今天一大早起来，刷到三星被网友骂到删博的消息，把我给整懵了！
国际一线大厂，居然找一个抖音网红做代言，太low了，太掉价了。
本就因爆炸事件降低用户好感的三星，这次估计又要失去一批忠实用户。三星品牌部居然整出这波“幺蛾子”，估计要打包回家了。深扒了下，原来三星为了给s22新品发布会预热，官博发布一条视频宣传，但视频中有网红梅尼耶、痞幼出场试镜。
其实，网红代言并不少见，像美妆国货品牌花西子，就是因为深度绑定李佳琦才声名崛起的。营销高手小米也请过成都小甜甜打过广告，OPPO也找过大logo。从评论中可以看出，大家不满的关键是，痞幼是一位有黑料的网红。早期曾靠拍不雅视频和写真小有名气，后爆火被曝光后更是被网友挖出不仅身份、学历造假，就连妈妈都是假的！
而且，和网红猴哥炒cp，还编造三角恋情，也和梅尼耶假装秀秀恩爱，通过这样的戏码吸粉，这种商业模式给这对网红们玩得透透的。
可能网友们潜意识中，三星应该找正能量的明星艺人合作，而不是身上具有太大的争议性和黑点的小网红。三星之前，劳斯莱斯在营销宣传上，也出过这样的“幺蛾子”。去年9月，劳斯莱斯请一对艺术家夫妻做代言也被骂惨了，本以为品牌会引以为戒，但没想到三星重蹈覆辙。
劳斯莱斯邀请的这对夫妻是网红，其中“妻”晚晚，早年被誉为“豆瓣女神”，她的丈夫林瀚是一名喜欢玩收藏的x二代。看上去还挺般配的俩人，不时以迷惑言论、花式炫富等在网上“冒泡”，再加上槽点满满的黑历史，可以说口碑不咋滴。
大部分认为，请网红代言拉低了客群档次，甚至王思聪也评论称感觉很low，以后不会再买了。三星，劳斯莱斯请网红合作引发如此大的争议，其带来的营销启示，值得说道说道。受KOL效应的影响，找具有粉丝基础的网红推荐产品，不难理解。但找与品牌形象无任何契合度的网红，就有些让人摸不着头脑了。三星曾是全球销售冠军，且在行业内具有高贵属性，虽然因手机爆炸门事件之后品牌形象受损，但在很多人心中，三星仍是和高逼格划等号。
而且从当下价格来看，三星仍然是高端定位，他们的用户大多追求的就是一个高端，凸显的是对品牌的信赖和喜爱。此次三星找黑料满满的网红，在大多数用户心里双方契合度不高，与自身的品牌调性极不符，拉低了自身的身价。找与品牌定位不符的推广人，很显然有损害品牌的形象。像爱马仕、香奈儿等这些大品牌，从来没见过找网红宣传，他们宁愿掏天价代言费也不愿搞Low了自己的品牌。不可否认，最近一段时间，梅尼耶和痞幼在网红圈比较大热，本身自带话题流量，但同时也具很大争议。按道理，作为品牌推广部，找网红梅尼耶、痞幼合作前，不可能不知道这些网红的黑料。明知是具有争议的人，还要邀请试镜代言，不难怀疑有故意为之的嫌疑。邀请他们试镜代言人，显然很容易引燃舆论话题，扩大传播辐射范围，但这不应该作为品牌流量密码。“流量为王”的话题性，可能会吸引一波注意力，但也仅是吸引大众关注，并不会因此将关注者转化成为品牌的用户，而且有着劝退潜在用户的风险。要知道，虽然三星官博删掉，但用户潜意识中还会将三星和痞幼联系起来。流量时代，品牌更应该承担起社会责任感，在社会正向价值传播上下功夫，锤炼品牌的内在价值力，而不是通过黑料网红博关注。
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作者微信公众号：互联网品牌官 （ID: szwanba）
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