元宇宙的火从2021年烧到现在，丝毫没有停止的迹象。

很多企业都想蹭一蹭元宇宙的热度，甚至跟元宇宙感觉毫无关联的公司也纷纷进军。

在这个“万物皆可元宇宙”的时代，终于连餐饮巨头麦当劳也坐不住了。

据爆料，美国最大的快餐连锁店麦当劳在近日基于元宇宙的虚拟餐厅提交了商标注册。有消息称：“麦当劳在最近提交了10份商标注册申请，其中包括经营以真实和虚拟商品为特色的虚拟餐厅，以及送货上门服务的在线餐厅等。”

尽管申请商标是这家全球连锁巨头对于元宇宙进军的一大标志，但事实上麦当劳在加密领域已经投入了几个月的时间，就在去年10月份还推出了NFT汉堡用来纪念麦当劳汉堡诞生40周年。

事实上，麦当劳并非是第一个布局元宇宙的连锁餐饮品牌，美国最大的面包连锁店PANERA也注册了虚拟餐厅和咖啡连锁店商标，并且允许消费者在虚拟餐厅当中赚取积分和虚拟货币，用来购买食品。

作为2021年最热门的年度关键词，元宇宙这个雪球可以说是越滚越大，也成为各大品牌方争相抢占的“高地”。

国外有麦当劳等餐饮企业的布局，而国内新式茶饮品牌奈雪也在其6周年生日时官宣元宇宙品牌大使“奈雪女孩NAYUKI”，并同步推出限量款NFT艺术品，三天内就获得了高达2亿元GMV，刷新行业纪录。

蜜雪冰城在更早的时间就注册了元宇宙系列商标，包括“雪王元宇宙”、“蜜雪元宇宙”等，甚至连凉茶鼻祖王老吉都在最近注册了王老吉元宇宙商标。

有网友发现王老吉还推出了相关数字产品，起拍价为1元一个，但拍卖成交价最高却达到了1.3万元，为王老吉数字产品特别款“运老吉”。

截止到去年底，名称当中包含有元宇宙的商标申请量已经超过了7700条，覆盖衣食住行等多个领域。

事实上在快消品行业，众多时尚品牌早已推出可以在元宇宙当中售卖的商品，如耐克、阿迪达斯等。但餐饮品牌进入到元宇宙，却不能解决用户如何在虚拟世界满足用餐需求。

有分析师认为：“餐饮企业进军元宇宙其实就是在玩概念，先提出来能够享受到其背后的流量。”但也有不同的观点认为对餐饮企业来说，率先布局也能够为以后的商标安全作出一定的保障。

例如互联网巨头腾讯就在投资方面有较多的动作，早在2012年腾讯就成为了Epic的大股东，这是一家以3D内容及AR和VR内容开发为主的公司，也是元宇宙领域的代表性企业。

而在2020年2月，腾讯还参与了被称之为是”元宇宙第一股“的Roblox的G轮融资，并获得中国代理商的独家名额。

后者曾经在资本市场上打造了财富神话：其在招股说明书当中宣称自己是一家元宇宙公司，公司市值一度冲到450亿美元。

除了对元宇宙公司进行投资以外，腾讯在另一方面也在不断的探索元宇宙。

如腾讯云所推出的智慧城市平台，及对标电影《头号玩家》当中虚拟世界绿洲的游戏研发等。从目前来看，腾讯在社交消费游戏等场景有众多涉猎，而这也是目前元宇宙最为适配的场景。

相比较全方位进军元宇宙的腾讯，其他大厂也在通过各种方式布局。例如去年4月字节跳动投资手游研发商“代码乾坤”，以及花费90亿人民币收购元宇宙概念公司“PICO”，这也标志着字节正式进入到VR赛道。

与此同时，字节跳动也亲自下场打造元宇宙。其内部正在开发一款元宇宙社交产品，旨在打造沉浸式虚拟社交平台。面对元宇宙所散发出来的无限可能，各大公司显然都不会放过这一机会。

而和海外公司高调宣布进军元宇宙相比，目前国内除了腾讯在元宇宙方面布局较广之外，其他的巨头更多的是以自身原有的核心业务为基础，通过投资入股来获得进入元宇宙的门票。

如果将区块链的出现认为是其伴随着疯狂的混乱，那元宇宙则是让更多的人深陷兴奋。但元宇宙究竟指的是什么？从当下五花八门涉足元宇宙的项目来看，如AR、VR、人工智能等，元宇宙似乎就像是一个筐，什么都能装得进去。

或许眺望未来元宇宙具备无穷想象力，但现在却充满泡沫，甚至可以说很多打着元宇宙旗号的骗局层出不穷。

即便只是在国内很多展示元宇宙概念的上市公司都逐步披露了公司大股东的减持计划，致使股价下跌。

而在这之中最具有代表性的显然就是国际巨头Facebook，作为元宇宙的领头公司，在更名为Meta之后发布了首份财报，最终却出现了美国上市公司有史以来最大的单日市值跌幅，高达26%，市值蒸发2500亿美元，超过万亿人民币。

其实，如果细细了解这些跟元宇宙相关的公司就会发现，很多所谓的元宇宙项目都还处于萌芽阶段，并没有相关技术或石质的产品落地。

有些只是蹭上了AR或VR的概念就把自己包装成元宇宙公司，最终只留下一地鸡毛。

换句话来说，元宇宙想要改变人们的生活从当下来看还有一段非常遥远的距离。对于那些想要通过元宇宙来“翻身”的人，显然非常有必要对那些披着元宇宙外衣的资金骗局擦亮双眼。

毕竟经历过2019年区块链的投资者，对当时市场上泛滥的高价课程和讲座及挖矿游戏依然记忆犹新。而现在也许他们只想对元宇宙的狂热者们说一句：还记得当年被区块链收割的韭菜吗？

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：新零售参考  （ID: xlsck360）