卫龙包装「大尺度」?网友兴奋了…

卫龙包装「大尺度」?网友兴奋了…

转载 2022-03-28 10:25
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首席品牌观察
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常言道:

 
人是铁,饭是钢,不吃辣条馋得慌。

我有卫龙和啤酒,你说跟不跟我走。
 
本想着今晚辣条配冰棒,来个心中无曲自然嗨。没承想我最爱的卫龙竟然又翻车了?!

心情瞬间emo了!



01

前两天,有网友反映卫龙辣条搞色情擦边球,包装上的“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼涉嫌低俗营销。


结果一石激起千层浪,吃辣条的和不吃辣条的都沉默了!

咱就说这都什么年代了,21世纪马上就过去四分之一了,还有品牌敢玩这一套?!
 
远的不说,看近的:
 
全棉时代涉嫌侮辱女性,鼓吹“颜值原罪论”。
 
茶颜悦色“捡篓子”文案翻车低俗营销冒犯女性。
 
李诞代言Ubras内衣躺平职场文案惹不适
 
就连宝洁诋毁女性的塌房热搜都还热乎着呢!
 
前辈们翻车翻的车轱辘都找不到了,在“网红江湖”摸爬滚打这么多年的卫龙不可能不知道吧。
 
就这舆论环境,卫龙还敢头这么铁!
 
这不是明知道萧敬腾开演唱会,还硬着头皮不打伞——缺根弦嘛!


说实话,我有点不相信。

可以是舆论之所以成为舆论,就在于有争议。


虽然卫龙官方客服解释:

约吗——“一起吃辣条,约吗?”

贼大——“大辣棒辣条贼大”

强硬——“小辣棒口感强硬”。
 
设计的时候并没有想这么多,这只是单纯的文案设计,都是根据产品的特点进行的标注,并没有其他含义。
 
但对于此事,网友们还是迅速分成了两派。


02

一方认为,闲的蛋疼,过度解读了。

网友们组团为卫龙公关。
 
大家都在问:卫龙得罪谁了?
 

网友们觉得是“欲加之罪”的理由有二:

其一,卫龙多年来包装一直如此。
 
大部分网友表示举报者有点“过于严格”了,卫龙换包装多年了,2017年一直这个风格。现在拿出来说事有点不地道。


吃货们表示,有没有一种可能,人家形容的是辣条贼大、贼大、贼棒!

作为一个吃货,我和很多人一样,从始至终并没有去在意上面写的什么,更多的的是关注了辣条,反而有人这么一提,才让人发现写了啥。


可能这就是一个吃货的纯粹吧!

其二,心里肮脏的人看啥都得挂一层马赛克。

郭德纲有云:别怪人嘴脏,是你心不干净。
 

这一部分网友将争论提升到了精神文明的高度,认为中国人的想像惟在这一层能够如此跃进,想象力爆棚:

一看到白胳膊,就想到全裸体。

一想到全裸体,就会想到生殖器。

一想到生殖器,就想到性交。
 
大呼脑袋里全是废料的人,看什么都是黄色。
 
古巨基、张根硕、阮经天无辜躺枪。


微软是不是也要连夜改名。

有的人约就是约那个,吃个辣条,哪有那心思!
 
约还有约会、约客户、约饭、约组织、约束、约谈、约战、约稿、约架、约球…
 
分子和分母以后也别约了,让数学老师另外想词。

为了卫龙的清白,还有人搬出@共青团中央也“约吗”。




刑法中“举重以明轻”法律原则都被网友举例运用。



03

另一方则认为,就是赤裸裸地色情擦边球,卫龙别洗了!

在这一波网友的认知里,性擦边球的营销和广告,都熟练掌握了“心眼脏看啥都脏”的堵嘴话术技巧。


一是认为卫龙请了水军刷评论,装白莲花。

二是大众的价值观出了问题,认为“约吗”跟辣条有半毛钱关系没有,这就是赤裸裸的擦边球,卫龙在糊弄大众。
 
还翻出了卫龙“黑历史”来证明它的污。
 

话说到这份儿上,在舆论漩涡里为了卫龙吵得不可开交的网友已然谁也说服不了谁。

正如有位网友所说:本来也觉得没什么,但现在就感觉别扭了。
 
就像甄嬛抱起的被角,一旦接受了某种设定就再也回不去了。


某种程度上来说,不管真相如何,卫龙是跳进黄河洗也洗不清了。


05

对于这件事,我个人觉得应该从两个方面来看。
 
一是卫龙的主观方面:
 
从卫龙这一系列包装的整体来看,其实包装上并非只有“约吗”、“贼大”、“强硬”这三个词,还有“冷静”、“任性”、“压惊”等诸多词汇。
 

把众多词汇包装放在一起,确实很难让人产生擦边色情的联想。

但如果单独把那三个词汇拎出来,也很难不让人产生擦边色情的联想。
 
某种程度上来说,这就像电影剪辑,我想问的是,经过刻意剪辑、拼凑的事实还是事实吗?
 
在我看来,卫龙在主观上并没有擦边色情的想法,但在客观上却给某些人留下了把柄。
 
二是大众的认知层面:
 
在国内,性教育没见全面且正经系统搞起来,社会上对“性”的风气也是整天扭扭捏捏、遮遮掩掩。
 
但矛盾的是,对于各种“性”话题的讨论却是如火如荼,究其原因在于传统文化的影响之下,大众对“性话题”的过度敏感。
 
回到卫龙的话题本身,能不能被认定为低俗,本身也是问题。

边界在哪儿?度又在哪儿?

如果单独的把“约吗”都成为低俗的话,那网络上低俗的语言多了。
 
其实面对诸如卫龙的所谓色情擦边球,我们需要的是正经的性教育,而不是这种充满想象力无谓调侃与争吵。
 
要不然品牌难做,大众也隔应。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌观察报  (ID: pinpaigcbao)


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