其实，我是真的不想写这个品牌了。
品牌方还告诉大家要理性按需消费，因为生产线已经“冒烟”了。没错，今天要扒拉的，就是因为央视曝光“土坑酸菜”后意外带火，7天卖出千万，被网友们称为新一代“国货之光”的——白象方便面。
最近的白象究竟有多火呢？你点开微博随便一搜，会跳出数十条相关话题，有的话题阅读量居然高达6亿多。
甚至还让“一方水土养一方品牌”的生产地河南也跟着火了。就在一个接一个的热搜中，我发现，白象先后请的六位代言人，也都是正能量满满，真该给这个品牌的公关部加鸡腿。一起来看看吧——01
2019年，白象董事长姚忠良为了打造一款“网红产品”，特意邀请当时很火的“德云社”相声演员岳云鹏来代言。
在遇到“师父”郭德纲之前，岳云鹏给工厂看过门，学过电焊刷过盘子，还当过服务员……可谓经历了人生百态。2014年，他与蔡明、华少搭档登上央视春晚舞台，以小品《扰民了您》一夜爆红。自此以后，坚信“勤能补拙”的小岳岳不仅相声越说越好，综艺邀约不断，还参与了几部电影的拍摄。在他身上，我们可以看到“没有人能随随便便成功”的认真努力。这种精神，与白象品牌所要传递的正能量调性还挺搭。作为品牌主打产品，大骨面原汁原味、清淡爽口的特点，与陆毅一家留给大众的印象颇有几分相似。
凭借《永不瞑目》《人民的名义》等多部影视剧，陆毅拿下数个“最佳”。无论是荧屏上展现的演技实力，还是现实生活中的用情专一，陆毅都算得上是浮躁娱乐圈的一股清流。此外，陆毅也是位爱心人士，慈善捐款的名单里经常能看到他的名字。孙俪曾经代言过白象的一款色香味俱佳的珍骨汤面，与孙俪实力与品质俱在的个人魅力如出一辙。
无论是深入人心的甄嬛，美貌与智慧化身的芈月，或是一身傲骨的周莹……孙俪所饰演的每一个角色，都深入人心。2010年与邓超结婚的她，十多年来生活幸福甜蜜，堪称娱乐圈里的模范夫妻。如今仍活跃在电视荧幕上的孙俪，通过一个个不同的角色塑造，不断挑战自我突破演技巅峰，像极了白象对品质孜孜不倦的追求。想不到吧？李宇春曾经代言过白象的麻辣味和老坛酸菜味。虽然现在大家对“老坛酸菜”有些怕了，不过白象第一时间发出微博称“没合作，放心吃”，还真是让人心生宽慰。说起从超级女声舞台走出的李宇春，你想到的一定是她鲜明的个性和强大的气场。
确实，她身上所散发出的自信坚定，与白象颇有几分相似——无论时代如何变化，始终坚持做自己，个性不变，初心不变。看来，白象选择代言人不是只要流量，更在意代言人身上特质与品牌调性的匹配。不然，也不会选择对Z世代来说，已经算不上是流量明星的——王志文。2020年，“老演员”王志文在《天道》中饰演了一个非常有影响力的角色。
剧中，王志文饰演的哲学家丁元英，因为爱国回到国内发展，为国家作出了有目共睹的贡献。这个角色传递给观众的正能量，不也体现了白象品牌的“爱国”情怀吗？众所周知，白象的员工三分之一都是残障人士，当初也是拒绝了外资企业收购，一路风雨兼程走到今天。
现在已经70多岁的王刚饰演过无数角色，也拿到不少奖项。无论是主持还是表演，多才多艺的王刚，一直受到很多观众的喜爱。而受到更多人的喜爱，不也是每一个品牌追求的方向吗？如今，代言人翻车事件时有发生。对品牌来说，代言人的形象气质和公众口碑，可以看做是品牌传递调性和理念的具象呈现。
一方面，品牌需要通过代言人的优质形象，让品牌的知名度、美誉度更上一个台阶。另一方面，优秀的代言人也确实能为品牌获得更多流量，并预热转换为实际消费。但是，无论代言人有多优秀，对于像方便面这样的快消品来说，如何在产品质量、价格优势和人货品配等方面做好口碑，才是带动有效变现，稳固品牌形象的最好方式。
还是那句话，无论是谁代言，最终目的都是把产品推介到消费者手中。而消费粘性的增强，只有依靠令用户满意的产品力。如果能把握住优秀代言人产生的流量，再加上优异的产品力，就一定能博得口碑，实现品牌质感和产品销量的双赢。
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