的社交距离会变得更远。路人行人形色匆匆,躲避寒风顾不上照面寒暄。美的基于这种细腻的洞察,在线下改造了一间温暖的公交车站台,给乘客提高一处温暖的“避风港”。
美的还特别设置了两人共同乘坐会启动制暖模式的设计,借此举动提醒人们,暖风能够消融社交的寒冬,拉近人们的距离。
点评:美的从体感上的寒冷,联想至社交距离的寒冷,为乘客改造避寒公交站台,不失为一个充满创意与暖意的公益活动。
07.
知乎回想记忆中的年味
又一个年度的春节过去了,在疫情的阻隔下,年味愈发淡薄。知乎在节后推出一支治愈向动画,改编自知乎答主@某个张佳玮的高赞文章,以第一视角重温我们记忆中的年味,并给出了如何增加年味的应对妙招,具有一定的启发意义,耐人寻味。
点评:每逢春节,年味的浓淡与否总是不可避免成为全民讨论的热点议题,知乎征集高赞回答,以全新的思维方式提出了不同的见解,印证了知乎专业性和人情味兼具的问答社区属性。
08.
农夫山泉绝美纪录片上新
在农夫山泉长白山水源地20周年之际,农夫山泉推出最新唯美纪录片,历经120天的等待和拍摄,在超微距的镜头下记录着雾凇雪花的形成过程,以动静交织的剪辑手法呈现长白山动植物的生机盎然景象,让观众领会大自然的鬼斧神工。
点评:农夫山泉水源地的生态营销已经炉火纯青,一句「大自然的搬运工」奠定了初步的品牌认知共识。如今经过20年的积累沉淀,农夫山泉长白雪水源地深入人心,这支周年纪录片进一步巩固了消费者的心智占领地位。
09.
肛泰邀你为2022打尻(call)
新年伊始,肛泰发布一支开年大片,将镜头对准拍屁股这一日常举动,揭秘背后蕴藏的深刻象征含义,拔高至人生意义的层面,为2022年开启崭新的奋斗路程加油鼓劲。
视频以运动员的视角结尾,自然衔接冬奥会热点,在众多同质化的冬奥借势案例中完成了一次另类的创意发声。
点评:肛泰用富有创意的切入点,看似无厘头却生动诠释了肛泰的品牌价值主张,成功打破了这个品类难登大雅之堂的偏见认知。
10.
京东描绘情人节日记
情人节将至,京东推出《怦然「新」动三部曲》,以旁白自叙的方式记录情人节专属日记,共有三个篇章,分别是男友篇、闺蜜篇和独处篇,呈现了三种不同的过节场景,给京东小魔方注入传达爱意的甜蜜使命。
点评:不同于清一色的撒狗粮,京东还提出了「和闺蜜闹」和「让自己嗨」的过节新方式,有助于触达各种圈层受众,面面俱到,求生欲可以说很强了。
本文系作者授权首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者
作者微信公众号:首席营销官 (ID: cmo1967)
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