近期的米兰时装周，可以说看点十足。
Gucci推出了2022秋季精品系列大秀，同时官宣了和Adidas的联名系列。Gucci的复古时尚融合Adidas的运动潮流，创作出包括衣服、鞋类、配饰等多种品类的系列，联名款数量超过了80套，让围观人群大饱眼福。与此同时，Gucci和Adidas还推出了一个联名款logo，将Adidas三叶草图标和Gucci字体结合在一起。Gucci和Adidas的联名作品传到国内，网友的看法自然各有不同，有赞有损。有意思的是，其中最多人吐槽的是「山寨感」。甚至于，有人已经为这个山寨品牌创作了「古迪达斯」等名字。其实这也不能怪网友，毕竟Adidas之前在国内已经被山寨了无数回，玩出了各种花。在图形+名称的组合中对名称做点小设计，这不就是Gucci和Adidas联名logo的思路吗，怪不得有山寨内味了。之前Gucci就推出过「GUCCY」系列产品，任谁看了第一眼都会认为是假冒品牌。而实际上GUCCY是实打实的官方正品，品牌的创意总监还强调说，GUCCY不是拼写错误，而是Gucci打破常规的一种体现方式。Gucci联名Adidas，在各方面都是一个双赢的动作，体现在几个方面。无论Gucci的高档衣物，还是Adidas的运动用品，都有着服饰领域的同质化属性。知名品牌即便有出色的品牌认知，产品款式也容易落于俗套。而Gucci和Adidas的联名，正是为产品注入了创新元素，达到让人耳目一新的效果。这种新品的新鲜感，会勾起人们对联名款的购买欲望，直接刺激品牌的当季销量。而从品牌合作层面来看，如果联名款足够受欢迎，还可能促使联名合作一直持续。在大众认知方面，Adidas的形象一直比较亲民，广告风格也普遍活力热血；Gucci作为奢侈品牌，则更为小众高冷，强调文化品味和高端属性。当两个差异明显的品牌联手，冲突感就来了，由此形成的强大话题性会引起大众自发传播。尤其是Gucci和Adidas的联名logo，更是把不同的品牌属性直观呈现出来，给大众造成强烈的视觉冲击。尽管不少人吐槽像山寨logo，也有人吐槽Gucci掉价了。但这种争议本身就会激发传播，扩大联名的声量。单看品牌的商业价值，Gucci和Adidas的距离并不远。根据福布斯发布的2020全球品牌价值100强榜单，Gucci在31位，Adidas排名51位，高于奢侈品牌香奈儿。两个品牌的差异，主要体现在受众群体不同。Gucci的消费者比较年长，相对也宽裕些，Adidas的粉丝则更为年轻，消费能力有限。这次品牌联名，可以说在双方之间搭了一个桥梁，让年轻粉丝感受Gucci的魅力，也让高端顾客回味Adidas的活力。一个人完全有可能年轻时喜欢买Adidas，奋斗宽裕后开始消费Gucci，这也是连接两个品牌的升级路径。乍一看，Gucci和Adidas这次联名非常新鲜。而实际上，奢侈品牌和潮流品牌的联手，之前已经有不少的例子。2020年底，Gucci和运动潮牌The North Face合作，设计出了双方的联名logo。还以The North Face的工艺和技术为基础，加入Gucci的设计，推出了联名系列的运动服饰新品。由于产品热度超常，Gucci还特地开启了优先预购抽签，吸引了大批粉丝争抢。2019年与Prada推出了首个联名系列「Prada for Adidas」。其中包括1969年首推的标志性superstar运动鞋，以及Prada专门打造的Adidas款保龄球包，全球限量售卖700份。其中主打的superstar运动鞋，在国内定价高达25950元，但依然备受热捧，一时风靡年轻圈层。在这次联名的主角以外，其他奢侈品牌和潮流品牌也联手玩出了花。2018年，LV与美国街头服饰品牌supreme合作出品了一系列联名款，经典奢华与张扬个性的结合，让LV吸引了更多热爱街头文化的青年，也让高端人群更为关注大众潮牌。对于奢侈品牌与潮流品牌的联名款，有人会担忧价格和品牌的错位。比如Gucci与Adidas的联名，就有声音说「用Gucci的价格买Adidas不值得」。一来，即便联名产品定价较高，多数情况下依然大受欢迎。因为联名款的数量有限，稀缺本身就有价值，一些诸如运动鞋、背包的产品更是带有收藏属性。二来，品牌联名主要不是为了销售，而是为了眼球。即便联名款没有热销，双方品牌在联名的过程中，也已经收获了流量，这比短期售货更为重要。而对于大众来说，尽可以好好围观欣赏这一类品牌联名。在生活中依然消费潮流品牌，同时对奢侈品牌保持美好的向往。
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