九牧王唐风裤秀惊艳巴黎时装周，演绎东方美学营销新潮流！

2022-02-23 14:17

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案例精选

彼时盛唐，今时盛世，在民族品牌强国、民族自信、文化自信的时代大背景下，男裤专家九牧王可谓是在国际舞台中积极充当推广中国文化的角色。

眺望远洋彼岸的巴黎夏洛宫，九牧王在巴黎时装周通过一场跨越远洋的唐风裤秀向世界展示中国千年制裤工艺，为当下男裤服饰艺术审美创造更多的可能。

01 展现东方千年男裤技艺

九牧王霸屏时装周

灵感伊始，源于盛唐，在2022巴黎时装周这一场国际时尚盛典上，九牧王以盛唐文化为灵感来源，携手最新男裤系列惊艳亮相法国巴黎夏洛宫国家剧院。

唐代作为中华民族历史上一个文化繁荣、自由包容、国力鼎盛的伟大时代，至今都让我们不由自主地迸发出无限的自豪与无穷的想象。为此九牧王此次撷取唐朝特色的宝相花、唐草纹、唐三彩等核心元素，以古代的“绔”通裤为设计灵感，对中国古代制绔版型加以改良，既传承延续宽大挺括的廓型，又采用现代立挺面料，使得上身之后更显修长。

可谓是用现代语言诠释盛唐风采，在潮流中流露出中国传统的典雅之美，尽显男裤专家九牧王对于“绔”文化的传承和发扬。

与此同时，为进一步彰显品牌产品的独特性和创造性，九牧王上线TVC，揭秘“古代穿裤子的禁忌”。沿用历史人物司马相如的故事，向受众娓娓叙述古代裤子难以同时满足礼仪和劳作的需求。同时讲述九牧王“小黑裤”的精湛技艺——在继承唐代审美的基础上，采用新时代的纺织面料和技术，解决裤装在礼仪、休闲、劳作间的矛盾。

九牧王从历史源头起始，配合线上TVC的传播，以“晓之以理”的方式，进一步展现九牧王富有“中国味”的唐风裤装，做到了巴黎时装秀的创意出圈，获得了时尚媒体的高度关注与赞誉。

02 多渠道触达

构建品效闭环

如今，消费者的触点越来越丰富，微博、直播等大型草场都是品牌们的必争之地。为此构建多维传播渠道，及逆行高质量的营销才是流量和销量的核心驱动力。

1. 全方位直播放送，引爆品牌热度

网络时代，直播作为微社交时代的最新社交方式，在传播性上比传统传播方式具备更大的优势。为进一步向世界展现九牧王极具东方经典美学的男裤系列，时装周当天九牧王于国内微博、抖音、微信视频号等官方渠道进行全球同步直播，开启强势刷屏态势。使得裤秀在微博平台的直播观看量超三千万，#九牧王巴黎唐风裤秀#和#一场跨越千年的对话#话题阅读均破亿。

2. PGC内容输出，扩大品牌营销声量

消费升级的当下，“填鸭式”的平铺直叙已经很难激发消费群体的共鸣。为此九牧王转向PGC内容输出，选用科普作家、博物馆讲解员河森堡揭秘“古代穿裤子的禁忌”，以此作为话题点讲述古代对穿裤子的讲究，依托价值性的内容，引发不少网友的讨论热潮，充分激发用户参与度的同时进一步扩大品牌营销声量。

3. 搭建发售渠道，达成销量转化

营销的本质是为了实现品牌销量的转化，如何承接流量热度，完成从流量到销量的转化，才是品牌营销需要思考的问题。为此九牧王在线下门店、天猫九牧王官方旗舰店、九牧王微商城同步发售时装周秀款系列，完成销售渠道的的扩建，以多个平台承接线上流量，实现销量的转化。

从此次九牧王的传播方式来看，先是以直播草场面向大众进行传播，同时以PGC内容的产出在社媒平台引发热议，使得品牌声量得到长足的提升，最后，布局销售渠道，完成终端铺货，达成品效合一。

03 匠心与国潮相交融

抢占“男裤专家”定位

作为全球销量领先的男裤专家，九牧王以其舒适有型、柔软有度的质感深受微博、小红书等平台上多位时尚达人的青睐，日常分享中的频频推荐种草，无疑让九牧王小黑裤成为了广大男性追捧的时尚单品。

从某种层面来讲，黑马君认为九牧王这类高性能的单品在于对匠心和国潮二者的抢占和定位。可以注意到，九牧王的核心在于对匠心男裤的耕耘和捆绑。

自1989年至今，九牧王持续专注男裤产品的研发和制作，以匠人之心严格把控层层工序，对男裤品质精益求精，并且自主研发出贴合人体工学的6大主推版型。小黑裤的问世，便是九牧王力求“打造全球最好裤子”的成功典范之一，选择拉伸率高达普通面料4倍的高弹面料，解决男性用户穿着传统商务男裤紧绷、束缚的一大难题。