提到字节跳动，你或许会首先想到抖音、今日头条、西瓜视频这些APP，但大众对于字节跳动真正涵盖的业务，却缺乏清晰的感知。

今年是字节跳动成立十周年，十周年之际，字节跳动用一支短片《那些“激发创造，丰富生活”的美好瞬间》去全方位介绍了自己，并展示了字节旗下的平台业务和品牌使命。

视频文案：

哪一刻，生活因创造有了改变？

当疲惫被瞬间治愈

当给生活切换一种BGM

当一个灵感激发出更多灵感

当一份热爱点燃更多热爱

当购物有了全新的方式

当第一次体验星际旅行

当知识点都很有看点

当选到对的“伙伴”一起看世界

当每时每刻都有趣事分享

当工作还可以这么干

当经典历久弥新

当家乡的土特产走进千家万户

当真实与创意带来商机

当潜能不断被激发

当我们一起寻找下去

当传统文化也被年轻人喜欢

当我们依旧露出笑脸

当我们看到更广阔的世界

共同激发创造丰富生活

字节这支十周年短片里信息量很大，但究竟想要传达的是什么？

01

用科技点亮生活

激发全民创造力

在品牌十周年年会上，字节跳动CEO、联合创始人梁汝波发布演讲，首次谈到了字节跳动的使命：“激发创造，丰富生活”。

如何理解这八个字？可以将其拆解为三个关键词：「创造」、「激发」、「丰富生活」。

同样，十周年短片都在围绕这三个关键词而展开。

首先是「创造」。

传统认知下，创作属于专业内容生产者，而社交媒体时代，大量UGC内容被不断发掘，网民不再只是观众，而是成为互联网内容的生产者和供应者，如抖音、豆瓣、知乎、B站、小红书等，人人都是内容创造者。

从十周年短片可以看出，“创造”不局限于内容创作，而是涉及生活各个方面，音乐、小说、商业、产品、代码编程，都可以变成某种创造。

当人人成为创造者，创造便有了意义。

宠物视频可以让疲惫瞬间被治愈;

音乐可以激发更多人的创造灵感;

游戏可以让热爱点燃更多热爱......

其次是「激发」。

大多数人天生富有创造力，但因缺乏创作条件，导致潜能未能激发出来。而字节跳动正是通过产品和服务激发出用户的创造力潜能。

在字节跳动，不仅有今日头条、抖音、TikTok这样分享和交流优质内容的平台，还包括剪映、轻颜、醒图这样便捷高效的创作工具。

针对不同领域的创作者，字节跳动提供更好的创作环境，让创造力充分展现。

比如让不懂乐谱的人可以创作音乐表达自己，让不会代码的人可以创造应用程序；提供更强的激励，让创作者可以通过传播知识获得收入......

降低创造的门槛，提供好的协同工具，能帮助个人或组织乃至整个社会激发创造力。

最后是「丰富生活」。  

没出过国的老人能通过短视频了解到南极的动物，女生通过兴趣电商买到价格适中但设计有个性的衣服，学生通过VR感受宇航员登陆月球的体验，疫情期间通过helo打卡健身......

字节跳动用科技将全球多彩的艺术、体育、文化、潮流传递给每一个用户，进一步丰富了人们的生活。

为不同领域的创作者提供更好的创作环境，正是字节跳动想要传达的广告诉求。

巧妙的是，短片避开了生硬的科普，而是用一支贴近用户生活的视频，让人们切身感受到字节跳动带给人们生活的改变。

02

以产品赋能兴趣

打造多元生态链

看完这支视频，相信很多人都感受到了字节跳动产品的包罗万象。「多元化」，是字节跳动社区文化一个很大的特征。

据数据显示，截至2021年6月，字节跳动拥有11万名员工，业务覆盖150个国家和地区，旗下产品全球月活跃用户数超过19亿。

随着字节跳动的快速发展，产品和平台覆盖的国家、地区和文化不断增多。用户群体展现出丰富多元的特征——不同性别、年龄、种族、语言、文化背景等方方面面。

而字节跳动产品的一大核心和重点，就是建立丰富包容的社区文化，为多元不同而喝彩。

在视频板块有抖音、西瓜视频、TikTok；在汽车领域有懂车帝；游戏领域有朝夕光年；在B端，有协助企业高效管理的业务产品飞书......

教育领域有推动个性化成长的大力教育；此外还有在线阅读免费网文领域的番茄小说；健康领域的小荷健康；深受年轻女性喜爱的轻颜相机......

这些多元化的平台，满足了用户个性化的生活、娱乐和办公需求。

不仅在十周年短片中字节跳动展现了旗下30多个产品带给用户生活的改变，同时，字节跳动还联合旗下今日头条、抖音、TikTok、开言英语、轻颜相机......30多款产品共同发布10周年庆祝海报。

每年字节跳动都会发布周年庆海报，去年9周年的时候，系列海报采用插画形式，以数字9为主视觉。

今年，字节跳动延续往年的风格，以数字“10”作为icon，并运用到自己旗下各大APP的场景里。

立体3D质感制造超强的创意冲击力，堪称一场视觉盛宴，同时每张海报用不同的设计元素和风格做区分，代表了每款产品相应产品的功能和特征，用心程度满满。

看完字节跳动的周年庆海报，不少网友震惊到：没想到字节跳动旗下产品这么多....

周年庆，不只是品牌自己内部的自嗨，还是一次非常有利的营销机会。

借助周年视频和海报，字节跳动不仅传达了公司使命，顺便还“科普”了旗下的产品，是一次四两拨千斤的营销。

03

更加关注社会价值

是企业立足的根本

对于企业来说，不仅要关注业务本身对社会带来的价值，更要关注企业社会责任，也就是CSR。

如今，越来越多的互联网企业承担起社会责任，投身公益事业。

作为依靠信息化成长起来的互联网企业，字节跳动将技术和平台优势服务社会、造福大众，彰显企业责任感。

例如，字节跳动将技术和平台优势应用到公益领域，借助人工智能和精准地域弹窗技术，对寻人或寻亲信息进行精准的定向地域推送。借助头条的庞大用户，大大提升可能目击者帮助寻人的几率。

头条寻人上线6年里，不断大数据精准推送寻人寻亲信息，帮助1.8万多个失散家庭团圆，把产品价值延伸到了社会价值。

在抖音，共有1557个国家级非遗项目及相关的传统文化得到传播和分享。

字节跳动还联合甘肃省网信办发起“山货上头条”活动，帮助国家贫困县销售土特产，这也是利用平台的推荐技术和传播能力创造更大社会价值的成功示范。

西瓜视频和火山引擎通过视频处理技术，把过去模糊的经典动画片，免费修复成4K高清视频。 

新技术的推广和应用使得公益不再曲高和寡，借助与生俱来的互联网优势，字节跳动让公益融入每一个普通人的日常生活，做到了科技向善。

对于任何一个公司而言，品牌使命是前进动力，字节跳动也不例外。

正如CEO梁汝波在发布会上所分享的：“美好的风景是愿景，前行的方法是价值观，使命是我们前进的动力。”

字节跳动十周年的营销传播，让大众感受到，公司使命不是抽象的，而是可以在日常生活和工作中和员工、和用户发生连接的。

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