文章来源：文案包邮（id：kol100）
和刻板印象里的印度不同，印度的广告业十分发达，广告主数量全球第一，还有尼尔·法兰奇这样的文案之神亲临指导，让印度广告业如叠罗汉一样迅速崛起。印度文案因德拉·辛哈曾经说过一句名言：广告就像蝴蝶，寿命都不长。但有些印度的好文案，却可以打败时间，有的距今几十年，再看依然很亮眼。——lovable内衣
文案的切入点很聪明，没有讨好也没有物化，而是把内衣作为一种调节家庭关系的润滑剂，有情也有趣。
作者帕维兹·谢赫（Parveez Shaikh），一位拿过60多个广告大奖的印度文案，每次接到Brief都慌的一批。他会习惯性拖延一会儿，然后拿起获奖作品年鉴找灵感，在一天快要结束时，在别人都在床上亲热时，他才开始写文案。他的文案体现了一种印度人特有的幽默，充满了对生活的戏谑。NEXT TIME,DRIVE CAREFULLY（倒）还有这个餐厅广告，图片却放了一个电风扇，没有一样菜品你能信？1.萨尔瓦多鸡 2.烤香肠 3.炸鱼条 4.鲳鱼 5.香辣炒虾这家餐厅的卖点是菜很辣，因为太辣所以吃完必须用风扇散热，广告中1-5档的风力，分别对应着不同辣度的菜品，非常巧妙。
说到印度人的幽默，就不能不提这个戒烟广告，致敬了万宝路香烟广告里经典的牛仔形象。经过多年的广告拍摄，万宝路牛仔的马终于因为吸二手烟死了，演绎了一出现实版的“你马没了”。作者皮亚什·潘迪（Piyush Pandey），曾是印度奥美创意总监兼总裁，他说自己找灵感的方式是喝点酒、笑一笑，外加朋友的鼓励，和认真的生活。作者弗雷迪·伯迪（Freddy Birdy），被誉为“印度获奖最多的文案”，有11次是在睡觉时获得了“年度文案大奖”，起初他拼命想去他爸的公司当会计，结果失败了，才去做了广告。他认为文案要有自己的生活，阅读、旅游、浏览P站，他相信文案像女士的内衣一样，少即是多，于是他写出了上面这些经典的长文案，因为他还认为文案的规则就是没有规则。印度的文案就像造型永不重叠的叠罗汉一样，总是能给你玩出新花样。对那些害怕公开演讲的人来说，话筒带来的恐惧，不亚于一颗手雷。
画面是人们滑倒后仰翻在地的视角大合集，让人代入各种滑倒体验，代入感太强，屁股已经开始疼了。
作者杰克勒·哈提拉曼尼（Jackle Hathiramani），当别的小孩还在跟爸爸要糖吃时，6岁的小杰克勒已经开始给他爸的裁缝店写文案了。以上这两个作品都是他为小品牌所做，如他所言，一个拿着烂香蕉的黑猩猩也能用百万预算做出好广告，但用几百美元作出好广告却需要锐利的眼光和精湛的创意。还有这个被尼尔·法兰奇放入作品集的印刷厂文案，杰克勒他说创意是他想的，废话是尼尔·法兰奇写的。左边写着“懂日语的人看这里”，下面是餐厅的日语介绍；右边写着“不懂日语的人看这里”，下面用日语竖排的版式写着英语文案，总之是不论你懂不懂日语，你都可以看懂，当然也都欢迎来品尝。找件RAMONDS,GWALLOR,VIMAL,BOMBAY DYLING,PENDLETON,DIGJAM或GEORGIO ARMANI（都是名牌服饰）来搭配。一个穿着蓝袜子的男人，身上阴影部分写满了各种大牌服装的名字，充分诠释了“蓝条袜，第一选择”的主张，先穿上蓝条袜，再去选其他衣服。作者梅农·甘达哈兰（Gangdaharan Menon），做文案19年，觉得自己勉强算个文案，他说印度有1652种语言，所以广告更应用视觉交流以跨越语言，因此他的美指说他根本不算文案，而是“视案”。太单调？用Springhill复印纸的确会很乏味，因为它不会出任何问题，始终如一。所以如果想打发时间，来折纸飞机吧。这位文案，克里斯·德罗萨里奥（Chris D'Rozario），26岁执掌印度葛瑞广告，他时常觉得自己对文案颇有研究，然后接着很快就被打脸，让他明白自己一无所知。话说文案不都这样么？刚觉得自己支棱起来了，紧接着就是现实的暴击，过段时间天晴了雨停了，又觉得自己能行了。再看下面这个文案，来自R.巴拉克里希南（R.Balakrishnan）：Dr·SAMUEL DICKENSON先生（医学院院士，皇家外科医师协会会员）删繁就简，穿Ruggers。无领T恤、纯棉裤、斜纹布衣、大短裤、皮带、纯粹的休闲品牌。男女款售价均在225-645卢比之间。JACK BENSON 先生 与JILL WHATMORE女士删繁就简，穿Ruggers。无领T恤、纯棉裤、斜纹布衣、大短裤、皮带、纯粹的休闲品牌。男女款售价均在225-645卢比之间。把多余的字都划掉了，仅保留了最关键信息，体现了品牌“删繁就简”的主张。这个文案看起来识字不多的样子，一看资料果然，37岁做到印度灵狮全国创意总监，在被问到为啥做广告时，他坦言因为广告是唯一不需要文凭的行业。总之，在这个神奇的国度，盛产的不止是神油和神药，还有神奇的文案，寥寥数语间，让整个世界为之惊叹。
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